愛華網(wǎng)???? 要玩就玩大的。奧運會作為全世界最有影響力的事件之一，其影響力不可忽視。對于企業(yè)而言，若能抓住盛事的營銷機會，便意味著奧運期間有超過半數(shù)消費者能注意到其品牌。倫敦奧運會前夕，中國本土化妝品廠商開始大舉實施奧運營銷，將化妝品和奧運會“捆綁”在了一起，自然堂和相宜本草就是其中的代表。 力與美結合：“征戰(zhàn)倫敦，美在巔峰”VS “越嚴厲、越美麗”
自然堂在今年3月宣布成為中國國家跳水隊的官方合作伙伴，其后不久，相宜本草宣布成為中國花游隊出征倫敦的戰(zhàn)略合作伙伴。在奧運營銷的合作伙伴選擇上，兩家化妝品企業(yè)都重在解讀美的內(nèi)涵，站在精神層面的高度將運動之美與自然之美進行了融合。 “自然堂與中國跳水隊‘征戰(zhàn)倫敦，美在巔峰’的戰(zhàn)略合作，是源于自然堂與中國跳水隊在精神理念與價值上的一致性?！弊匀惶盟鶎俚馁に{集團的董事長鄭春影表示，自然堂是大自然美的發(fā)現(xiàn)者，其廣告語一直強調(diào)“你本來就很美”，突出人本精神，而跳水作為“一秒鐘的藝術”，從起跳、翻騰到入水，幾乎是在瞬間完成，呈現(xiàn)出人類極致的自然之美、自信之美和挑戰(zhàn)極限的精神，顯示的正是人本身可以達到的美的高度，與自然堂所追求的境界十分契合。所以，鄭春影認為，伽藍與中國跳水隊雙方攜手征戰(zhàn)倫敦，將向世界展現(xiàn)中國人的自信、快樂與美麗，而自然堂這個品牌本身也會給受眾留下同樣的印象。 相宜本草簽約中國花樣游泳隊，使用的廣告語是“越嚴厲，越美麗”，這是對中國花游隊近年來在國際賽場上所表現(xiàn)出的精神風貌的最佳解讀。國家體育總局游泳運動管理中心水花部俞麗部長表示：沒有付出就沒有收獲，對于像花樣游泳這樣要求藝術表現(xiàn)力的運動項目而言，“越嚴厲，越美麗”可謂毫不夸張，今天一切嚴厲的挑戰(zhàn)，都是為了最后在倫敦奧運賽場上的美麗綻放。而相宜本草看到的正是這種拼搏精神與追求美的態(tài)度正相契合。 相宜本草副總裁陳海軍說，中國花游隊在藝術表現(xiàn)力上的精彩演繹，在訓練、比賽中呈現(xiàn)出的‘越嚴厲、越美麗’精神，與相宜本草紅景天系列倡導的人文精神極為契合?！跋嘁吮静莓a(chǎn)品家族中的明星中草藥成分‘紅景天’生于西藏5000米雪域高原，在長期高寒缺氧的嚴酷環(huán)境中歷練，綻放，同樣是‘越嚴厲，越美麗’的精神代表?！标惡＼娊忉屨f，倫敦奧運中，中國花游姑娘們以美麗的天賦與成熟的技藝，感動著屏幕前的觀眾時，相宜本草同樣也會傳達這種對于美麗與夢想的不懈追求的精神。 事實上，今天有越來越多的人認同“健康之美，運動之美”，將運動與美的內(nèi)涵相結合是順應大眾的營銷聰明之舉，這應該也是自然堂、相宜本草決策奧運營銷的原因之一。可以看到，這兩個化妝品牌都努力深度解讀美的精神追求，巧妙突出了運動、拼搏與美的關系，給自己的品牌增添了正面且有意蘊的內(nèi)容，表現(xiàn)出了別樣的吸引力。 玩轉創(chuàng)意：緊貼賽事宣傳VS搜狗互聯(lián)網(wǎng)營銷 奧運健兒賽場激情拼搏，企業(yè)品牌場外同樣激烈競爭。中外品牌正以各種創(chuàng)新方式進行著“奧運營銷”，別致的奧運創(chuàng)意構成了今夏的獨特風景。倫敦奧運在藝術、創(chuàng)意、文化等方面的豐富內(nèi)涵，將吸引著全球眾多游客前往倫敦觀看盛會，自然堂和相宜本草均希望借助奧運的東風，助推品牌的影響力。 自2010年開始，伽藍集團以贊助上海世博會民企館為發(fā)軔，先后參與了聯(lián)合國開發(fā)計劃署、博鰲亞洲論壇等多項重大事件的合作，表現(xiàn)出了在化妝品行業(yè)領跑的雄心。而此次征戰(zhàn)奧運營銷，董事長鄭春影說：“與國家跳水隊共赴倫敦，我們更看重的是品牌的美譽度提升?！辟に{集團一直強調(diào)自己以“傳播東方生活藝術和價值觀”為使命，成為成績卓著的中國跳水隊唯一指定化妝品，無疑可突顯“領導者”的地位，讓國內(nèi)外觀眾都對自然堂有深刻而正面的印象。在倫敦奧運會16天比賽期間，包括徐若瑄、羅志祥、白百何和陳好等在內(nèi)的多位自然堂品牌代言人將親赴倫敦，在賽場第一線與國人分享中國健兒賽場拼搏的精彩瞬間，傳遞中國奧運健兒的最新佳績。這種緊貼賽事的宣傳方式，一方面能吸引更多目光關注自然堂，另一方面也可讓觀眾產(chǎn)生共鳴，收到良好的營銷效果。 相宜本草則推出了贏取“倫敦奧運之旅”大獎的活動，通過購物抽獎給幸運消費者提供親臨奧運現(xiàn)場、為中國奧運健兒吶喊助威的機會，顯然，這種類似讓利促銷的方式會引起很多消費者的興趣，調(diào)動他們的參與積極性。而更加獨特的是，相宜本草創(chuàng)新性地借助了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的營銷力量，與搜狗輸入法展開了合作。 眾所周知，搜狗輸入法是目前全國使用人數(shù)最多的輸入法，用戶高達數(shù)億，而通過“勇氣之花，綻放倫敦”的營銷合作活動，搜狗輸入法為相宜本草量身打造了一身輸入法皮膚。這款FLASH皮膚，有明顯的相宜本草字體，并且可以直接通過輸入法工具條打開相宜本草的網(wǎng)站，可以說在不知不覺中，便加強了相宜本草在消費者心中的印象。作為傳統(tǒng)的化妝品企業(yè)，相宜本草能在營銷決策中注意到互聯(lián)網(wǎng)用戶資源的價值，并找到合適的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，可謂走在了別人前面，也彰顯出了這個品牌與時俱進的活力。 中國化妝品企業(yè)實施奧運營銷，本身已經(jīng)是突破性的創(chuàng)舉，從深挖奧運精神、創(chuàng)新營銷方式等方面的努力來看，化妝品與奧運精神的結合已經(jīng)表現(xiàn)出良好的營銷效果，在倫敦奧運大幕開啟之后，相信自然堂、相宜本草等還會有更吸引眼球的營銷表現(xiàn)。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/56116.html
