?　　前言：市場經(jīng)濟(jì)的兩大基石和“一張王牌”，就是誠信、規(guī)則和品牌。而品牌則是前兩者的綜合反映。當(dāng)前，把品牌從各項(xiàng)繁雜的工作中單列出來抓，這無疑是一個(gè)很重要的切入點(diǎn)。筆者已對(duì)此調(diào)查、學(xué)習(xí)、思考多年。

??? 品牌工作的效應(yīng)是雙向的。近年來，我國一些城市引進(jìn)經(jīng)營城市理念，在建設(shè)發(fā)展城市的同時(shí)，打造了“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國歷史文化名城”和“中國石獅”等知名品牌，從而產(chǎn)生積極的效應(yīng)，不僅提高了城市的知名度，而且促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的健康快速發(fā)展。

??? 外經(jīng)貿(mào)部副部長龍永圖指出，對(duì)一個(gè)商品、一個(gè)人、一個(gè)民族、一個(gè)國家來講，品牌形象至關(guān)重要。

??? 品牌雖是無形資產(chǎn)，但卻價(jià)值無限。它是實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置的重要介質(zhì)，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品增值、市場流轉(zhuǎn)的加速器，也是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果的綜合反映。若產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)沒有品牌，就是“畫龍”沒有“點(diǎn)睛”；若拳頭產(chǎn)品沒有品牌，就是“有拳無眼——打不出去”。一個(gè)地方如果沒有幾個(gè)知名品牌，那么它在急劇變化的時(shí)代中就沒有相應(yīng)的顯著位置。品牌就是一個(gè)地方綜合實(shí)力和絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的集中展示，打造品牌就是打造地方經(jīng)濟(jì)騰飛的“航空母艦”。

??? 當(dāng)前，我國一些地方打造品牌工作雖然取得了一定的成績，但隨著我國加入世貿(mào)組織和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐加快，也暴露出一些不容忽視的問題。在發(fā)展過程中，普遍存在著認(rèn)識(shí)偏差、定位不準(zhǔn)、優(yōu)勢(shì)不優(yōu)、品牌不響、效益不高、方向不明等六個(gè)方面問題，主要表現(xiàn)為：一是“多而泛濫”。各路產(chǎn)品各自為陣，各地各打各的牌子，有的一個(gè)縣就有幾十個(gè)品牌，甚至有的一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)就打幾個(gè)牌子，同一路產(chǎn)品也“十里不同天”打不同的牌子，充其量只是師出多門、有牌無品，“星星多月亮少”。二是“奇而失實(shí)”。一些地方追求新奇效應(yīng)，老是取一些云里霧里或不著邊際的牌子，比如“北極熊”、“金鳳”等，與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品特色和人文環(huán)境毫不相干，可信度偏低。三是“假而招損”。一些地方和一些小商小販，只顧局部和眼前利益，肆意摻假造假，有的用外地的牌子裝自己的貨，有的用自己的牌子裝別人的貨，這種現(xiàn)象在蘆柑等特色農(nóng)副產(chǎn)品品牌使用中比較多見，到頭來不是砸了自己的牌子，就是好貨賤賣。這些問題，就是造成我國一些地方品牌壽命不長、綜合效益不高的原因，其直接后果就是“打響了一個(gè)又暗了一個(gè)”，導(dǎo)致多牌割據(jù)、重復(fù)打造，有效資源配置失調(diào)。

??? 鑒于當(dāng)前品牌工作的現(xiàn)狀，及其顯要的發(fā)展位置，今后有必要把它列為強(qiáng)市富民的戰(zhàn)略措施，來抓緊抓實(shí)抓好。

??? 一要針對(duì)當(dāng)前存在的問題，找準(zhǔn)品牌工作的著力點(diǎn)。首先，要“去雜”。對(duì)地方大大小小品牌進(jìn)行篩選過濾，保留大的、知名度高的、有 發(fā)展?jié)摿Φ呐谱樱コ∨?、雜牌。其次，要“打假”。結(jié)合整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序，認(rèn)真查處品牌運(yùn)作中的造假、欺詐行為，凈化市場環(huán)境，保持公平競爭和健康發(fā)展勢(shì)頭。再次，要“歸真”。根據(jù)產(chǎn)品的品位和特征，以及品牌的文化底蘊(yùn)，還產(chǎn)品以真面目，注重突出主體，保持本色。

??? 二要利用過去打造品牌形成的優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)一打造優(yōu)勢(shì)品牌。首先，要保護(hù)“老牌”。我市有豐富的物質(zhì)資源，在開發(fā)“名、優(yōu)、特”產(chǎn)品方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)，由此產(chǎn)生一些優(yōu)勢(shì)品牌，應(yīng)予以繼承、保護(hù)與發(fā)展。其次，要?jiǎng)?chuàng)新品牌。老品牌要賦予新內(nèi)涵，充分挖掘內(nèi)在潛力，提高檔次和品位，同時(shí)要根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)，積極開發(fā)富有生命力的新品牌。再次，要壯大品牌。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，讓大量農(nóng)副產(chǎn)品順利打進(jìn)千變?nèi)f幻的市場，關(guān)鍵在于增強(qiáng)綜合競爭力，要通過吸收、合并等手段，培育壯大品牌，“以一當(dāng)十”，鏈接眾多產(chǎn)品，形成網(wǎng)絡(luò)和連鎖效應(yīng)。

??? 三要借助政府宏觀調(diào)控手段，進(jìn)一步規(guī)范品牌運(yùn)作。首先，要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。自上而下成立組織協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，建立一套行之有效的的工作機(jī)制。其次，要進(jìn)行利益調(diào)整。政府要加大投入，在產(chǎn)品定位、功能定位和市場定位上多下功夫，讓開拓市場、開發(fā)品牌的人多得實(shí)惠，通過投入一定資金收購一些個(gè)人注冊(cè)的知名品牌，進(jìn)而推行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一上市，盡可能實(shí)現(xiàn)資源共享。要充分利用品牌的綜合效應(yīng)，整合農(nóng)業(yè)、旅游、生態(tài)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在整合的同時(shí)提升品牌綜合價(jià)值。再次，要實(shí)施單一品牌戰(zhàn)略。結(jié)合資源開發(fā)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市建設(shè)和形象樹立，以及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通諸環(huán)節(jié)，統(tǒng)一打造優(yōu)勢(shì)品牌，在每個(gè)地級(jí)市打響一個(gè)主品牌，比如“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國石獅”等類似的牌子，在縣（市、區(qū)）分別打造1－2個(gè)特色品牌，比如尤溪的“活水”、沙縣的“青竹”等等。

??? 四要推廣各地成功經(jīng)驗(yàn)，開創(chuàng)地方品牌工作新局面。把品牌打造成一個(gè)城市的歷史豐碑，要把整座城市當(dāng)作商品來經(jīng)營、來包裝，比如象福建石獅市一樣把市標(biāo)印在煙盒上并在央視黃金強(qiáng)檔宣傳，比如建甌市一樣把“中國竹子之鄉(xiāng)”寫在南來北往的車上。要實(shí)行分線作戰(zhàn)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營，比如象義烏小商品城、東莞電子工業(yè)城一樣，以主品牌帶動(dòng)系列品牌、以集團(tuán)化牽動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在工業(yè)方面，可以用自己主打品牌，進(jìn)行資產(chǎn)重組；在農(nóng)業(yè)方面也可用一個(gè)特色品牌，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化、信息化。一個(gè)好品牌名下完全可以鏈接數(shù)十、百種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，好比一個(gè)知名網(wǎng)站具有強(qiáng)大的檢索功能，釀藏著無限商機(jī)。比如：中國“海爾”名下就有空調(diào)、電冰箱、彩電、電腦等糸列產(chǎn)品。?

???? 福建省作家協(xié)會(huì)會(huì)員。已由中國文聯(lián)出版社出版?zhèn)€人詩集《湘竹詩草》?，F(xiàn)有200多篇首文稿收錄新華論壇精華區(qū)。 人生信條：可靠，肯干，會(huì)干。邊學(xué)邊習(xí)，又寫又作。有所追求，有所作為。要輸就輸給自己，拒絕平庸。 歡迎光臨全國首創(chuàng)---湘竹網(wǎng)上提醒工作http://lyx1509.blogchina.com/ Email:[email?protected][email?protected]QQ:408243869

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