愛華網(wǎng)? 以湖南衛(wèi)視2005年的跨年演唱會為標志，轉眼間國內的跨年演唱會，已經(jīng)走到了第八個年頭。從最初湖南衛(wèi)視的一枝獨秀，到如今國內一、二線衛(wèi)視的集體發(fā)力，現(xiàn)在的跨年演唱會，已經(jīng)成為繼央視春晚之后，又一個以跨年為主打的晚會文化現(xiàn)象。 曾幾何時，各大衛(wèi)視也因為上星后收視平臺的開放，以及越來越多的資金和人脈資源，希望用地方臺春晚的形式，在農(nóng)歷除夕夜對央視春晚形成挑戰(zhàn)。但多年以來形成的定式思維，尤其是中老年觀眾頑固的收視習慣，也讓這些地方臺春晚，雖然對央視春晚造成了一定的收視分流，但卻影響甚微。 不過，隨著湖南衛(wèi)視開了在公歷元旦前夜舉辦跨年演唱會的先河之后，各大衛(wèi)視很快就在異地展開了新戰(zhàn)場。和央視春晚這種已成既定形式的晚會模式相比，各大衛(wèi)視的跨年演唱會完全摒棄了相聲、小品、雜技、魔術這些曲藝內容，取而代之的則幾乎是以明星和音樂貫穿的全演唱會的形式，對于年輕的歌迷來講，這樣所形成的娛樂密度也因此更高。 而2013年各大衛(wèi)視跨年演唱會，依然熱鬧非凡。演唱會落幕，但輿論并未停止—收視率數(shù)字、網(wǎng)絡口碑數(shù)據(jù)、演唱會冠名費和時段廣告贊助費、明星出場費……“眼花繚亂”之后，各種八卦、爭論鋪天蓋地。 20多場“跨年”的殘酷戰(zhàn)爭 2012年12月31日晚的電視堪稱“眼花繚亂”。 央視元旦晚會、湖南衛(wèi)視跨年狂歡夜、江蘇衛(wèi)視跨年演唱會、東方衛(wèi)視跨年盛典、浙江衛(wèi)視跨年演唱會、安徽衛(wèi)視國劇盛典……在包括臺灣地區(qū)電視臺在內的20余臺“跨年晚會”中，湖南衛(wèi)視“傲視群雄”—根據(jù)央視索福瑞提供的全國網(wǎng)數(shù)據(jù)，湖南衛(wèi)視跨年狂歡夜連續(xù)八年獲得收視冠軍，全國網(wǎng)收視率達3.75、份額達到14.38%，收視率和收視份額都是第二名的近三倍，同時也是當晚所有跨年晚會中收視份額唯一破十的衛(wèi)視。星級歌手悉數(shù)登場，當然最讓人印象深刻的是“天王”劉德華長達半個小時的演出，被網(wǎng)友盛贊為“最賣力”—當晚以一身紅色西裝登場的劉德華，搖滾版《中國人》第一句旋律響起，便造成了全場沸騰的狀況。而為了與觀眾親密互動，照顧到環(huán)形觀眾區(qū)的每一位歌迷，在長達120米的超長舞臺上，據(jù)說劉德華邊唱邊跑了整整兩圈。而每一位觀眾得到劉德華親筆簽名的“紅襪子”更是讓事后輿論盛贊湖南衛(wèi)視邀請“劉天王”之性價比高。 而湖南衛(wèi)視有力的競爭者江蘇衛(wèi)視，明星陣容無疑最為豪華：張學友、王力宏、周杰倫、林憶蓮、莫文蔚、林宥嘉、蕭亞軒、羅志祥、林俊杰、金賢重、任賢齊、周華健、黃小琥、蕭煌奇、孫楊…… 根據(jù)江蘇衛(wèi)視方面透露：這臺演出在CSM44城市收視數(shù)據(jù)中以2.9%的成績名列全國所有跨年晚會第二，特別是在25歲以上、高中以上學歷的高收入人群中收視及市場份額遙遙領先。與此同時，在社交媒體方面，江蘇跨年當晚全程五小時直播，在新浪微博上引發(fā)了96萬多條的微博熱議，尤其“歌神”張學友出場后，熱議數(shù)據(jù)直線飆升。 今年以“中國好聲音”異軍突起的浙江衛(wèi)視，在跨年夜這一天堅持了“好聲音”這塊金字招牌，尋求差異化表達。盡管只是在21：00開始直播，不過“好聲音”余威猶在，不少觀眾仍然對學員們的表演相當期待；并且浙江衛(wèi)視還搬來了周立波和崔永元，一唱一說，頗為“吸睛”，因而整個晚會在硝煙四起的跨年中也突圍成功，收視順利破1。而實力雄厚的東方衛(wèi)視，跨年盛典也是眾多大牌明星云集。 當然，毫無意外地在“眼花繚亂”之后，各種八卦也鋪天蓋地襲來。而最受人關注的，莫過于浙江衛(wèi)視“遺忘”黃貫中事件?？缒戤斖?，黃貫中樂隊成員麥文威在微博上爆料，當晚的特別嘉賓黃貫中慘遭“遺忘”，直到主持人宣布晚會結束也未上臺，最后黃貫中和樂隊在工作人員已開始收拾場地的情況下，堅持為沒有離開的歌迷演出。不過，此事最終以“星空衛(wèi)視”出面道歉結局—根據(jù)浙江衛(wèi)視回應，跨年晚會其實是以“中國好聲音”為主題的演唱會，電視節(jié)目直播內容中，沒有邀請除學員之外的藝人參加演出。而黃貫中僅是澳門演唱會的現(xiàn)場表演嘉賓，演唱會環(huán)節(jié)銜接出烏龍，成為黃貫中“被遺忘”的原因。 此外，湖南衛(wèi)視也因朱丹翻唱《大齡文藝女青年之歌》被指侵權：跳槽后的朱丹在當晚的湖南衛(wèi)視改編并演唱了《大齡文藝女青年之歌》，但2013年1月1日凌晨2點半，這首歌原創(chuàng)作者邵夷貝所在的經(jīng)紀公司壹樣文藝卻發(fā)微博指出，朱丹擅自改編并演唱該曲，已屬于侵權行為，要求湖南衛(wèi)視以及朱丹賠禮道歉。后朱丹微博貼出公開致歉書，承認沒有經(jīng)過創(chuàng)作人的同意，演繹并改編了部分詞非常抱歉，愿意承擔所有法律責任。 燒錢賺吆喝為了彰顯實力？ 那么，在這場“眼花繚亂”的混戰(zhàn)中，究竟誰是贏家？有人說，一定不會是電視臺。 根據(jù)業(yè)內人士向時代周報記者分析，從電視臺的角度來說，雖然回收成本沒有問題，但同一時段短兵相見，平分市場，哪家衛(wèi)視都不可能成為最大贏家。而雖然幾大衛(wèi)視之前再三表示今年“不燒錢”，但從江蘇、湖南、東方等跨年夜邀請到的明星陣容來看，“造價”依然不菲。所以各大衛(wèi)視跨年演唱會大有“燒錢賺吆喝”的嫌疑。 不過此種“燒錢賺吆喝”的說法卻引來了江蘇衛(wèi)視總編室副主任劉原的不同意見。作為今年陣容最豪華“演唱會”的舉辦方，江蘇衛(wèi)視也因投入頗大而被指責為“燒錢”—實際上每年江蘇衛(wèi)視的跨年演唱會都會請頂級大牌明星加盟，花費數(shù)千萬，被輿論指為“挑起燒錢游戲”的始作俑者。比如后來被業(yè)內人士證實不實的傳言“張學友出場費為300萬元，在江蘇衛(wèi)視演出時間才10分鐘；而在湖南衛(wèi)視的劉德華出場費僅200萬，卻演足了半小時”便是一例。 “我非常不同意所謂‘燒錢’這一說法。但凡做節(jié)目，就需要花錢。而江蘇衛(wèi)視的投入都在合理的范圍之內。和以往相比，今年的投入也并無太大差別。”在接受時代周報記者采訪時，劉原特意澄清，但她并未向記者透露具體的數(shù)字，只是聲稱“和往常保持在同一個數(shù)量級”。 “網(wǎng)上的流言太多了。張學友在我們這與觀眾互動，唱三首歌，還有跨年倒計時，總共的時間也差不多有半個小時?！彪m未明言，但仍意有所指，“還有某明星秒殺四大天王的新聞爆出來，我覺得宣傳沒必要做成這樣。” “跨年演唱會是在一個重大節(jié)日的大型活動，并非只有中國才有。世界各國的各大電視臺都會在這一時刻舉辦特別節(jié)目。”她還補充說道，“在時間上，這也是承前啟后，電視臺也希望完美收官，同時在來年開一個好頭。” 在劉原看來，電視臺舉辦跨年晚會更多是在證明其實力?！巴瑯?，當一個電視臺發(fā)展到一個量級，就必然會謀求通過大型活動發(fā)聲，用以展示媒體形象和影響力?！眲⒃埠敛豢蜌獾刂赋?，“如果江蘇衛(wèi)視只是一個年收入幾個億的小臺，我們根本不會考慮舉辦跨年演唱會。否則，投入產(chǎn)出比不成正比?！?p> 此外“市場開拓”也是衛(wèi)視跨年晚會的另一目的—換言之，即便晚會本身不賺錢、甚至賠錢，但打響知名度、開拓新市場后，也能帶動頻道賺錢。用劉原的話說便是：“大家對結果的預期到底是什么？是當天的廣告要回收所有的成本還是整臺晚會長尾效應給你這個平臺帶來的整體實力、影響力的提升？我想跨年的意義絕不只在一天。” 這一點最為明顯的是“異地”舉辦跨年晚會—作為最令圈外人士費解的細節(jié)，“異地”舉辦演唱會需要更大的投入以及引發(fā)資源調度的難度。但無論是湖南衛(wèi)視，還是江蘇衛(wèi)視，以及今年的浙江衛(wèi)視，都曾有“異地”舉辦晚會的經(jīng)歷。 “在異地舉辦主要是出于頻道推廣和區(qū)域切入的考慮，但同樣也會帶來投入和資源調度方面的問題?！眲⒃驎r代周報記者解釋。從2008年跨年夜開始，江蘇衛(wèi)視已經(jīng)舉辦了四屆跨年演唱會，舉辦地點不僅到過廣州也去過武漢，今年再度回歸主場南京舉辦。 不過由于各大衛(wèi)視之間不可避免的競爭，“異地”舉辦跨年晚會也會面臨諸多問題。她向時代周報記者透露，2012年跨年演唱會，江蘇衛(wèi)視原本確定在上海的梅賽德斯-奔馳館舉行?！?011年6月，就已和演出機構簽訂合約，與藝人的合同也約定是在上海。但遭遇不正常競爭，我們只拿到了場館批文，沒拿到演出批文。最后才臨時轉到武漢?！?p> 二、三線電視臺“突圍困難” 相較于遙遙領先的湖南衛(wèi)視，以及緊隨其上、財大氣粗的江蘇衛(wèi)視，今年的“黑馬”深圳衛(wèi)視和江西衛(wèi)視頗為令人側目。 深圳衛(wèi)視在連續(xù)多年投入跨年之后奪得靚麗成績，在CSM32城收視率殺入衛(wèi)視前四，力壓浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視等老牌衛(wèi)視，令人大感意外。但與其他衛(wèi)視跨年晚會相比，以創(chuàng)意和勵志贏得口碑的深圳衛(wèi)視“青春狂歡夜”收視告捷，也有其道理。與此同時，相比往年，今年深圳衛(wèi)視的投入略有減少—要知道，前年16家衛(wèi)視共花2個億，深圳衛(wèi)視占了5000萬，錢投了但收視沒跟著上來，還落人笑柄。 而挺進第七的江西衛(wèi)視，以播放《家庭幽默錄像》的“獨特”跨年方式，真可謂實現(xiàn)了“屌絲逆襲”。在各大衛(wèi)視忙于力邀明星PK的時候另辟蹊徑，江西衛(wèi)視以新媒體互動為主導，用了3-4個小時播放的幽默笑話集，讓觀眾度過了一個歡聲笑語的跨年之夜，并且收視率從2011年的13位一躍挺進第7。更重要的是，用10萬的小成本贏了諸多1000萬的跨年晚會。 “江西衛(wèi)視證明了不是只有燒錢才能博得收視率，不是只有明星才能吸引眼球”成為媒體對這匹“黑馬”的評價。不過，這在業(yè)內人士眼里，卻價值不大?！翱缒曜龅氖瞧放坪推脚_，江西衛(wèi)視靠iPhone5賺眼球只是一時，對于提升平臺整體價值毫無裨益?！币晃毁Y深媒體人士向時代周報記者點評，“誰會記得江西衛(wèi)視呢？” 而江蘇衛(wèi)視總編室副主任劉原也持相同觀點。她認為江西衛(wèi)視花費了較少的成本，取得了不錯的收視率，但“收視率并非唯一的評判標準”。 劉原對這一點反復強調，并間接對屈居第二的收視成績做出回應，“我們接受取得的收視成績，但是我們口碑效果不錯，展現(xiàn)了自身的品牌形象，這將能夠持續(xù)反哺平臺的成長。此次演唱會，我們舞臺呈現(xiàn)、宣傳推廣方面與之前相比有了質的提升，但在主持人和現(xiàn)場氣氛調動方面發(fā)現(xiàn)了一些問題。” 的確，區(qū)區(qū)一個江西衛(wèi)視的“屌絲逆襲”并不能扭轉國內大部分二、三線電視臺“突圍困難”的現(xiàn)狀。坊間傳聞，廣東衛(wèi)視因請不到人，只能依靠邀請一大批網(wǎng)絡歌手“撐場”，甚至遇到其中幾個組合未能“獲批”的窘境。而時代周報記者聯(lián)系到新疆衛(wèi)視的案例，也成為蕓蕓二、三線電視臺“突圍困難”的一個縮影。
在湖南衛(wèi)視等各大一線電視臺正為跨年演唱會使出渾身解數(shù)、爭奇斗艷之際，從未舉辦過跨年演唱會的新疆衛(wèi)視，也作出了一次小小的嘗試，選擇在2012年12月30日播出《掀起你的蓋頭來》跨年演唱會。 “我們叫新年演唱會更為合適?！?新疆衛(wèi)視節(jié)目中心副總監(jiān)田曉燕在接受時代周報記者電話采訪時介紹道，《掀起你的蓋頭來》是新疆衛(wèi)視2012年推出的一檔老歌翻唱的音樂類節(jié)目?！肮?jié)目是在2012年12月27日錄制，錄制了3個小時，并非采取現(xiàn)場直播的形式；并且播出時間是17點50分，節(jié)目時長2小時，也沒有‘跨年’。” 此次演唱會還邀請了山東衛(wèi)視《天籟之聲》、江西衛(wèi)視《紅歌會》、青海衛(wèi)視《花兒朵朵》、臺灣《超級偶像》等年輕歌手友情助演?！斑@只是我們的一次嘗試，目的也只是為了做一場純純的演唱會?！碧飼匝嘞蛴浾呓忉尩?，“我們在投入上也并沒有追加成本，和常態(tài)節(jié)目沒有區(qū)別?！贝舜窝莩獣艾F(xiàn)場效果不錯，但收視率并不理想”，在烏魯木齊地區(qū)的收視率也僅為0.06，和之前相比保持相當。 與風頭正勁的一線衛(wèi)視相互較勁不同，田曉燕坦承：“也沒想和湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視進行競爭，也不可能競爭。資金、人力等方面限制，我們根本不在一個平臺上?！边@或許才更能代表諸多二、三線電視臺的姿態(tài)。 在她看來，各大衛(wèi)視“燒錢”舉辦跨年演唱會，其目的并非為了盈利，而是為了擴大影響力，延伸平臺價值?！皩嶋H上，各衛(wèi)視的跨年演唱會不可能掙錢，也幾乎沒有掙錢的?！?p>
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