愛(ài)華網(wǎng)???? 如果每一團(tuán)硝煙之上，都寫有加多寶字樣，那么，口水戰(zhàn)的勝利，對(duì)于廣藥來(lái)講，可能只是浮云。原本硝煙散去的王老吉商標(biāo)仲裁案，看似已經(jīng)以廣藥勝出結(jié)束，卻在上周“意外”進(jìn)入加時(shí)賽：加多寶憑借一份10年前的《商標(biāo)許可協(xié)議》，申請(qǐng)商標(biāo)仲裁。 這場(chǎng)已讓公眾審美疲勞的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，“加時(shí)賽”階段足以讓人疲憊：投資者、消費(fèi)者，對(duì)這沒(méi)完沒(méi)了的口水戰(zhàn)，失去了耐心。從消費(fèi)者的角度來(lái)講，換什么樣的包裝，這個(gè)產(chǎn)品都是“糖水”。從投資者的角度來(lái)講，商標(biāo)固然重要，但是更重要的是地盤：廣藥奪回商標(biāo)只是表面上的重要，奪得地盤才是真正的重點(diǎn)。 這要看怎么奪，目前來(lái)看，主要還是口水戰(zhàn)層面。這對(duì)于爭(zhēng)奪市場(chǎng)來(lái)講，不僅作用不大，而且會(huì)牽扯精力。因?yàn)槭袌?chǎng)不相信說(shuō)教。對(duì)于涼茶這樣一種快速消費(fèi)品來(lái)講，市場(chǎng)相信的是產(chǎn)品、渠道、策略。有好的產(chǎn)品、完善的渠道、恰當(dāng)?shù)牟呗?，再加上廣告推廣，好產(chǎn)品不愁賣不出去。 商標(biāo)戰(zhàn)爆發(fā)以來(lái)，廣藥在努力保住商標(biāo)的同時(shí)，似乎更多強(qiáng)調(diào)自己的“正統(tǒng)地位”，而對(duì)于占領(lǐng)市場(chǎng)，卻沒(méi)有拿出有效的辦法。之所以沒(méi)有拿出辦法，要么是沒(méi)來(lái)得及重視市場(chǎng)，要么是雖然重視了，但沒(méi)有好辦法。 在這樣的情況下，口水戰(zhàn)、商標(biāo)戰(zhàn)，甚至是法律訴訟，對(duì)于加多寶來(lái)講，即使失敗了，但這個(gè)過(guò)程卻是“成功”的。因?yàn)橥ㄟ^(guò)這樣漫長(zhǎng)的過(guò)程，更多的人知道了“加多寶”三個(gè)字。如果每一團(tuán)硝煙之上，都寫有加多寶字樣，那么，口水戰(zhàn)的勝利，對(duì)于廣藥來(lái)講，可能只是浮云。
譚小芳老師了解到加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)辦公室總監(jiān)馮志敏解釋，“王老吉商標(biāo)”一案仍處于訴訟期，鴻道集團(tuán)及加多寶公司目前仍擁有王老吉商標(biāo)的使用權(quán)，有權(quán)生產(chǎn)和銷售帶有“王老吉”字樣的涼茶產(chǎn)品。該人士指出，仲裁裁決前的紅罐王老吉涼茶一直是加多寶生產(chǎn)的，現(xiàn)加多寶對(duì)出品的紅罐涼茶不再使用王老吉商標(biāo)，更換為“加多寶”涼茶，符合客觀事實(shí)，也不違反法律規(guī)定。此外，加多寶集團(tuán)還強(qiáng)調(diào)，紅罐涼茶知名商品的包裝裝潢權(quán)利屬于加多寶。 隨后，記者昨天從上海工商局官方微博看到一則公告解釋稱，近日媒體報(bào)道的查封傳言，“經(jīng)核實(shí)與事實(shí)不符。警方接舉報(bào)后，兩部門依法檢查了該處相關(guān)貨品，報(bào)道解讀成"查封"系誤讀”。廣藥方面已經(jīng)啟動(dòng)維權(quán)程序。“現(xiàn)在只是對(duì)市場(chǎng)上的庫(kù)存產(chǎn)品啟動(dòng)維權(quán)程序，各地工商部門正積極配合，將陸續(xù)開(kāi)展查處工作?！睆V藥王老吉商標(biāo)案負(fù)責(zé)人昨天告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，廣藥還保留對(duì)加多寶相關(guān)侵權(quán)行為非法所得利益進(jìn)行索賠的權(quán)利。 此前，有網(wǎng)媒報(bào)道，上海市工商局查封了由加多寶5月12日生產(chǎn)的帶“王老吉”商標(biāo)的涼茶480件。對(duì)此，加多寶的聲明稱：上海工商局明確表態(tài)，網(wǎng)上報(bào)道的“查封”事件實(shí)屬捏造。而上海市工商局嘉定分局6月29日晚也在官方微博上澄清，警方接舉報(bào)后，兩部門依法檢查了該處相關(guān)貨品，報(bào)道解讀成“查封”系誤讀。 而廣藥隨即作出反擊，在當(dāng)天下午發(fā)出一份律師聲明稱，已委托廣東明鏡律師事務(wù)所啟動(dòng)訴訟程序，追究生產(chǎn)、銷售、傳播等損害“王老吉”聲譽(yù)虛假消息的單位和個(gè)人的侵權(quán)賠償責(zé)任。 廣藥的這份聲明再次強(qiáng)調(diào)，5月9日，國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出(2012)中國(guó)貿(mào)仲京裁字第0240號(hào)裁決，鴻道集團(tuán)停止使用王老吉商標(biāo)。依據(jù)《合同法》，從2010年5月2日以后，鴻道集團(tuán)生產(chǎn)和銷售王老吉商標(biāo)的罐裝飲料均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)權(quán)。那么，加多寶大量帶有王老吉字樣的產(chǎn)品庫(kù)存究竟有沒(méi)有侵權(quán)？ 因?yàn)橐蛔种?，加多寶與廣藥再度掀起王老吉商標(biāo)糾紛的“羅生門”。最后，廣州檢察院發(fā)布緊急聲明，稱“終止偵查”是“中止偵查”的筆誤，目前仍在依法對(duì)犯罪嫌疑人陳鴻道進(jìn)行追捕。戲劇性一幕之后，加多寶方面仍未對(duì)此做出回應(yīng)，但隨著飲料旺季的到來(lái)，一場(chǎng)涼茶版圖的 相關(guān)公司股票走勢(shì) 在涼茶老二和其正近期負(fù)面?zhèn)髀剬映霾桓F，鄧?yán)蠜霾钃Q新裝沖刺3億業(yè)績(jī)，上清飲、霸王、潘高壽等相繼傳出滯銷傳聞之后，中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬向南都記者表示，涼茶行業(yè)已進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，兩大巨頭創(chuàng)造出的繁華“偽機(jī)會(huì)”能否被有心的企業(yè)真正把握，尚要等明年才能見(jiàn)分曉。 “當(dāng)局者迷，熱斗中的廣藥和加多寶為實(shí)實(shí)在在的眼前利益所迷惑，根本無(wú)暇顧及由此產(chǎn)生的長(zhǎng)期負(fù)面影響。”有不具名業(yè)內(nèi)人士向南都記者表示，尤其在本次將陳鴻道案件舊事重提之后，王老吉商標(biāo)案中的行賄受賄行為再度曝光，對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都是“殺敵一百，自損三千”?！皩?duì)于整個(gè)涼茶產(chǎn)業(yè)來(lái)講，往好里說(shuō)是給其他涼茶企業(yè)機(jī)會(huì)，為消費(fèi)者提供更多選擇，往壞里說(shuō)，也許會(huì)因此損及整個(gè)產(chǎn)業(yè)，讓其他品類"鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利"。” 從近兩月的情況看，涼茶行業(yè)雖說(shuō)沒(méi)有爆炸性新聞，但可謂小動(dòng)作不斷。黃振龍推出新品桑菊飲及苦瓜茶，并計(jì)劃在目前廣東省內(nèi)已有千家店鋪以上的背景下，未來(lái)以每年不少于200家店鋪數(shù)量擴(kuò)張，且已介入瓶裝產(chǎn)品。鄧?yán)蠜霾鑴t推出新包裝，實(shí)行“加盟涼茶鋪+飲料成品大流通渠道”，計(jì)劃借道合生創(chuàng)展朱氏家族的上百個(gè)樓盤，直接向業(yè)主銷售。不過(guò)，原本被寄予厚望的二當(dāng)家和其正近日卻在江西、安徽、山東等多地陷入質(zhì)量風(fēng)波，被消費(fèi)者反映出存在懸浮物等問(wèn)題。
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