愛華網(wǎng)???? 下次你準備PPT演講的時候，無論是產(chǎn)品發(fā)布、投資建議或者客戶大會，記得向亞馬遜總裁杰夫·貝佐斯學習經(jīng)驗，不要再一條條地羅列要點，而是像杰夫在Kindle Fire HD發(fā)布會上那樣，用大量的圖片配上零星文字來進行說明。這種PPT的形式相當新鮮動人，比簡單地滾動一張張滿是文字說明的幻燈片要有意思得多。
寫《喬布斯的魔力演講(The Presentation Secrets of Steve Jobs)》那本書的時候，我就發(fā)現(xiàn)很多商業(yè)領袖都喜歡用圖片來表達思想，包括Facebook的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格、雅虎的CEO梅麗薩·梅爾和微軟CEO史蒂夫·鮑爾默等人。這種形式對各個行業(yè)的管理者都很適用，福特公司CEO艾倫·穆拉利曾因為我向他指出了這一點而表示感謝。當然，喬布斯以及現(xiàn)在的蘋果公司的管理者使用的都是蘋果的Keynote軟件，不能稱之為PPT。不過，既然PPT的應用更為普遍，我就用PPT來指代這種演講模式。雖然Powerpoint與Keynote在應用上有所區(qū)別，但兩者都屬于演講輔助技術(shù)，功能相近，即使喬布斯本人也沒能使Keynote看起來有多么與眾不同，他只是熟練地使用它而已。 回到貝佐斯的話題。一般情況下，一張幻燈片上有40個字，到了貝佐斯那兒，10頁幻燈片加起來也沒有40字。他用大量圖片和簡單說明來講述產(chǎn)品背后的故事，過去我也關注過類似的現(xiàn)象，叫做“圖像優(yōu)勢”，說白了，就是大腦處理圖+文的信息的效率比處理純文字要高得多。神經(jīng)學家則發(fā)現(xiàn)，在一張包含文字和圖片的幻燈片(或者廣告)上，將圖像放在左邊，文字放在右邊，這樣效果最好——貝佐斯就是這么做的。 舉個例子。貝佐斯用了一系列純圖片內(nèi)容的幻燈片來展示Kindle Fire HD的外觀和服務界面(電影、游戲、照片處理)，并播放了一段廣告視頻——大部分人都很少在PPT中加入視頻，其實，視頻能抓人眼球，加深觀眾印象，只要別太長就好。在最后一張幻燈片上，貝佐斯亮出產(chǎn)品價格，他將產(chǎn)品圖放在左邊，右邊顯示下列文字： Kindle Fire HD 7″ 16GB $199 在演講的前半部分，貝佐斯先展示了Kindle Paperwhite，這款電子書產(chǎn)品采用了更好的顯示屏和專利內(nèi)置燈光技術(shù)，貝佐斯說它的電池續(xù)航可達8周之久。對于這樣的信息，大部分演講者會選擇在冗長的文字介紹后面再加一條：8周電池續(xù)航。貝佐斯不這么干，他用了一張包含9月和10月日歷的圖片，將當天的日子，即9月6日用紅色標出，然后告訴觀眾，這臺機器的電池能堅持到10月底，這種展示方法令人印象深刻，比單純用文字強調(diào)要有效得多，至少對我是這樣，這就是圖像的力量。 讀到這里，你可能會想，貝佐斯這么做是因為他展示的產(chǎn)品是日常用品，人們可以接觸到實物。這么說吧，“圖像優(yōu)勢”在任何演講中都有效，哪怕最復雜的思想都可以通過這種方式來表達。前段時間，我在美國最大的核實驗基地為科學家們講了一堂有關溝通技巧的課程，有位聽眾在應用上述的幻燈片技巧之后立刻寫信給我，說他完成了職業(yè)生涯中最有說服力的一次演講。 當然，我不是讓你放棄使用PPT，而是讓你換一種使用方法，讓它不再像過去那么蒼白無力，堆滿了一條條的文字。圖像由負責情感信息的大腦右半球進行處理。也許你的偉大思想建立在邏輯和數(shù)據(jù)的基礎之上，但是，如果你沒能和聽眾建立起情感上的共鳴，再怎么說都是白搭。
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