愛(ài)華網(wǎng)???? 花了一筆買(mǎi)黃金的錢(qián)，卻買(mǎi)回來(lái)一堆鐵。 對(duì)于在2011年10月正式完成對(duì)中國(guó)小家電企業(yè)——奔騰電器（上海）有限公司全資收購(gòu)的荷蘭皇家飛利浦公司來(lái)說(shuō)，當(dāng)前無(wú)疑身陷“啞巴吃黃連，有苦說(shuō)不出”的困局之中。因此，這項(xiàng)被指“買(mǎi)櫝還珠” 交易，讓擁有百年歷史的飛利浦在進(jìn)入中國(guó)多年后遭遇“馬失前蹄”。 日前，有知情人士向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者透露，“去年在收購(gòu)奔騰電器這件事情上，飛利浦提前掉進(jìn)一個(gè)被精心設(shè)計(jì)好的并購(gòu)陷阱之中，花20多億元買(mǎi)回來(lái)一堆不值錢(qián)的東西：品牌所有權(quán)和廠(chǎng)房土地所有權(quán)等核心資產(chǎn)都沒(méi)有，就是一個(gè)生產(chǎn)工廠(chǎng)、一堆生產(chǎn)設(shè)備，還有一個(gè)隨時(shí)都會(huì)飛掉的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)以及完全不屬于自己的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)”。 從去年7月11日宣布收購(gòu)奔騰電器，并于去年10月19日正在完成收購(gòu)交割，作為一家在歐洲和美國(guó)的公眾上市公司，飛利浦方面至今未公布對(duì)奔騰電器的具體收購(gòu)價(jià)格和收購(gòu)內(nèi)容。在這背后，到底隱藏著哪些不可告人的秘密，飛利浦對(duì)奔騰電器的并購(gòu)又遭遇哪些不為人知的陷阱？《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者展開(kāi)了一番調(diào)查。 飛利浦秘密收購(gòu) 飛利浦年報(bào)顯示：公司2011年收購(gòu)的凈現(xiàn)金影響總計(jì)為5.52億歐元，主要包括與中國(guó)奔騰、印度Preethi和Sectra相關(guān)的收購(gòu)。當(dāng)年，飛利浦經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的現(xiàn)金流僅為8.36億歐元，比 2010年下降12.85億歐元。 這意味著，飛利浦在2011年拿出66%的現(xiàn)金流用于資本并購(gòu)。盡管沒(méi)有對(duì)外公布對(duì)奔騰電器的收購(gòu)價(jià)格，不過(guò)飛利浦還是在2011年年報(bào)中對(duì)這樁收購(gòu)交易估算出價(jià)值1.02歐元的商譽(yù)以及帶來(lái)價(jià)值1.38億歐元的無(wú)形資產(chǎn)。 在沒(méi)有公布收購(gòu)價(jià)格和內(nèi)容的前提下，飛利浦卻公布并購(gòu)帶來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)和商譽(yù)，在這背后到底藏著哪些不為人知的目的？日前，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者通過(guò)電郵采訪(fǎng)荷蘭飛利浦總部投資者關(guān)系部，來(lái)自該部門(mén)的Andre在回復(fù)郵件時(shí)稱(chēng)，“我們的確是一家公眾公司，但這并不意味著我們要披露所有收購(gòu)事項(xiàng)的詳細(xì)信息。在特定的情況下，考慮并購(gòu)方的詳細(xì)程度，我們決定不公布飛利浦對(duì)于奔騰電器的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格和內(nèi)容等信息”。 接近這項(xiàng)交易的知情人士則向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者透露，“關(guān)于這項(xiàng)交易，劉老板（指奔騰電器創(chuàng)始人劉建國(guó)）賣(mài)了20多億元。雖然很多人認(rèn)為劉老板開(kāi)給飛利浦的價(jià)格過(guò)高，但是飛利浦還是接受這個(gè)價(jià)格”。 據(jù)多方查證，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者了解到，在這項(xiàng)涉及高達(dá)20多億元的并購(gòu)交易中，飛利浦獲得的只有原奔騰電器旗下的廚房電器業(yè)務(wù)，包括電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、電水壺主要四項(xiàng)小家電產(chǎn)品的生產(chǎn)廠(chǎng)房、設(shè)備以及相應(yīng)的生產(chǎn)、研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。 在最核心的生產(chǎn)廠(chǎng)房土地所有權(quán)、奔騰品牌的所有權(quán)上，土地所有權(quán)仍歸劉建國(guó)旗下的奔騰企業(yè)集團(tuán)所有，飛利浦與劉建國(guó)只有租客與房東的關(guān)系。在被飛利浦預(yù)估收購(gòu)奔騰電器帶來(lái)高達(dá)1.38歐元無(wú)形資產(chǎn)品牌上，飛利浦與劉建國(guó)旗下的奔騰電工、奔騰企業(yè)集團(tuán)共享這一品牌。 隨后，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局查詢(xún)后發(fā)現(xiàn)，飛利浦通過(guò)許可合同備案的方式，獲得奔騰在第7類(lèi)、第11類(lèi)兩項(xiàng)的商標(biāo)所有權(quán)，只能用于電熱壺、面包機(jī)、豆?jié){機(jī)、廚房油煙機(jī)等產(chǎn)品上。上海奔騰電工和上海奔騰企業(yè)集團(tuán)則分別在第8類(lèi)、9類(lèi)，第3類(lèi)、5類(lèi)、10類(lèi)、14類(lèi)、16類(lèi)、18類(lèi)、24類(lèi)、25類(lèi)、26類(lèi)、28類(lèi)擁有奔騰品牌所有權(quán)，幾乎涵蓋從剃須刀、電熨斗、服裝、醫(yī)藥、衛(wèi)生紙、牙膏香皂、醫(yī)療器械等多個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域，基本上形成對(duì)飛利浦持有奔騰商標(biāo)的立體包圍。 一位來(lái)自奔騰企業(yè)集團(tuán)的消息人士向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者透露，“實(shí)際上，奔騰品牌也不完全屬于飛利浦，只是劉建國(guó)授權(quán)飛利浦在廚房電器領(lǐng)域使用。所以，飛利浦收購(gòu)奔騰電器一年來(lái)，并沒(méi)有真正主推過(guò)奔騰廚電，而只是將其作為在中國(guó)內(nèi)地的一個(gè)OEM代工廠(chǎng)”。
隨后，記者就這一消息向飛利浦投資者關(guān)系部求證，Andre回復(fù)稱(chēng)，“你可以想象，但我們不能評(píng)價(jià)。因?yàn)槲覀円呀?jīng)決定不公開(kāi)這項(xiàng)并購(gòu)交易的內(nèi)容。所以我們會(huì)堅(jiān)持”。 奔騰電器泥潭 為何飛利浦方面急于在2011年斥資20多億元完成對(duì)奔騰電器廚電業(yè)務(wù)的并購(gòu)？在上述知情人士看來(lái)，“這完全是飛利浦中國(guó)被總部的戰(zhàn)略趕著鴨子上架?？吹浇陙?lái)中國(guó)廚電小家電市場(chǎng)的井噴式發(fā)展，但飛利浦的小家電產(chǎn)品一直停留在個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域，要急于擴(kuò)大品類(lèi)只能通過(guò)資本并購(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)”。 “美的、格蘭仕、蘇泊爾這些小家電巨頭，飛利浦想收購(gòu)，他們也肯定不會(huì)賣(mài)。只有像奔騰這樣的二線(xiàn)小家電企業(yè)，才是飛利浦最合適的收購(gòu)對(duì)象。一方面收購(gòu)價(jià)格不會(huì)太高，另一方面與飛利浦現(xiàn)有的品類(lèi)形成互補(bǔ)?！闭憬f(wàn)里學(xué)院客座教授馮洪江告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，當(dāng)前中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)的格局，讓飛利浦只能通過(guò)收購(gòu)奔騰來(lái)委曲求全，這是一樁不好也不壞的交易。 早在2011年，飛利浦就將廚房電器業(yè)務(wù)的全球領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)遷至上海。對(duì)于這項(xiàng)并購(gòu)交易，飛利浦大中華區(qū)董事長(zhǎng)、執(zhí)行副總裁孔祥輝曾向媒體表示，“通過(guò)收購(gòu)奔騰，飛利浦正在大力拓寬在中國(guó)的產(chǎn)品線(xiàn)，同時(shí)提高了其在全球廚房電器市場(chǎng)引領(lǐng)創(chuàng)新的實(shí)力”。 目前，在飛利浦全面入主奔騰電器廚電業(yè)務(wù)一年來(lái)，奔騰除發(fā)展原來(lái)的四大類(lèi)廚電產(chǎn)品之外，還進(jìn)入豆?jié){機(jī)、電蒸鍋、煮蛋器、炒鍋等新品類(lèi)。不過(guò)。來(lái)自奔騰電器的內(nèi)部工人透露，“目前，奔騰上海工廠(chǎng)就生產(chǎn)原來(lái)的四大類(lèi)產(chǎn)品，優(yōu)先保證對(duì)飛利浦的貼牌供應(yīng)。其它小家電品類(lèi)都是在廣東OEM貼牌生產(chǎn)的”。 在馮洪江看來(lái)，“奔騰電器在上述四大類(lèi)廚電產(chǎn)品，原本就屬于二線(xiàn)品牌，飛利浦此前根本就沒(méi)有涉及廚電領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，顯然很難讓這項(xiàng)交易達(dá)到預(yù)期。同時(shí)，奔騰品牌的多家企業(yè)共享，僅在小家電領(lǐng)域就有飛利浦與奔騰電工兩家企業(yè)，一旦奔騰電工發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，很容易將品牌影響傳導(dǎo)給飛利浦旗下的奔騰廚房電器，這無(wú)疑是此次并購(gòu)埋下的最大隱患”。 上述來(lái)自奔騰電器的消息人士也透露，“此前，曾經(jīng)為飛利浦所看中的奔騰電器全國(guó)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，實(shí)際上大部分都是劉老板在各地注冊(cè)的銷(xiāo)售公司，與奔騰電器只有商業(yè)合作關(guān)系，沒(méi)有資本關(guān)系。目前，這些銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)并不為飛利浦所有”。
愛(ài)華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/54442.html
