??? 企業(yè)必須塑造自己的品牌，這是大勢所趨。但是不是每個企業(yè)都有充足的資金來進(jìn)行品牌運(yùn)作。甚至從一定意義上來說，每個企業(yè)用于品牌運(yùn)作的資金都是不充足的。因此，企業(yè)必須找到一種能夠以超低成本來塑造品牌的方法。

??? 現(xiàn)在，這個話題已經(jīng)漸漸成為品牌咨詢領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，不少人都在談?wù)撓嚓P(guān)策略。不過，這里我暫且不談超低成本塑造品牌的具體策略，而是先談一個基本觀點(diǎn)：要實(shí)現(xiàn)超低成本的品牌運(yùn)作，企業(yè)必須盡力避免品牌資源的浪費(fèi)，這里的資源主要是指基本素材資源和資金資源。資金資源已經(jīng)引起部分企業(yè)重視，也比較容易理解，基本素材資資源卻仍然深陷“冷宮”，等待“受寵”。但是，兩種資源都不能浪費(fèi)，否則超低成本運(yùn)作品牌就是空談。

??? 先談基本素材資源。一個品牌的壯大是需要過程的，就像一個人從孩子到成人一樣。而在這個過程中，企業(yè)會有很多事情發(fā)生，有對品牌有利的，也有對品牌不利的。有利的不能視而不見，不加利用，造成浪費(fèi)，而是要積累起來，作為品牌的“一磚一瓦”；不利的要逐一化解，不能讓其成為品牌大廈的隱患。例如，遠(yuǎn)卓品牌策劃在為鋼結(jié)構(gòu)建筑行業(yè)的三維鋼構(gòu)服務(wù)時，通過企業(yè)內(nèi)部調(diào)研，發(fā)現(xiàn)其在2002年就承建了山東省第一個示范性、推廣性的高層鋼結(jié)構(gòu)建筑——山東省建設(shè)廳綜合辦公樓，但是其卻將這個具有重大意義的典型工程“鎖在深閨無人識”，沒有將自己的綜合實(shí)力廣泛告知社會，造成品牌資源的巨大浪費(fèi)，更在某種程度貽誤了企業(yè)發(fā)展的時機(jī)。

??? 再看看資金資源。從小家人和老師就教育我們要節(jié)約，這是一個非常簡單的道理。“鋤禾日當(dāng)午，汗滴禾下土，誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”，這些詩句大家都耳熟能詳，但是，很多企業(yè)家卻在品牌塑造的過程中浪費(fèi)資金，比如，亂投廣告、亂請代言人、亂建網(wǎng)絡(luò)、亂做宣傳物料等等。根源在哪？顯然是在企業(yè)家的腦子里。很多企業(yè)家以為做品牌就是在購買奢侈品，是不能在乎“投入”的，出手越闊綽越好。這顯然是不正確的，必須糾正。塑造品牌是企業(yè)的一種理性的投資行為，不是“面子工程”，更不是簡單的購買一件奢侈品，必然容不下絲毫浪費(fèi)。換句話說，塑造品牌，不是簡單依靠花錢就能解決的，如何花錢更是一個大課題，而且塑造品牌也不是意味著一定要大投入，更不是不惜成本的“擺闊”，例如，某公司看到同行業(yè)的公司在高速上也做了較多的廣告牌，為了更好的顯示出自己的綜合實(shí)力，便做了六塊高立柱廣告牌，其中有四塊高立柱廣告牌連在一起，就像城市道路邊的燈箱廣告一樣。這些都值得企業(yè)高度重視和認(rèn)真反思，以切實(shí)避免浪費(fèi)。

??? 總之，避免品牌資源浪費(fèi)是實(shí)現(xiàn)超低成本塑造品牌的重要基礎(chǔ)，但是單有這個觀念還不夠，超低成本塑造品牌是一個系統(tǒng)的工程，企業(yè)必須有相關(guān)的具體策略來“保駕護(hù)航”，如公關(guān)策略、差異化定位策略等等，本文就不贅述了。

??? 歡迎與aihuau（愛華網(wǎng)）專欄作者探討您的觀點(diǎn)和看法，謝付亮，遠(yuǎn)卓品牌（www.achievebrand.com）策劃總監(jiān)，著名品牌策劃專家，人性品牌策劃理論創(chuàng)始人和實(shí)踐專家，國際注冊高級商務(wù)策劃師，積極倡導(dǎo)并推廣“穩(wěn)健型品牌戰(zhàn)略”，被近十家媒體譽(yù)為中國“‘超低成本塑造品牌’第一人”，曾任跨國電器公司品牌經(jīng)理，為多個品牌創(chuàng)造過業(yè)績連年翻番的佳績，愛華網(wǎng)、中國管理傳播網(wǎng)、銷售與市場、中國營銷傳播網(wǎng)等30余家媒體專欄作家，著有《品牌即人品》、《品牌第一》、《“3＋3”成功塑造品牌》。電話：13588268508；E-mail：[email?protected]

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