愛(ài)華網(wǎng)從今年1月份開(kāi)始，兩份分別名為《世界100最有影響力品牌》、《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的排行榜持續(xù)引起中國(guó)商界廣泛震動(dòng)。
兩份排行榜均由一家名為"世界經(jīng)理人資訊有限公司"的機(jī)構(gòu)發(fā)布，
而這家"世界經(jīng)理人資訊有限公司"號(hào)稱諾貝爾獎(jiǎng)得主、歐元之父蒙代爾是其董事會(huì)主席，"蒙代爾的學(xué)生"陳紅一為副主席、 在"哥倫比亞大學(xué)和麻省理工學(xué)院獲得雙碩士學(xué)位"的海歸人士丁海森為CEO。世界經(jīng)理人資訊有限公司聲稱，參與這些評(píng)選的聯(lián)合主辦單位是"世界經(jīng)濟(jì)論壇"。這個(gè)號(hào)稱"經(jīng)濟(jì)聯(lián)合國(guó)"的機(jī)構(gòu)給予了中國(guó)企業(yè)家們無(wú)限想象的空間。在6月28日于北京隆重召開(kāi)的"世界品牌大會(huì)"上，確有一位主辦方稱為"來(lái)自世界經(jīng)濟(jì)論壇的亞太區(qū)經(jīng)理YutakaOkura"的人上臺(tái)作了致辭。但遺憾的是，在《贏周刊》記者的追索采訪中，世界經(jīng)濟(jì)論壇大中國(guó)區(qū)副總監(jiān)ParmelaMar對(duì)此非常明確地表示："世界經(jīng)濟(jì)論壇從來(lái)沒(méi)有在中國(guó)發(fā)布過(guò)這樣的榜單，而且也從未參與過(guò)這樣的合作。"他甚至還反問(wèn)："你能告訴我是哪家機(jī)構(gòu)在宣稱世界經(jīng)濟(jì)論壇參與了這事嗎?"Mar證實(shí)YutakaOkura是世界經(jīng)濟(jì)論壇的雇員，但否認(rèn)后者曾在那樣的會(huì)上作過(guò)發(fā)言。
這不由令人疑竇頓生。是誰(shuí)利用了世界經(jīng)濟(jì)論壇的名義?又是誰(shuí)在盲目追捧這種虛無(wú)的名義?
我們無(wú)意批評(píng)甚囂塵上的各類"排行"，只是在做完一系列調(diào)查和采訪之后不得不思考：究竟"拉大旗做虎皮"到何種程度算越界?中國(guó)企業(yè)正走在品牌建設(shè)的崎嶇攀登路上，此時(shí)若有人兜售品牌速成的"捷徑"，這種形式的誤導(dǎo)應(yīng)該承擔(dān)什么責(zé)任?帶來(lái)什么影響?我們有理由追問(wèn)到底!
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