20年代以來，沃爾沃在安全這個(gè)目標(biāo)上鍥而不舍，受到世界各國車廠及車迷的尊重和推崇。有人曾經(jīng)這樣統(tǒng)計(jì)過從1945年到1990年，沃爾沃公司一共在出廠的、各式新車上設(shè)計(jì)配置了32項(xiàng)主動或被動安全裝置，其中有多項(xiàng)已被全球其它各廠廣泛引用。在國際汽車工業(yè)界，沃爾沃公司以在安全方面屢有建樹而著稱，很多安全技術(shù)都是由沃爾沃首創(chuàng)的。1959年，該公司發(fā)明了現(xiàn)已在所有小汽車法定裝備的三點(diǎn)式安全帶，1972年又首創(chuàng)了目前正在普及的安全氣囊。2001年，沃爾沃公司推出新一代安全概念車，解剖這款安全概念車的安全性，我們可以發(fā)現(xiàn)沃爾沃是如何在科研與產(chǎn)品實(shí)際上不折不扣地體現(xiàn)核心價(jià)值的。沃爾沃公司認(rèn)為，汽車安全的最重要的因素在于駕駛者，因此保持駕車人的視野寬廣，消除視野死角至關(guān)重要。為此，汽車的擋風(fēng)玻璃的外框?yàn)榉涓C狀透明塑料。安全概念車在車內(nèi)頂部裝備了一架微型攝像鏡頭和兩個(gè)集成傳感器。當(dāng)駕駛者進(jìn)入車內(nèi)入座時(shí)，這一裝置僅在數(shù)秒鐘時(shí)間內(nèi)即可“指揮”座椅、方向盤和加速、制動、離合踏板升降，以便使駕駛者處在最佳位置獲得最好的視野。汽車的大燈由設(shè)在車內(nèi)的光源通過光纜供應(yīng)，根據(jù)汽車行駛的速度不同，光束可大可小，并隨車輪轉(zhuǎn)向而轉(zhuǎn)向。該車還裝有紅外線夜視系統(tǒng)，將大燈所照射范圍以外的物體反映在一個(gè)黑白熒屏上。同時(shí)，汽車的前后方還各裝有一個(gè)防碰撞雷達(dá)，在汽車過快地靠近某一障物時(shí)向駕駛者發(fā)出預(yù)警。上述裝置均屬于“主動安全”（即預(yù)防事故）設(shè)備。在“被動安全”（即事故發(fā)生后）設(shè)備方面，沃爾沃公司除在“安全概念車”內(nèi)裝備有新一代安全氣囊外，還進(jìn)行了一項(xiàng)新的發(fā)明：行人和騎車（自行車）人保護(hù)氣囊。這種氣囊折疊于汽車發(fā)動機(jī)箱蓋后部、前雨刷下面，在發(fā)生撞擊時(shí)充氣膨脹，直達(dá)前擋風(fēng)玻璃半高處，此處是這類車禍撞擊最常發(fā)生和最劇烈的部位。沃爾沃在技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)上貫徹“安全”這一品牌核心價(jià)值可謂無所不用其極。

在傳播上，沃爾沃的廣告、公關(guān)活動也是緊緊圍繞“安全”而展開。比如，在中國舉辦的汽車特技駕駛表演和碰撞演示，用鐵的事實(shí)讓中國人感受到了沃爾沃在安全技術(shù)上無可匹敵的王者地位。沃爾沃的廣告中經(jīng)常以獨(dú)具的安全氣袋平面廣告時(shí)，也看到一個(gè)活潑可愛的嬰兒將頭枕在母親的兩乳之間。右下角有VOLVO（沃爾沃）品牌字體。母親右乳上的文案讓受眾恍然大悟：“沃爾沃氣車，世界上最早裝有安全氣袋的轎車。”創(chuàng)意以比擬、借代手法切入：被代替的安全氣袋是本體，用來代替的母親的乳房是借體；妙在巧用其關(guān)聯(lián)性，嬰兒與用戶互動。如同嬰兒躺在母親的懷里，極為可靠與安全。用生動的形象將沃爾沃安全的利益點(diǎn)有效傳播給受眾。沃爾沃的核心價(jià)值還包含著“對于環(huán)保的關(guān)注、富而不露的精英階層的選擇”等元素。在歐美國家，沃爾沃轎車的用戶基本被鎖定在四師，即律師、醫(yī)師、設(shè)計(jì)師、建筑師，這部分人群的收入豐厚且穩(wěn)定，注重生活質(zhì)量，關(guān)心生態(tài)環(huán)境，同時(shí)又不事張揚(yáng)，對汽車的安全與環(huán)保性能要求近乎苛刻。Volvo轎車恰好以環(huán)保與高尚精英的選擇為賣點(diǎn)，贏得了人們的信賴。因此，自二十世紀(jì)60年代開始，沃爾沃經(jīng)常贊助體育活動，特別是高爾夫運(yùn)動，因?yàn)楦郀柗蜻\(yùn)動作為一項(xiàng)高雅的體育活動，與沃爾沃“豪華、精英之選”等品牌價(jià)值觀十分吻合?，F(xiàn)在，沃爾沃每年在中國舉辦一次高爾夫球巡回賽和公開賽，國際一流選手也前來參賽，聲勢浩大影響深遠(yuǎn)，有效地傳播了沃爾沃的高品位形象。

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