愛華網(wǎng)???? 從今年10月份開始，國家工商總局、商務(wù)部等相關(guān)部門將組成聯(lián)合執(zhí)法組，針對市場上生產(chǎn)和銷售的“特供”、“專供”商品開展專項清理整頓聯(lián)合行動。消息一出，酒界一片嘩然，許多酒商報怨：這讓我們今后的公關(guān)團購該如何做？治理整頓“特供酒”、“專供酒”這一泛濫且不規(guī)范的市場現(xiàn)狀，原本是一件好事，為何引起如此大的爭論？這一切首先要從“特供酒”、“專供酒”的起源說起。 專供酒有其存在的必然 當(dāng)前市場上的“專供酒”，主要有兩類企業(yè)產(chǎn)品。一類是茅五劍等全國一線名酒企業(yè)，第二類是區(qū)域酒類企業(yè)。首先一類白酒企業(yè)“茅臺”、“五糧液”、“劍南春”在中國屬于名牌產(chǎn)品，政府，機關(guān)，企事業(yè)單位為了面子、檔次等問題在尋找適合的招待酒，而“茅臺”等名牌企業(yè)也是為了迎合市場需要，就專門為這些單位生產(chǎn)瓶身上印有“專供”“特供”等定制酒。開發(fā)團購渠道，這也是酒業(yè)發(fā)展的必然趨勢，但是，一些不遵循市場規(guī)律的不法商人為了謀取暴利，在一些小作坊、小酒廠中開始假冒貼牌生產(chǎn)“名酒”，利用關(guān)系，把低價廉價的勾兌白酒以“專供”“特供”的名義流入團購市場，并且價格低于正牌產(chǎn)品價格，導(dǎo)致市場價格混亂。而企事業(yè)單位中某些人員，為了獲取中間利益，與這些小酒廠中的人形成共同利益體，導(dǎo)致了高端酒業(yè)的不良競爭和某些政府部門人員的貪污腐敗。 團購渠道既然是酒類企業(yè)開發(fā)市場的必然趨勢，除了“茅臺”等國內(nèi)一類品牌之外，其他區(qū)域性品牌當(dāng)然也不會放棄這個大好時機。印有“專供”“特供”字樣的小品牌酒類產(chǎn)品，也同時出現(xiàn)在地方政府招待酒的酒桌舞臺上，這是源自于地方政府的保護政策。隨著近年來的改革，地方政府擁有了較大的資源配置權(quán)，而且有相對獨立的經(jīng)濟利益。正是在這種地方化格局的基礎(chǔ)上，地方白酒品牌利用當(dāng)?shù)氐纳鐣P(guān)系等資源，讓自己“特供”定制酒，走上了政府機關(guān)、企事業(yè)單位招待酒的舞臺。 “特供”定制酒本身并沒有什么問題，酒類企業(yè)開發(fā)團購渠道，利用抓住消費者領(lǐng)袖群體來實現(xiàn)品牌提升和品牌認知度，進而帶動次類大眾消費群體。 專供酒需要去偽存真
酒在人們意識中是一種社會關(guān)系交往之間的不可或缺的特殊媒介，同時也是人與人之間情感交流的潤滑劑。更是我們生活中不可缺少的一部分。 但是以上由于“專供”、“特供”酒假冒產(chǎn)品眾多，導(dǎo)致市場價格混亂，私人牟取暴利等行為形成了不良的社會風(fēng)氣。由于價格的落差和關(guān)系的運用，讓不少正品酒無法參與競爭，影響了經(jīng)濟市場的正常運轉(zhuǎn)。而由于地方保護“專供”定制酒，導(dǎo)致酒類市場形成了不良競爭的惡性循環(huán)。 本次針對市場上生產(chǎn)和銷售的“特供”、“專供”商品開展專項清理，打擊假冒，凈化市場的行動，對消費者來說，不再受假冒偽劣產(chǎn)品的傷害，同時對地方“特供”、“專供”商品的整頓，將有力的打破地方保護的壁壘，有利于各類品牌商品的公平競爭。而且對于政府機關(guān)、企事業(yè)單位中想借采購賺取利益的不法行為的打擊，有利于推動廉政文明的建設(shè)。 本次行動主要針對的是商品的傳統(tǒng)流通渠道，而“專供”、“特供”等商品主要通過團購等渠道，所以對白酒行業(yè)中“特供”“專供”定制酒的假冒行為和地方保護的行為并沒有本質(zhì)影響。即使對“專供”、“特供”假冒和地方保護的現(xiàn)象有一定的作用，但是這些酒類換一個名字，還是可以用其他方式在市場上生存，至于有關(guān)部門想要徹底杜絕此類現(xiàn)象，還需要更深一步的探討。
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