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???? 如何展現(xiàn)每一杯咖啡的藝術(shù)與科技含量？ 8月，咖啡機(jī)品牌Breville在澳大利亞推出一場名為“The Naked Espresso”的營銷活動(dòng)。為了展示其最新款咖啡機(jī)the Dual Boiler的高科技含量，營銷機(jī)構(gòu)Reborn專門為Breville設(shè)計(jì)了一套特別的程序，記錄每一杯咖啡的流速、溫度和壓力，讓咖啡豆變成美味咖啡的過程變得透明可見。消費(fèi)者不僅能在LED屏幕上欣賞整個(gè)過程，還可以將其打印出來做成杯托。此外，也可以登錄活動(dòng)網(wǎng)站參與活動(dòng)，只需用三個(gè)詞描述這臺(tái)神奇的機(jī)器，就有機(jī)會(huì)得到它。當(dāng)然，對(duì)于咖啡控們來說，應(yīng)該也一定不會(huì)錯(cuò)過活動(dòng)網(wǎng)站上咖啡大師的視頻講解吧。 這個(gè)頗具病毒性的廣告一上線，便引發(fā)了廣泛關(guān)注。仔細(xì)分析，原因有如下幾點(diǎn)： 其一，活動(dòng)告訴人們：咖啡亦有生命。 在Breville看來，每一杯咖啡都是與眾不同的，有著自己的獨(dú)特個(gè)性，只是人們從未真正讀懂。不同的流速、溫度及壓力，造就不同的咖啡，而Breville這一營銷活動(dòng)正是幫人們讀懂手中咖啡的很好途徑。如此有人情味的宣傳，能夠打動(dòng)人就不奇怪了。 其二，過程形象化。 即便你知道咖啡的制作流程，可是當(dāng)Breville將其中的流速、溫度和壓力測算出來，變成一個(gè)個(gè)數(shù)字，相信你還是會(huì)覺得不可思議。不單將咖啡豆變成美味咖啡的隱秘過程變得清晰可見，甚至編譯成一幅幅美麗的藝術(shù)畫面，實(shí)現(xiàn)科學(xué)與藝術(shù)的融合。宣傳技術(shù)含量高，這樣才最有說服力。 其三，個(gè)性化體驗(yàn)。 單是在LED屏幕上欣賞顯然還不夠，因?yàn)槠放粕形磁c消費(fèi)者產(chǎn)生親密接觸。于是Breville幫你將這些藝術(shù)畫面打印出來做成杯托，讓你手握一杯獨(dú)一無二的咖啡，親身體驗(yàn)?zāi)欠萆衿?。有了一杯專屬于自己的咖啡，想必你也?huì)很樂意在品味之余與好友分享一下吧。 其四，多種營銷手段配合。 無論現(xiàn)場效果怎樣熱烈轟動(dòng)，畢竟影響范圍有限。若想擴(kuò)大影響力，吸引更多人參與，還需其他營銷活動(dòng)來配合。這不，Breville開設(shè)了專門的活動(dòng)網(wǎng)站，你僅需開通賬戶，用單個(gè)詞匯描述心中的這款新產(chǎn)品，即有機(jī)會(huì)獲得一臺(tái)實(shí)打?qū)嵉目Х葯C(jī)。此外，為了展示對(duì)咖啡藝術(shù)的追求，還請(qǐng)來三位咖啡大師講授獨(dú)家配置秘方。 若說這則案例有何不足，大概就是未看到Facebook、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)的身影，參加促銷活動(dòng)時(shí)要求消費(fèi)者留下的卻是Email。尼爾森公司早先的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，澳大利亞2200萬總?cè)丝谥懈哌_(dá)900萬人已是社交網(wǎng)站用戶，在使用Faebook、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)上，澳大利亞網(wǎng)民已處于全球領(lǐng)先地位，每月在社交網(wǎng)站上發(fā)帖、討論、訪問的時(shí)間將近七個(gè)小時(shí)，領(lǐng)先于美國、英國、日本等國家，成為“全世界最活躍的用戶國”。如此龐大的用戶數(shù)，充分利用起來的話，能量一定也是巨大的。
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