發(fā)布時(shí)間：2024年11月06日 17:49:38分享人:念三年來源:互聯(lián)網(wǎng)18
電視欄目是電視頻道的重要組成部分。彭小東老師舉了一個(gè)簡單比喻：如果頻道是工廠，那么欄目就是生產(chǎn)車間。其重要性不言而喻。之所以要打造特色電視欄目，
彭小東老師指出：主要基于如下考慮： 從贏利結(jié)構(gòu)來看。長期以來，地方電視臺主要依靠電視劇貼片廣告和插播廣告的收入來養(yǎng)自辦欄目。但近年來電視劇購買成本越來越高，而且由于各地文化的差異性，投入電視劇的風(fēng)險(xiǎn)也很大。《劉老根》在東北很火，拿到廣東就不行；《中國式離婚》在北京、上海很火，在武漢就不行。因此，打造特色欄目、實(shí)現(xiàn)欄目贏利就成了頻道發(fā)展的重要突破口。實(shí)踐證明，自辦特色欄目不僅可以創(chuàng)收，甚至可以成為創(chuàng)收的主流。如湖北經(jīng)視頻道2004年創(chuàng)辦的“三經(jīng)系列”――《經(jīng)視直播》、《經(jīng)視故事會》、《經(jīng)視人家》，這三檔特色欄目2007年預(yù)訂的廣告合同額是1億元，而電視劇貼片廣告的收入是4500萬元，欄目創(chuàng)收超過電視劇創(chuàng)收；而在江蘇，《南京零距離
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