愛華網(wǎng)??????有時候，我們感染的不是某種具體的目標，比如吃零食、花錢、誘惑陌生人，而是和我們的沖動一致的、更普遍的目標。荷蘭格羅寧根大學的調(diào)研人員在各種真實情景下證明了這一點。他們的研究對象是那些沒有疑心的路人。他們找到了很多人們舉止惡劣的“證據(jù)”，比如，明明旁邊有醒目的“不準停車”標志，人們還是把自行車鎖在柵欄上；明明雜貨店有“購物車使用后請歸還店內(nèi)”的規(guī)定，人們還是把購物車留在停車場里。他們的研究顯示，“打破規(guī)則”也是可以傳染的。在研究人員的計劃里，那些人受到他人行為的影響，忽略了這些標志。因為別人也把自行車鎖在柵欄上，把購物車留在停車場里。??但結(jié)果不僅于此。當人們看到“不準停車”的柵欄旁鎖著自行車時，他們更可能不遵守規(guī)定，跨過柵欄走捷徑。當人們看到停車場里的購物車時，他們更可能把垃圾丟在停車場的地上。比起打破某一項規(guī)則的目標，能傳染的目標范圍更廣。人們感染的目標是做自己想做的事，而不是自己應該做的事。??當我們看到別人忽視規(guī)則、受欲望支配的時候，我們更可能在任何沖動面前選擇屈服。這就意味著，當我們看到別人舉止不良的時候，我們的自控力也會降低。（這對愛看電視真人秀節(jié)目的人來說是個壞消息，因為這些節(jié)目通常講的是三件事——酗酒、打架、第三者插足。）聽說有人偷稅漏稅，會讓你覺得放松一下節(jié)食計劃沒什么大不了?？吹狡渌緳C超速駕駛，你也許會花錢超預算。這樣一來，我們就會從別人那里感染上了“意志力薄弱”，即便我們的弱點和我們看到的別人的弱點毫不相同。重要的是，我們甚至不需要直接看到別人行動。就像病人摸過門把手后，很長一段時間里，細菌仍會留在把手上面一樣，即使我們只看到了其他人屈服于誘惑的證據(jù)，我們也會感染上同樣的目標。
群體的一員?當群體里的其他人都在做某件事時，我們很容易認為這件事是應該做的聰明事。這是很實用的生存本能之一，這些生存本能伴隨社會腦一起出現(xiàn)。要知道，如果你看到整個群體都在往東走，你最好還是跟上。相信別人的判斷，正是讓社會生活正常運轉(zhuǎn)的黏合劑。你不必親自了解一切，可以把全部精力放在自己擅長的事上，無論你擅長的是制造最好的河馬皮腰帶，還是對股市行情進行準確預測。?我們的日常行為受到“社會認同”的巨大影響。這就是為什么我們經(jīng)常在新聞網(wǎng)站上瀏覽“最受歡迎的新聞”，也就是我們?yōu)槭裁锤赡苋タ础芭判邪竦谝晃弧钡碾娪?，而不是去看那些“票房毒藥”?！吧鐣J同”還解釋了為什么猶豫不決的選民會相信民意測驗，為什么父母在超市過道里為了最熱門的新玩具打架會被算做“新聞”。其他人想要的一定是好的，其他人認為對的一定是正確的。如果我們還沒有形成自己的觀點，或許我們也會信任群體的觀點。?那些挨家挨戶做能源使用情況調(diào)查的研究人員，決定測試一下“社會認同”對行為改變有何影響。他們設(shè)計了一個門上掛牌，以此來鼓勵加利福尼亞州圣馬科斯的居民縮短洗澡時間，關(guān)掉不需要的燈，在晚上用電風扇代替空調(diào)。每個掛牌上都有幾句鼓勵的話，而強調(diào)社會認同的掛牌上只有一個聲明：“據(jù)報道，在你的社區(qū)里，99%的人關(guān)掉了不需要的燈來節(jié)約能源。”?在4周的時間里，共有371個家庭每周會收到一個掛牌。重要的是，每個家庭總是收到相同的鼓勵的話。例如，一家人會連續(xù)收到4個強調(diào)社會認同的掛牌，或4個寫著“造福后代”的掛牌。結(jié)果表明，唯一能減少家庭能源使用的話是“別人都這樣做”，其他的話（也是人們宣稱自己節(jié)約能源的理由）對他們的行為毫無影響。?我們一生下來就被訓練走自己的路，從人群中脫穎而出，成為領(lǐng)導者而不是追隨者。然而，美國文化癡迷的獨立自主，斗不過人類想融入群體的渴望。那些不隨波逐流的人或許得到了社會的稱贊，但我們無法逃離社會的本能。門上掛牌的研究表明，沒有必要把它看成壞事。只要我們相信社會規(guī)范就是做正確的事（或更難的事），“社會認同”就會增強我們的自制力。?
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