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???? 白酒賣文化，是行業(yè)和社會已經(jīng)達成的共識。國內(nèi)的白酒企業(yè)，無論大小，只要稍微有點財力，都不遺余力地在文化營銷上大做文章。文化營銷策略，是國內(nèi)數(shù)萬家白酒企業(yè)的軍師的一件必備武器。但必備武器不等于必殺技，若使用不當(dāng)，就會誤中副車，得不償失，坊間中槍負(fù)傷的事例不在少數(shù)，這就是“適合與否”的問題?！斑m合自己的才是最好的”。白酒企業(yè)也一樣，只有選對適合自己企業(yè)的文化營銷策略，走適合自己的文化營銷之路，才有可能在眾多的白酒企業(yè)大軍中突圍而出。 要在眾多文化中探尋有意義的、獨特的核心價值，才是白酒企業(yè)的首要及重要任務(wù)。一瓶酒，用怎樣的方式去表達，都需要根據(jù)各自的特點去發(fā)掘，切莫人云亦云，否則將會成為文化營銷大戰(zhàn)下的祭品。由于各企業(yè)的實際情況各有不同，大家不妨放開思路，對各種不同的文化進行過濾、篩選，打出真正適合自己企業(yè)的文化妙牌。 比如說，國內(nèi)的白酒市場，存在著普遍的特殊性、多樣性和地域性，尤其是地域性，為國內(nèi)眾多的中小白酒企業(yè)留下了廣闊的市場空間。對于這一點，各位心里都應(yīng)該跟明鏡似的，心照不宣。俗語有說：“一方水土養(yǎng)一方人”，地域性的優(yōu)勢就在于此。我們在設(shè)定文化營銷策略時，便可以立足地域性，引導(dǎo)人們將對文化的感情，寄托到具有當(dāng)?shù)靥厣氖挛锷蟻怼?p> “長樂燒”，便是立足客家文化，利用列為“梅州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目”的客家傳統(tǒng)工藝，以及圍龍屋、客家話這些具有客家文化的象征，讓消費者產(chǎn)生“長樂燒便是客家酒文化代表”的聯(lián)想。再加上我們酒友中流傳甚廣的一句話：“中國有好酒，梅州長樂燒”，以及當(dāng)?shù)卣途茦I(yè)協(xié)會的大力支持，使酒友不但認(rèn)同了“長樂燒”就是梅州客家酒文化的代表，同時肩負(fù)著走向全國，發(fā)揚我們豐厚客家文化的重任。
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