愛(ài)華網(wǎng)???? 雖然我國(guó)酒店集團(tuán)的品牌化建設(shè)在3年內(nèi)取得了明顯的進(jìn)步，錦江、首旅、港中旅、凱萊等酒店集團(tuán)的品牌影響力也明顯高于平均水平，但是卻沒(méi)有一個(gè)特別突出的。國(guó)內(nèi)酒店的品牌建要有所突破，需要一個(gè)領(lǐng)頭羊來(lái)領(lǐng)導(dǎo)整體品牌建設(shè)的進(jìn)程。 日前，邁點(diǎn)旅游研究院發(fā)布了7月酒店品牌風(fēng)云榜。邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI顯示，2012年7月國(guó)內(nèi)酒店品牌指數(shù)風(fēng)云榜排名前十位的品牌依次是：開(kāi)元、華天、建國(guó)、海航、維也納、金陵、天倫、雷迪森、錦江、粵海。經(jīng)濟(jì)型酒店指數(shù)風(fēng)云榜前十位的依次是：如家快捷、漢庭快捷、7天連鎖、錦江之星、格林豪泰、桔子、布丁、莫泰168、速8、國(guó)際青年旅舍。 上圖為2012年7月國(guó)內(nèi)酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店品牌的品牌指數(shù)對(duì)比。從圖表上可以看出什么呢？ 一、經(jīng)濟(jì)型酒店品牌影響力明顯高于國(guó)內(nèi)酒店
邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI顯示：7月經(jīng)濟(jì)型品牌TOP1的品牌指數(shù)為158.43，國(guó)內(nèi)品牌是29.21。再?gòu)钠骄悼矗?月經(jīng)濟(jì)型TOP10品牌指數(shù)的平均值為70.71，國(guó)內(nèi)品牌是16.72。從這兩者數(shù)據(jù)上明顯可以看出，經(jīng)濟(jì)型酒店品牌影響力遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)品牌。同樣是都是本土的酒店品牌，為什么經(jīng)濟(jì)型酒店會(huì)特別突出了呢？日前，邁點(diǎn)網(wǎng)發(fā)布了專(zhuān)題《經(jīng)濟(jì)型品牌影響力如何更上一層樓？》，該專(zhuān)題對(duì)這個(gè)問(wèn)題作了解釋?zhuān)饕?個(gè)原因。第一，經(jīng)濟(jì)型酒店規(guī)模明顯比國(guó)內(nèi)酒店大很多。第二，經(jīng)濟(jì)型酒店扎根于草根群體中，廣泛為大眾所知，品牌影響深遠(yuǎn)。第三，經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)趨于壟斷，提升風(fēng)云榜前幾位品牌的影響力。 二、國(guó)內(nèi)幾個(gè)酒店品牌勢(shì)均力敵 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI顯示：7月國(guó)內(nèi)品牌TOP1的品牌指數(shù)為29.21，而TOP10的品牌指數(shù)為13.04。從數(shù)據(jù)上看出，兩者的差距并不大，無(wú)論是國(guó)有還是民營(yíng)都處于在同一個(gè)水平線上。雖然我國(guó)酒店集團(tuán)的品牌化建設(shè)在3年內(nèi)取得了明顯的進(jìn)步，錦江、首旅、港中旅、凱萊等酒店集團(tuán)的品牌影響力也明顯高于平均水平，但是卻沒(méi)有一個(gè)特別突出的。國(guó)內(nèi)酒店的品牌建要有所突破，需要一個(gè)領(lǐng)頭羊來(lái)領(lǐng)導(dǎo)整體品牌建設(shè)的進(jìn)程。 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI介紹： 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI是由邁點(diǎn)網(wǎng)獨(dú)家發(fā)布，用以反映一段時(shí)期內(nèi)品牌(行業(yè)相關(guān)的酒店品牌和供應(yīng)商品牌)影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播及營(yíng)銷(xiāo)管理提供參考。 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI主要從用戶(hù)影響力、媒體影響力和行業(yè)影響力3個(gè)維度分析品牌的影響力。這是邁點(diǎn)網(wǎng)基于邁點(diǎn)旅游研究院自主開(kāi)發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。
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