愛華網(wǎng)張?jiān)?、五糧液開賣洋酒,洋酒企單飛介入,中國葡萄酒市格局生懸念 22日在成都開幕的2006年度春季糖酒會上,葡萄酒成為最熱鬧的行業(yè)。張?jiān)３赓Y3億多元以全面支持其國際化品牌新架構(gòu),內(nèi)容包括億元打造北京酒莊,與北京釣魚臺國賓館聯(lián)合開發(fā)高端品牌,成立洋酒代理公司等；以白酒為主業(yè)的五糧液集團(tuán),也相中了葡萄酒的行情,挾2億元資本高調(diào)宣布要賣原酒來自歐洲的葡萄酒。業(yè)內(nèi)分析,這些動(dòng)作實(shí)際都是劍指洋酒。今年洋酒關(guān)稅降至最低,加上歐美葡萄酒市場開始出現(xiàn)供大于求,一場最激烈的洋酒"土洋大戰(zhàn)"已經(jīng)開始?！ ? 今年的中外洋酒對壘,將充分展示與狼共舞的特點(diǎn)。本報(bào)記者韓萌攝 張?jiān)Ｍ醭M(jìn)軍洋酒 張?jiān)９煞莨究偨?jīng)理周洪江稱,新成立的煙臺張?jiān)Ｏ蠕h國際酒業(yè)有限公司（下稱"先鋒國際"）目前由張?jiān)ＨY投資,該公司主要經(jīng)營張?jiān)熍_酒莊的桶裝酒,同時(shí)引進(jìn)來自法國、英國、西班牙、澳大利亞等世界各地的名酒,包括白蘭地、威士忌、葡萄酒、冰酒等品種,主要走高端路線。 "未來3~5年內(nèi)這個(gè)公司的銷售目標(biāo)是做到5個(gè)億成為中國最大的洋酒代理公司之一",周洪江說,現(xiàn)在該公司已經(jīng)代理多個(gè)國際知名品牌,還將代理來自意大利、法國等地的利口酒和葡萄酒。 這次將洋酒"引狼入室",外界質(zhì)疑張?jiān)？赡艹霈F(xiàn)的代理洋酒和自有高端產(chǎn)品"左手打右手"的沖突局面,周洪江否認(rèn)了這種說法,"張?jiān)，F(xiàn)有的中高端產(chǎn)品,包括酒莊酒和解百納干紅,主要滿足主流市場。而先鋒國際定位‘三高’,高檔人群、高檔消費(fèi)、高檔產(chǎn)品。這對張?jiān)Ｕw品牌是一個(gè)提升和互補(bǔ)。"
同為葡萄酒三強(qiáng)之一的王朝,也啟動(dòng)了數(shù)億元的收購計(jì)劃。剛剛上任王朝酒業(yè)董事局主席、總經(jīng)理白智生表示,從今年起,王朝將大規(guī)模拉開國內(nèi)外的收購計(jì)劃,從原料、設(shè)備、技術(shù)幾個(gè)方面加速王朝的擴(kuò)張與發(fā)展。 據(jù)了解,今年6月,王朝將完成對澳大利亞一家大型葡萄酒廠股份的收購,目前已談了4輪。"選擇收購這家葡萄酒廠,除了因?yàn)榘闹薜钠咸奄|(zhì)量很好,原液上乘外,還可以彌補(bǔ)因季節(jié)因素可能帶來的產(chǎn)品不足。 與此同時(shí),王朝酒業(yè)還準(zhǔn)備收購法國的一個(gè)酒莊,專門生產(chǎn)高檔葡萄酒,目前已在法國初選了三家酒莊。 五糧液倒賣歐洲紅酒 高達(dá)60%的行業(yè)利潤率、超過30%的行業(yè)增長率,因看好葡萄酒的"井噴"行情,全國最大的白酒企業(yè)五糧液集團(tuán)在成都糖酒會上,也正式宣布投資2億元進(jìn)軍葡萄酒產(chǎn)業(yè),旗下的五糧液葡萄酒公司攜國邑系列葡萄酒亮相糖酒會。 2002年五糧液曾與法國普萊蒙集團(tuán)合作推出了亞洲干紅,為何二度出手？五糧液葡萄酒公司總經(jīng)理傅鐘表示,從上個(gè)世紀(jì)70年代末到現(xiàn)在,中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)從起步到夯實(shí)基礎(chǔ),從混亂到初步有序,整個(gè)行業(yè)力量已經(jīng)得到很大的積蓄,特別是去年,井噴的特征更加明顯,全行業(yè)銷售收入首次超過百億元大關(guān),創(chuàng)下102億元的新高峰,當(dāng)年增長幅度達(dá)到37.7%,五糧液認(rèn)為時(shí)機(jī)已到,開始重拳出擊葡萄酒產(chǎn)業(yè),以期坐在"井噴"口上。 此次五糧液國邑葡萄酒進(jìn)入市場的殺手锏是"純粹歐洲"概念。據(jù)稱,五糧液直接從歐洲進(jìn)口優(yōu)質(zhì)原酒,國內(nèi)只負(fù)責(zé)灌裝生產(chǎn),因此,五糧液的葡萄酒是"純粹歐洲"的葡萄酒,而不是現(xiàn)在市場上流行的由本地企業(yè)仿造歐洲技術(shù)生產(chǎn)的葡萄酒。據(jù)稱,五糧液釀酒的原酒全部來自法國、西班牙及意大利。 意大利8酒企組團(tuán)拓市場 據(jù)悉,從今年1月1日起,進(jìn)口瓶裝葡萄酒和散裝葡萄酒關(guān)稅由43%下降到14%和20%,而在加入世貿(mào)組織之前,進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅曾經(jīng)高達(dá)65％,再加上高消費(fèi)稅和增值稅兩項(xiàng),綜合稅率一度高達(dá)150％。關(guān)稅的下調(diào)無疑給更多的外資葡萄酒品牌進(jìn)入中國打開了方便之門,關(guān)稅的大幅下調(diào)降低了進(jìn)口成本。 在此次糖酒會上順理成章的出現(xiàn)了歐洲原酒。記者注意到其在宣傳中稱,歐洲紅產(chǎn)品所有葡萄汁都從歐洲進(jìn)口,任何一款酒都做到100%原汁原味不添加任何添加劑。據(jù)悉,目前已有100多個(gè)洋葡萄酒品牌進(jìn)入中國市場,但在整個(gè)市場不夠5%. 或者也正是因此,意大利對外貿(mào)易委員會駐華首席代表賴世平親率8家葡萄酒公司組成意大利商務(wù)考察團(tuán)來到此次糖酒會上。這些來自意大利"弗留利－威尼斯－朱麗亞大區(qū)"商會組織的考察團(tuán)成員此行考察的目標(biāo)顯然就是中國洋酒市場,打算通過了解"中國糖酒商品交易會"搶灘國內(nèi)市場。據(jù)了解,目前考察團(tuán)里的8家企業(yè)都有產(chǎn)品在北京、上海等地銷售。 本報(bào)記者危劍俠 ■關(guān)聯(lián)。本土企業(yè) 新天國際回歸酒業(yè) 淡出地產(chǎn)、金融行業(yè),新管理團(tuán)隊(duì)首次亮相 本報(bào)訊（記者危劍俠）在成都春季糖酒會上,新天酒業(yè)新任掌門人董事長何小安第一次出現(xiàn)在媒體面前,與他同時(shí)亮相的還包括新天酒業(yè)公司總經(jīng)理蘇斌、酒業(yè)營銷公司總經(jīng)理金煒,營銷公司執(zhí)行副總范震。 此次亮相會上,何小安正式宣布,以外貿(mào)起家的新天國際將從地產(chǎn)、金融行業(yè)逐漸淡出,新天今后將酒業(yè)作為第一主業(yè),集中人力財(cái)力優(yōu)先發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)。 值得注意的是,一貫以進(jìn)軍百城萬店,做新紅酒普及者的新天酒業(yè),也開始品牌轉(zhuǎn)型,主流產(chǎn)品由中低端向中高端升級。新天方面表示,在2005年實(shí)現(xiàn)由普及向中高端轉(zhuǎn)換后,今年的推廣力度將會繼續(xù)擴(kuò)大,新推出的天池酒園系列酒,主打就是中高檔市場。 但新天方面拒絕透露在中高端市場方面的具體運(yùn)作,稱害怕"沒開槍就被對手打死",僅表示新天今年將在營銷戰(zhàn)略上實(shí)施變革,除傳統(tǒng)商超經(jīng)銷渠道外,新天今年將加大在高端市場的直營力度。 ■關(guān)聯(lián)?？鐕髽I(yè) 法國卡斯特4月在華開售原酒 結(jié)束與張?jiān)?蜜月期",擬收購上市公司 本報(bào)訊（記者危劍俠）昨日,記者從有關(guān)渠道獲悉,世界最大葡萄酒商法國卡斯特集團(tuán)產(chǎn)品即將登陸中國,4月6日,該集團(tuán)將在中國舉行上市會,正式宣告產(chǎn)品進(jìn)軍中國。此前,該集團(tuán)在中國主要與煙臺張?jiān)：献?通過設(shè)立酒莊,幫助張?jiān)Ｔ谥袊u高端葡萄酒。 據(jù)悉,此次卡斯特直接進(jìn)入中國,將在北京選定一位代理商,售賣進(jìn)口洋酒。這標(biāo)志著卡斯特開始用產(chǎn)品再次進(jìn)攻中國市場。 2001年張?jiān)Ｅc卡斯特集團(tuán)在北京簽署了一系列戰(zhàn)略性合作協(xié)議:張?jiān)Ｍ顿Y參股49%卡斯特集團(tuán)在河北廊坊的紅城堡葡萄酒；卡斯特投資參股30%于張?jiān)Ｔ跓熍_福山籌建的張?jiān)＞魄f?？ㄋ固丶瘓F(tuán)采取"曲線救國"的方式與張?jiān)Ｂ?lián)姻,當(dāng)初的如意算盤是:一方面盤活自己的資產(chǎn)投資,更重要的是提升自身的品牌價(jià)值,但卡斯特自進(jìn)入中國以來在市場開拓上一直乏力。 在去年張?jiān)？毓蓹?quán)的爭奪中,卡斯特集團(tuán)意外輸給"全球老二"意大利意利瓦公司后,張?jiān)Ｅc卡斯特的關(guān)系開始弱化。張?jiān)？偨?jīng)理周洪江日前在成都春季糖酒會上介紹品牌國際化戰(zhàn)略時(shí)也承認(rèn),與法國卡斯特的合作只是一個(gè)開端,是探索性的一小步；與卡斯特重點(diǎn)是高端產(chǎn)品合作,與意利瓦則是資本上的合作。 有消息稱,資本運(yùn)作失利的卡斯特,目前正與莫高股份（600543）進(jìn)行接觸。
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