愛華網(wǎng)???? 截止7月26日，“中國新能源行業(yè)最受網(wǎng)友關(guān)注品牌”評選最新榜單顯示，在入圍的34家品牌中，其中福德以5886票、華揚(yáng)1062票、光芒315票、四季沐歌162票、匯思陽光153票暫居前5強(qiáng)。從評選官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，該榜自6月5日上榜月余后，在太陽能光熱及空氣能熱泵產(chǎn)業(yè)引起了一些小轟動，不少企業(yè)和網(wǎng)友給予了充分關(guān)注，但在太陽能品牌投票區(qū)，也存在尷尬之處，部分品牌如而今、沐陽、雙能、斯帝特、雨昕陽光目前依然關(guān)注為0。 雖然，單以此榜單僅僅月余的投票數(shù)據(jù)來評定一個品牌是否為網(wǎng)友認(rèn)可有些武斷，但這里面有2個問題首先得清楚：一是，這個品牌是否具有品牌傳播的意識并付諸行為，二是，這個品牌是否接受并積極利用新媒體，明了新媒體在當(dāng)代營銷中的重要意義。如果這兩個問題你都不明了，那么不被關(guān)注或在未來的渠道大變革中處于被動無助境地則理所當(dāng)然。 太陽能光熱產(chǎn)業(yè)，是一個很情緒化、態(tài)度化的產(chǎn)業(yè)，越積極，越增長，越消極，越下沉。從當(dāng)前各品牌的市場表現(xiàn)可見一二?？v觀行業(yè)近3000家企業(yè)，目前依然以積極心態(tài)去經(jīng)營品牌的有幾家？不全面了解，目前仍然堅(jiān)持品牌投入，積極參與市場活動的品牌僅少數(shù)幾家：太陽雨依然堅(jiān)持公益營銷，無論是“尋找最美鄉(xiāng)村教師”，還是“牽手韓紅，百人援蒙”，都以其特定的公益正能量行為而倍受好評，光芒推出搪瓷太陽能科普萬里行，輝煌推出持久惠民工程等等表明了這些企業(yè)依然在堅(jiān)持品牌企業(yè)所應(yīng)承載的一些思想和行為。在新媒體時代中，有好的料則意味著在關(guān)注度上占有優(yōu)勢。 我們不得不承認(rèn)，近日皇明公司“反暴媒”事件幾乎奪去了所有媒體及網(wǎng)友的眼球，對皇明而言是災(zāi)難，還是機(jī)會，目前尚不好評說，單從網(wǎng)友主動關(guān)注的角度上看，的確占有優(yōu)勢，不過從目前榜單中皇明僅81票的票數(shù)來看，似乎是“暴風(fēng)雨尚未真正來臨”！設(shè)若皇明公司能用積極、科學(xué)的方式處理好這起“媒體風(fēng)波”，對其氣候改善商城及Mepad的推廣亦不無益處。 另外，相對于太陽雨、四季沐歌、皇明等，處在山東淄博的福德太陽能以5886票位居榜首，稍嫌意外。但依據(jù)筆者的了解，福德之所以能位列榜首與該企業(yè)的當(dāng)家人房富民及福德營銷團(tuán)隊(duì)超前的營銷思維和模式有很大關(guān)聯(lián)。房富民及其營銷公司的員工都開有微博，經(jīng)常在微博上與網(wǎng)友互動，他們對新媒體的接受意識遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他同行，當(dāng)然私下以為與行業(yè)微博達(dá)人黃鳴尚有差距，但一人與一個團(tuán)隊(duì)的較量，很顯然，房富民的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)勝出。福德的成功說明了，光有好的料無好的推廣手段及意識也是空談。
由于目前太陽能光熱的銷售仍以實(shí)體店為主，不少企業(yè)在推廣上還糾結(jié)于對傳統(tǒng)渠道的開發(fā)、梳理，導(dǎo)致各種資源向其傾斜。但筆者認(rèn)為，隨著新媒體時代的到來，另有淘寶、京東商城、當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購以及類似海爾商城等各種網(wǎng)店的興起，已經(jīng)分流了很大一部分實(shí)體店的利潤，這不能不算是一個危險信號。對于太陽能熱水器而言，走上這條路，似乎也不會太遙遠(yuǎn)。因此，當(dāng)前我們馬上可以做的，就是如何重視新媒體，重視并尊重網(wǎng)絡(luò)的傳播，積極行動起來用好自己的料而不被淹沒在茫茫網(wǎng)海里。
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