愛(ài)華網(wǎng)???? 據(jù)索福瑞的數(shù)據(jù)，2012年第一季度省級(jí)衛(wèi)視收視排名中，湖南衛(wèi)視5月份跌出全國(guó)前五。江蘇衛(wèi)視在2012年前6個(gè)月的晚間收視排名中，超越湖南，成為“黃金時(shí)間”收視霸主。而浙江衛(wèi)視憑借《中國(guó)好聲音》大放異彩，收視率自第二期起位居全國(guó)同時(shí)段第一，開(kāi)啟選秀節(jié)目新時(shí)代。從2002年一直穩(wěn)居衛(wèi)視收視冠軍的芒果臺(tái)，正遭遇10年來(lái)最大的挑戰(zhàn)。面對(duì)前所未有的危機(jī)感，芒果，如何才能“保鮮”？ 十年來(lái)最嚴(yán)重的收視危機(jī) 湖南衛(wèi)視自1997年上星之初，一直走“娛樂(lè)”路線，頻道的目標(biāo)受眾主要是35歲以下的年輕群體，針對(duì)這些活力四射、追求快樂(lè)的年輕人，湖南衛(wèi)視相繼推出了《快樂(lè)大本營(yíng)》，《天天向上》等王牌綜藝節(jié)目?！冻?jí)女聲》、《快樂(lè)男聲》的成功舉辦，更是掀起全國(guó)選秀風(fēng)，新穎的節(jié)目形式也成為各大衛(wèi)視爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。 這一道道娛樂(lè)的饕餮盛宴正合年輕人口味，各檔節(jié)目自推出以來(lái)，一直廣受歡迎，湖南衛(wèi)視的“全民娛樂(lè)”精神深入人心。
但自2012年年初“限娛令”頒布以來(lái)，以“娛樂(lè)”立臺(tái)的湖南衛(wèi)視越發(fā)艱難。據(jù)索福瑞的數(shù)據(jù)顯示：從今年1月1日到6月9日，晚間黃金5小時(shí)（18：00~23：00）收視率排名中，江蘇衛(wèi)視已經(jīng)超過(guò)湖南，成為晚間收視的新霸主。節(jié)目方面：江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》以近3%的收視率位列首位，娛樂(lè)黑馬《中國(guó)好聲音》從第二期起便穩(wěn)坐同時(shí)段收視率第一，曾經(jīng)的“王者”《快樂(lè)大本營(yíng)》則降至第二位，《天天向上》排名第三。 湖南衛(wèi)視總監(jiān)張華立也坦承，湖南衛(wèi)視正在遭受十年來(lái)最嚴(yán)重的收視危機(jī)。 《我們約會(huì)吧》：起了大早，趕了晚集 據(jù)索福瑞的數(shù)據(jù)，上半年，江蘇衛(wèi)視的“殺手锏”《非誠(chéng)勿擾》以近3%的收視率成功PK掉芒果兩大王牌綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》，榮居收視冠軍寶座。 同為相親類節(jié)目的《非誠(chéng)勿擾》和《我們約會(huì)吧》看上去就像孿生姐妹，神似形更似。但究竟誰(shuí)是姐姐、誰(shuí)是妹妹？就出生（播出）時(shí)間來(lái)看，《我們約會(huì)吧》的首播時(shí)間是2009年12月24日，《非誠(chéng)勿擾》的首播時(shí)間則是2010年1月15日，結(jié)果一目了然。 但追本溯源，《我們約會(huì)吧》并不是娛樂(lè)相親類節(jié)目的“始祖”。而是湖南衛(wèi)視與英國(guó)的Fremantle公司進(jìn)行模式版權(quán)合作，獨(dú)家引進(jìn)的英國(guó)交友類節(jié)目《TAKE ME OUT》中國(guó)版?！段覀兗s會(huì)吧》起了個(gè)大早，卻趕了個(gè)晚集，被《非誠(chéng)勿擾》搶盡風(fēng)頭。 《非誠(chéng)勿擾》的成功在于不墨守成規(guī)、勇于創(chuàng)新。在節(jié)目安排、舞臺(tái)背景上，《我們約會(huì)吧》與《非誠(chéng)勿擾》確實(shí)極為相似。但是在細(xì)節(jié)的設(shè)定上，《非誠(chéng)勿擾》卻別出心裁： 男嘉賓獨(dú)特的出場(chǎng)方式，讓人渴望一睹其“廬山真面目”；心動(dòng)女生的選擇，再次增加了節(jié)目的可看性與未知性。反觀《我們約會(huì)吧》，雖然換了主持人，但是節(jié)目仍然沒(méi)有大的創(chuàng)新。在心動(dòng)女生的選擇上，采用軟件配對(duì)的方式大大降低了人工選擇的趣味性，匹配出來(lái)的“心動(dòng)女生”也不一定是男嘉賓喜歡的。“新聞主播”出身的邱啟明也無(wú)法立刻褪去“理性”、“冷靜”的標(biāo)簽，節(jié)目的風(fēng)格遠(yuǎn)沒(méi)有《非誠(chéng)勿擾》風(fēng)趣幽默。 改版后的《我們約會(huì)吧》，收視率仍沒(méi)有超過(guò)《非誠(chéng)勿擾》。 選秀：風(fēng)水輪流轉(zhuǎn) 要問(wèn)八年前最火的選秀是什么，毫無(wú)疑問(wèn)是《超級(jí)女聲》。八年后，答案變成了《中國(guó)好聲音》，而前者已經(jīng)不復(fù)存在。 浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》自2012年7月13日開(kāi)播以來(lái)，好評(píng)如潮。第一期播出之際，全國(guó)收視排名第二，待到7月20日第二期播出之時(shí)，收視率躍居全國(guó)同時(shí)段第一?！吨袊?guó)好聲音——The Voice of China》的定位是大型勵(lì)志專業(yè)音樂(lè)評(píng)論節(jié)目，摒棄以往有些音樂(lè)節(jié)目以“毒舌”、“緋聞”作為賣點(diǎn)進(jìn)行炒作。 《The Voice》系列節(jié)目始于荷蘭，2010年一經(jīng)播出，觀眾數(shù)量達(dá)到占荷蘭人口18.2%之多，2011年《The Voice》流入美國(guó)，經(jīng)NBC的全方位包裝，變身《美國(guó)之聲》，在美國(guó)具有超高的人氣。 浙江衛(wèi)視第一個(gè)嗅到《The Voice》的非凡實(shí)力與廣闊的發(fā)展空間，在發(fā)現(xiàn)后的第一時(shí)間內(nèi)購(gòu)買到《The Voice》的版權(quán)，整合創(chuàng)新強(qiáng)力打造屬于中國(guó)的《The Voice》——中國(guó)好聲音。不得不說(shuō)浙江衛(wèi)視對(duì)新鮮事物的敏感程度，快速的行動(dòng)力，超強(qiáng)的創(chuàng)新力，在近年來(lái)成為一匹黑馬迅速出現(xiàn)，領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)多家衛(wèi)視。 可以說(shuō)，《中國(guó)好聲音》是繼《超級(jí)女聲》之后最火爆的選秀節(jié)目了?？上У氖牵@一次，運(yùn)作節(jié)目的不再是芒果，而是藍(lán)莓。 電視?。簯K遭滑鐵盧 綜藝節(jié)目與電視劇一直是湖南衛(wèi)視的兩大“殺手锏”。自湖南衛(wèi)視上星后,湖南衛(wèi)視的電視劇同綜藝節(jié)目 一樣精彩。 2005年9月，湖南衛(wèi)視的《金鷹劇場(chǎng)》正式改為《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》。率先引進(jìn)的韓國(guó)電視劇《大長(zhǎng)今》，在全國(guó)掀起了一波收視高潮，湖南臺(tái)作為《大長(zhǎng)今》的獨(dú)播方，名利雙收。隨后又引進(jìn)了香港、臺(tái)灣的《金枝欲孽》、《公主小妹》等電視劇，也廣受好評(píng)?！敖瘊棯?dú)播劇”一時(shí)間風(fēng)靡整個(gè)電視劇市場(chǎng)。各個(gè)衛(wèi)視為追求收視率及附屬?gòu)V告效應(yīng)，不惜“一擲千金”，搶灘“獨(dú)播劇”市場(chǎng)。 由于國(guó)內(nèi)衛(wèi)視對(duì)優(yōu)秀電視劇的高需求率，而叫座又叫好的電視劇的“出生率”又較低，已經(jīng)不能滿足中國(guó)電視劇市場(chǎng)“僧多粥少”的現(xiàn)狀。當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況之時(shí)，價(jià)格自然上漲。面對(duì)好劇少、價(jià)格高的市場(chǎng)現(xiàn)狀，各大衛(wèi)視另辟蹊徑，開(kāi)辟電視劇市場(chǎng)的新航線，于是“自制劇”應(yīng)運(yùn)而生。2008年，湖南衛(wèi)視的長(zhǎng)篇自制劇《丑女無(wú)敵》開(kāi)播后，深受全國(guó)觀眾喜愛(ài)，收視率穩(wěn)坐全國(guó)第一寶座。之后推出的《一起來(lái)看流星雨》也取得了不俗的成績(jī)。 但是，進(jìn)入2011年，自制電視劇市場(chǎng)出現(xiàn)群雄逐鹿的情勢(shì)，各大衛(wèi)視紛紛加入自制劇陣營(yíng)。湖南衛(wèi)視沒(méi)能延續(xù)之前的神話。 2011年1月份，由安徽衛(wèi)視自制時(shí)尚大劇《夏家三千金》轟動(dòng)全國(guó)，取得近年來(lái)省級(jí)衛(wèi)視黃金時(shí)段的收視冠軍，引發(fā)新一輪的收視高潮。浙江衛(wèi)視的“愛(ài)情三部曲“系列——《愛(ài)上女主播》、《愛(ài)情有點(diǎn)藍(lán)》、《愛(ài)上查美樂(lè)》均取得同一時(shí)段收視率第一的成績(jī)。 2012年上半年，“甄嬛體”爆紅網(wǎng)絡(luò)。安徽衛(wèi)視慧眼獨(dú)具，迅速買進(jìn)了《甄嬛傳》的播出權(quán)，《甄嬛傳》于2012年3月26日在安徽衛(wèi)視播出。安徽衛(wèi)視領(lǐng)先國(guó)內(nèi)各衛(wèi)視首播《甄嬛傳》并率先召開(kāi)了《甄嬛傳》的首映盛典。安徽衛(wèi)視憑借《甄嬛傳》破1.4的收視率，創(chuàng)收視新高。以電視劇立臺(tái)的安徽衛(wèi)視，通過(guò)《甄嬛傳》進(jìn)一步鞏固了其以劇立臺(tái)的頻道定位。 湖南臺(tái)的《太平公主秘史》于2012年3月27日播出，與《甄嬛傳》的播出時(shí)間僅相差一天，但是收視率卻天壤之別。在《甄嬛傳》廣受好評(píng)之際，《太平公主秘史》被“雷劇”“雷人”的口水淹沒(méi)，45集的電視劇被活生生“割肉”。 在湖南衛(wèi)視的7月重新改版中，為應(yīng)對(duì)年初“限娛令”而開(kāi)辟的金芒果劇場(chǎng)被取消，并把金鷹劇場(chǎng)時(shí)間前移至黃金檔，重新打造晚間節(jié)目帶。從另一個(gè)側(cè)面也說(shuō)明，2011年年底推出的雙劇場(chǎng)戰(zhàn)略，基本以失敗告終。 當(dāng)然，導(dǎo)致湖南衛(wèi)視收視率下降的另一個(gè)主要原因是新媒體的沖擊。定位“娛樂(lè)”的湖南衛(wèi)視，主要收視人群幾乎是清一色的年輕人，但年輕觀眾，特別是看電視時(shí)間受限制的學(xué)生紛紛轉(zhuǎn)向新媒體，隨著網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)達(dá)，電腦、手機(jī)分流了大量的湖南衛(wèi)視收視人群，收視率下降實(shí)屬必然。 不盡人意的改版 相對(duì)于江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》二張“王牌”，湖南衛(wèi)視貌似只有《快樂(lè)大本營(yíng)》能與之抗衡?！斗钦\(chéng)勿擾》與《中國(guó)好聲音》以全新的節(jié)目形式、嶄新的節(jié)目動(dòng)態(tài)滿足觀眾的獵奇心理、追求新鮮事物的心態(tài)。而《快樂(lè)大本營(yíng)》自1997年開(kāi)播以來(lái)，節(jié)目的樣式、風(fēng)格幾乎沒(méi)有太大變化。15年前的娛樂(lè)風(fēng)格，今天卻仍在娛樂(lè)?？梢哉f(shuō)是它經(jīng)典，也可以說(shuō)它創(chuàng)新不足。 多重危機(jī)之下，湖南衛(wèi)視開(kāi)始了新一輪的節(jié)目改版：綜藝節(jié)目上，推出了五檔各有特點(diǎn)的新節(jié)目?！段覀兗s會(huì)吧》 挖來(lái)曾是央視主持人的邱啟明擔(dān)當(dāng)重任，其他如明星模仿秀《百變大咖秀》、職場(chǎng)減壓節(jié)目《完美釋放》、游戲競(jìng)技類節(jié)目《全力以赴》；針對(duì)90后群體的少年成長(zhǎng)秀節(jié)目《向上吧！少年》。周一到周五，每天均有娛樂(lè)節(jié)目“轟炸”，夢(mèng)想重收失地。 《向上吧！少年》是湖南衛(wèi)視重手筆與搜狐視頻合作推出的一檔綜藝節(jié)目，主要目標(biāo)受眾鎖定在90后人群，定位“少年成長(zhǎng)秀”。但是結(jié)果不盡人意，《向上吧！少年》并沒(méi)有取得預(yù)期的良好效果，收視率僅為0.5，遠(yuǎn)不及同門師兄《快樂(lè)大本營(yíng)》的2.6，《天天向上》的1.7?！断蛏习?！少年》欲踩在《天天向上》這個(gè)巨人的肩膀上上位，但是觀眾并不買賬。改版的其它節(jié)目，比如《百變大咖秀》被認(rèn)為就是復(fù)古了許多年前走紅的模仿秀，《我們約會(huì)吧》也只是換了個(gè)主持人。 改版的節(jié)目，從形式到內(nèi)容，都沒(méi)能給觀眾足夠的“殺傷力”。 除了改版節(jié)目的“失利”，電視劇的不給力，也是造成芒果臺(tái)“失意”的主要原因：同為古裝宮廷戲的《太平公主秘史》并沒(méi)有延續(xù)《宮》與《步步驚心》的收視奇跡，45集的長(zhǎng)片硬是縮水為28集。接檔的《逆轉(zhuǎn)女王》 并沒(méi)有成功“逆轉(zhuǎn)”；引進(jìn)的商業(yè)情感巨作《青瓷》是湖南衛(wèi)視為擴(kuò)大收視群體的策略，欲將中老年觀眾納入“收視圈”。但開(kāi)播后，全國(guó)衛(wèi)視中僅列第十，而同期江蘇衛(wèi)視的《金太狼的幸福生活》，僅開(kāi)播一周，就穩(wěn)坐省級(jí)衛(wèi)視收視率第一的寶座。想老少通吃，面面俱到，顯然費(fèi)力不討好。 品牌在確立目標(biāo)受眾時(shí)最忌一網(wǎng)打盡天下人，“老少通吃”的結(jié)果往往不盡人意。年齡的差距導(dǎo)致了人們看待事物的角度不同，審美喜好自然也不一樣。因此無(wú)論是商品或服務(wù)想要做到“老少通吃”并非易事。 今年，是距離第一屆《超級(jí)女聲》播出8周年的日子，8年后的今天，幾乎沒(méi)有人談?wù)摗冻?jí)女聲》，取而代之的是剛紅遍全國(guó)的《中國(guó)好聲音》。它以另一種震撼和動(dòng)感取代了曾經(jīng)的《超級(jí)女聲》。 在這場(chǎng)由荔枝、藍(lán)莓、番茄參加的“水果”大戰(zhàn)中，芒果如何“保鮮”？出路只有：自己“革”自己的命。
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