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???? 一場歷時445天的商標大戰(zhàn)終于落幕。很多媒體用“完勝”來表達廣藥集團的勝出。 事實果真如此？故事就此結束了嗎？顯然都不是。 對于廣藥集團來說，即使拿下了王老吉的商標所有權，面對復雜的市場環(huán)境和競爭態(tài)勢，是否還能夠延續(xù)新的增長神話？而對于失意者加多寶公司來說，如何從失利的陰影中走出？顯然要比沉浸在輝煌過去的幻想中更有意義。 放下負擔，輕裝上陣是二者共同且必須的選擇。 此前，相互的糾葛、相互的恩怨已經(jīng)擠占了雙方太多的精力和時間。如今隨著大戰(zhàn)落幕，對雙方而言又何嘗不是一種解脫。無論滿意與否，現(xiàn)在到了市場相見的時間了。 拋開別的不說，就中國的飲料市場而言，涼茶是為數(shù)不多的民族品牌占據(jù)絕對領先地位的產(chǎn)品品類。加多寶功不可沒。憑借精湛的市場運營能力、嫻熟的品牌策劃能力，加多寶把王老吉這個極具民族特色的傳統(tǒng)產(chǎn)品推向了品牌頂端。 現(xiàn)在王老吉歸屬廣藥集團還能輝煌依舊嗎？消息稱，“廣藥版”紅罐王老吉涼茶7月份的產(chǎn)量是6月份的10倍以上，8月份產(chǎn)量將進一步提升。“目前紅罐王老吉已在全國80%省市進行鋪貨，廣州、北京、福建、浙江都已大面積上市，最終覆蓋全國?！?p> 這的確是一個好消息。至少說明，王老吉還在成長。 不過，如果不擺正自己和加多寶的相互關系，廣藥集團還將面臨棘手的問題。比如，此前加多寶運營王老吉時與經(jīng)銷商簽訂的相關協(xié)議里有很多排他性的條款，所以很多供應商一方面想跟廣藥合作，另外一方面也畏懼這種排他性協(xié)議或者合同里的賠償問題。 盡管廣藥集團表示仍有與加多寶合作的可能，稱“將依照市場規(guī)律公開招攬合作伙伴，歡迎包括加多寶在內(nèi)的全球誠意伙伴前來合作”。但是這種誠意不僅僅要真誠，更要真實。否則這很可能被解讀為一種“勝利者的姿態(tài)”，而遭遇強烈的抵觸和反抗。 如今，作為新的涼茶品牌，加多寶已經(jīng)開始了自己的市場攻略。此前有評論指出，廣藥雖然贏得了商標權，但事實上，加多寶卻在這場商標爭奪的過程中贏得了主動權，“加多寶通過官司換回‘去王老吉’化的時間，‘加多寶’這三個字在雙方糾紛發(fā)酵的過程中也逐漸深入人心?！?p> 可以相信，加多寶和王老吉一樣，都將是中國涼茶品牌的領導者。畢竟中國的飲料市場足夠龐大，只要產(chǎn)品足夠好，任何品牌都可以有足夠的市場空間。無論作為媒體還是消費者，我們更希望看見廣藥集團和加多寶公司之間的良性競爭，拋開過去的恩怨，放眼未來，共同支撐涼茶品牌的中國地位。 正如可口可樂和百事可樂、麥當勞和肯德基，都是美國文化的象征，相互競爭又相互依存。無論對錯，都已過去，畢竟在未來的市場中必然有競爭，但也可以是競合。期待不遠的將來，在中國的市場，乃至全球的市場，加多寶和王老吉可以攜手并肩，共享未來。
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