愛(ài)華網(wǎng)???? 唱簡(jiǎn)單歌詞、跳無(wú)厘頭騎馬舞、有著幽默夸張表情的《江南Style》病毒般席卷全球，成為2012年最熱門(mén)的文化現(xiàn)象，甚至“鳥(niǎo)叔”自己都完全沒(méi)有想到這樣一部MV能夠在歐美市場(chǎng)創(chuàng)造如此的火爆場(chǎng)景。 然而，盡管意外風(fēng)靡全球，連男主角都承認(rèn)是運(yùn)氣，但是與當(dāng)年的神曲《忐忑》有著異曲同工的《江南Style》能夠大紅大紫，也有著其內(nèi)在的規(guī)律和密碼，它的成功既偶然也必然。 草根文化的作品，不經(jīng)意間吸引了眾多明星的模仿：從娛樂(lè)明星到體育明星，最后蔓延到政治明星群體，他們爭(zhēng)相模仿，從而引發(fā)了《江南Style》的化學(xué)效應(yīng)。 如今，《江南Style》已經(jīng)接近5億次的全球點(diǎn)擊。 從表面看，但凡能成為大眾流行文化代表的作品，都具有共同的特質(zhì)：簡(jiǎn)單的曲風(fēng)，幽默歡快的旋律，不斷重復(fù)易傳唱的曲調(diào)，因此，像當(dāng)年的神曲《忐忑》，今年的《最炫民族風(fēng)》都具有這樣的特質(zhì)。《江南Style》也不例外：不斷重復(fù)的旋律“哥哥是江南Style”，充滿(mǎn)幽默感的騎馬舞步，節(jié)奏感鮮明，曲風(fēng)簡(jiǎn)單，易于模仿。
“我的印象里第一個(gè)被傳為神曲的是龔琳娜的《忐忑》，之后響遍大江南北的就是略帶土氣的《最炫民族風(fēng)》了。直到今天我又知道了第三個(gè)神曲是鳥(niǎo)叔的《江南Style》，原來(lái)神曲也是講究傳承的，掌門(mén)人也是需要一代一代地往下傳?！闭劦缴袂?，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李志起不無(wú)調(diào)侃地表示。 事實(shí)上，作為一首神曲，能夠沖出本土的藩籬，征服全球的受眾，除了借助全球化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)YouTube外，《江南Style》本身的表達(dá)方式也是很?chē)?guó)際化的，MV的視覺(jué)效果非常國(guó)際化，很容易被外國(guó)觀眾接受；而效果特殊的舞蹈，識(shí)別度和記憶度都非常高，本身也簡(jiǎn)單，易于模仿。 新生代市場(chǎng)研究公司副總經(jīng)理肖明超覺(jué)得，《江南Style》雖然描述的是韓國(guó)首爾江南區(qū)富人的豪華奢靡的生活方式，取景都在江南區(qū)的各處地點(diǎn)，例如桑拿室、馬房、旅游巴士上，但音樂(lè)風(fēng)格卻與江南風(fēng)格一點(diǎn)都不搭調(diào)，與江南的高尚社區(qū)形成巨大的反差：無(wú)厘頭風(fēng)格，充滿(mǎn)趣味和絲氣，非炫富，而是調(diào)侃?！氨憩F(xiàn)方式完全是草根化的，更符合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)主體人群的心理需求?！?p>
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