愛(ài)華網(wǎng)?? 11月14日至16日，第17屆亞太區(qū)美容展在香港會(huì)議展覽中心舉行。據(jù)了解，本屆展會(huì)展場(chǎng)面積共74000平方米，較去年增加9%；參展商共計(jì)1964家，分別來(lái)自44個(gè)國(guó)家和地區(qū)，較去年增加10%，其中531家參展商為首次參展。 亞洲博聞?dòng)邢薰緢?zhí)行副總裁麥高德在開(kāi)幕式上說(shuō)，“在全球經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn)的情況下，參展商反應(yīng)依然踴躍，顯示亞洲市場(chǎng)日益重要，是美容業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)”。 的確，會(huì)后統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年亞太區(qū)美容展除了參展商數(shù)量獲得同比增長(zhǎng)之外，參觀者數(shù)量也取得雙位數(shù)增長(zhǎng)——為期三天的展覽會(huì)共吸引了55386名參觀者，較2011年增長(zhǎng)14%，其中包括大量來(lái)自澳洲、中國(guó)、日本、韓國(guó)、俄羅斯及美國(guó)等地的買(mǎi)家。 顯然，全球經(jīng)濟(jì)的不景氣并沒(méi)有影響到跨國(guó)集團(tuán)對(duì)進(jìn)軍亞洲美容市場(chǎng)尤其是中國(guó)市場(chǎng)的信心和決心。 對(duì)于首次參展的德國(guó)GC美容商貿(mào)有限公司CEO Diana Fehr而言，以中國(guó)為主的亞太市場(chǎng)正成為她公司新的目標(biāo)市場(chǎng)之一?！半m然我們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)比較晚，但因?yàn)楫a(chǎn)品本身質(zhì)量過(guò)關(guān)，所以我們對(duì)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)非常有信心”，Diana Fehr對(duì)《化妝品觀察》表示。 在Diana Fehr看來(lái)，德國(guó)化妝品企業(yè)與其他國(guó)家和地區(qū)的同類(lèi)企業(yè)，最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于生產(chǎn)技術(shù)方面的先進(jìn)性以及對(duì)科研的注重，尤其是德企在生物學(xué)和化學(xué)領(lǐng)域有較大的優(yōu)勢(shì)。即便首次參展，前來(lái)咨詢和洽談的潛在合作客戶數(shù)量也遠(yuǎn)超Diana Fehr預(yù)期。 而對(duì)于已經(jīng)數(shù)次參展的英國(guó)面膜品牌Montagne Jeunesse而言，此行的目的則更多的在于，對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的全方位渠道擴(kuò)展以及對(duì)亞太其他市場(chǎng)的開(kāi)拓上。
作為一家英國(guó)老字號(hào)面膜品牌，Montagne Jeunesse早在2009年便被其大中華區(qū)代理商杭州英芙氏科技有限公司引進(jìn)到內(nèi)地市場(chǎng)，并登陸到包括莎莎、萬(wàn)寧、特力屋、VIVO采活等部分連鎖門(mén)店。 不過(guò)，由于多年來(lái)品牌在營(yíng)銷(xiāo)推廣上的后繼乏力，Montagne Jeunesse并未能在中國(guó)內(nèi)地線下網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)拓上取得明顯進(jìn)展，所以尋求更多的國(guó)內(nèi)買(mǎi)家便成為Montagne Jeunesse的當(dāng)務(wù)之急?！拔覀兇舜螀⒄沟闹饕康脑谟谧尭嗟馁I(mǎi)家認(rèn)識(shí)到Montagne Jeunesse面膜，提升品牌在國(guó)際國(guó)內(nèi)買(mǎi)家中的知名度”，杭州英芙氏科技有限公司工作人員Helen向《化妝品觀察》介紹說(shuō)。 事實(shí)上，在浩如煙海的亞太美容展“化妝及個(gè)人護(hù)理”1E展廳，各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的參展團(tuán)想要吸引參觀者的眼球并不容易，而這對(duì)于韓國(guó)參展團(tuán)而言卻是一個(gè)例外。 由于“鳥(niǎo)叔”P(pán)sy及其舞曲《江南Style》（Gangnam Style）近來(lái)在全球的持續(xù)火爆，韓國(guó)首爾江南區(qū)（首爾一個(gè)富裕和時(shí)尚的地區(qū)）也同樣竄紅。為此，此次韓國(guó)參展團(tuán)便集體以“Gangnam”為主題風(fēng)格，將美容產(chǎn)品與時(shí)尚元素作深入的結(jié)合，引得不少參觀者駐足。 當(dāng)然，在外資企業(yè)擠進(jìn)來(lái)的同時(shí)，借助香港亞太區(qū)美容展的平臺(tái)，一些中國(guó)本土知名品牌也正在積極尋求進(jìn)軍海外市場(chǎng)的契機(jī)，嘗試走出國(guó)門(mén)。護(hù)膚品牌珀萊雅、彩妝品牌蘭瑟走在了前列。 “其實(shí)，這已經(jīng)是珀萊雅第二次參加亞太美容展了”，珀萊雅品牌事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)林啟圣表示。作為本土護(hù)膚品牌，珀萊雅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)頗具品牌知名度和影響力，而此番再度亮相亞太美容展，珀萊雅意在“走出國(guó)門(mén)”，向海外市場(chǎng)推廣產(chǎn)品、展示品牌形象，以期求得合適的機(jī)會(huì)進(jìn)軍海外市場(chǎng)。 據(jù)了解，為了延續(xù)2011年參展時(shí)的“海洋護(hù)膚”主題形象，此次珀萊雅共攜六個(gè)產(chǎn)品系列——海能量·塑顏系列、水漾肌密系列、靚白肌密系列、緊致肌密系列、海洋水動(dòng)力系列以及海洋透皙白系列，亮相亞太美容展中國(guó)主題館。 而為期三天的品牌展示也為珀萊雅品牌延伸至亞洲及世界各地鋪下了堅(jiān)實(shí)的踏腳石。林啟圣認(rèn)為，“2012年珀萊雅參展亞太美容展不僅提升了品牌在亞洲乃至國(guó)際的影響力，更接觸到許多來(lái)自東南亞地區(qū)最優(yōu)秀的代理商及分銷(xiāo)商?！睂?duì)于珀萊雅而言，目前發(fā)展海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)并非不可能的事。 除了珀萊雅，本土彩妝品牌蘭瑟在經(jīng)過(guò)多年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)培育之后也開(kāi)啟了邁向國(guó)際市場(chǎng)的步伐。 扎根國(guó)內(nèi)專(zhuān)營(yíng)店渠道的蘭瑟目前已在國(guó)內(nèi)坐擁6000家網(wǎng)點(diǎn)，而為了提升品牌形象，今年以來(lái)蘭瑟已經(jīng)在百貨、超市等渠道動(dòng)作頻頻。2012年有望突破8億元銷(xiāo)售額的蘭瑟此次設(shè)展旨在將母公司萬(wàn)邦實(shí)業(yè)旗下多個(gè)彩妝品牌推向國(guó)際市場(chǎng)，萬(wàn)邦實(shí)業(yè)董事總經(jīng)理周昭揚(yáng)表示。 事實(shí)上，不管是外資品牌積極通過(guò)亞太美容展平臺(tái)借機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，還是民族品牌嘗試性地開(kāi)拓海外市場(chǎng)，都表明一件事情——即便在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境相對(duì)惡劣的條件下，化妝品市場(chǎng)依然有利可尋。
愛(ài)華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/51904.html
