愛華網(wǎng)? 拉菲之于國(guó)人，完全不陌生，曾經(jīng)是中國(guó)高端進(jìn)口酒領(lǐng)域的絕對(duì)王者，懂行不懂行的人都在大呼其名，各類媒體也在爭(zhēng)相報(bào)道它的天價(jià)。似乎有著無窮的魅力和話題，但在2011年全球經(jīng)濟(jì)大寒冬下，神壇上的拉菲也終究沒有HOLD住，銷量和價(jià)格大跌。而伴隨的是高端天價(jià)酒價(jià)格泡沫的破滅。也正因?yàn)槿绱?，才?huì)給正在狂熱勁頭上迷失的中國(guó)進(jìn)口酒消費(fèi)者潑下了一瓢當(dāng)頭冷水——國(guó)內(nèi)市場(chǎng)終于開始泛起理性的些許光芒，大家也開始把關(guān)注的目光投入到別的滾滾紅潮之中去了。 價(jià)格動(dòng)蕩，成了過往一年葡萄酒市場(chǎng)的大趨勢(shì)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，隨著價(jià)格大規(guī)模下滑，2013年葡萄酒行業(yè)的高價(jià)格和高利潤(rùn)現(xiàn)象很難繼續(xù)維持。大部分葡萄酒零售商預(yù)計(jì)2013年將面臨破產(chǎn)。就拉菲來說，2004年一瓶拉菲副牌-小拉菲Carruades de Lafite 出售價(jià)格僅700元，但之后一路飆升，2011年初達(dá)到頂峰每瓶8000元。然而，這種價(jià)格2012年年底下滑50%，達(dá)到4000元。 拉菲已經(jīng)不是以前的拉菲了，褪去了神的光環(huán)，現(xiàn)在也不會(huì)有媒體動(dòng)輒就是拉菲拉菲的話語了，一夕之變，影響至斯。于是有人開玩笑說，“皇上，您還記得大明湖畔的拉菲嗎?” 記得是記得，只是沒有當(dāng)年的那般癡迷了，一切塵埃落定，我們看著的是進(jìn)口酒之于中國(guó)依舊一片生機(jī)勃勃。當(dāng)然這個(gè)根源還是在于消費(fèi)群體的擴(kuò)大。中國(guó)人習(xí)慣性的耳熏目染，注定了葡萄酒的小資文化已經(jīng)成為不少人的生活需求。拉菲也是在天價(jià)之后必然遭遇價(jià)格回歸?，F(xiàn)如今飲用拉菲似乎都頗有一番當(dāng)冤大頭的意味了。 拉菲失寵的背后，是國(guó)內(nèi)名莊酒市場(chǎng)的理性回歸，需求自己所需的，也成為有追求人開始在追求的東西。我們深究此中的原因，主要還是因?yàn)橄窭七@樣的高端葡萄酒，其價(jià)格都隨著國(guó)際葡萄酒期貨市場(chǎng)的波動(dòng)漲跌。拉菲的炒作，想來以收藏酒市場(chǎng)收益最大，收藏酒市場(chǎng)遇冷，拉菲價(jià)格自然也暴跌。這種小量需求的小量產(chǎn)品，說實(shí)話還是太遠(yuǎn)離國(guó)內(nèi)消費(fèi)的新晉群體了。 拉菲的沉浮或許只是中國(guó)進(jìn)口酒市場(chǎng)現(xiàn)狀的一個(gè)折射，得益于進(jìn)口酒市場(chǎng)的混沌與不透明。加上有高端話語權(quán)的消費(fèi)群體倍加推崇，讓那些年不知道多少?zèng)]有見過拉菲的人張口閉口拉菲，久了，就成了神。后來，明白的人多了，跌價(jià)也就不再稀奇!在拉菲走下神壇之后，大家終于不再樂此不疲地張口閉口提拉菲了。理性的光芒就這么油然而生。 在遠(yuǎn)離拉菲之后，國(guó)人似乎也知道自己需要的到底是什么了，高端酒市場(chǎng)不溫不火，性價(jià)比這個(gè)詞也開始在國(guó)人的口中講究起來。葡萄酒市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)的重心漸漸下沉，雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到西方大眾飲品的地步，但相比前些年過分神圣的局面，也算大有改觀。 但進(jìn)口酒之于中國(guó)，品牌效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到靠譜的地步，所以不靠譜地說——誰都可以分一杯羹。拉菲這樣算是知名度高的品牌，終究是高高在上的高端產(chǎn)品。而未來的國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)，卻是向著大眾消費(fèi)去的需求市場(chǎng)，拉菲效應(yīng)隨著國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的成熟只會(huì)成為歷史。我們也可以肯定，亦沒有第二個(gè)“拉菲”讓國(guó)人為之如此瘋狂。 正如人一樣，隨著年齡的增長(zhǎng)再也不會(huì)隨意的喜樂哭鬧。轉(zhuǎn)眼又是一年多的時(shí)光過去了，拉菲似乎依舊高高在上，看看新聞報(bào)道，2013世界葡萄酒甚至?xí)l繁光顧中國(guó)市場(chǎng)，但那個(gè)神壇上的拉菲，卻是再也不會(huì)有人去供奉了。
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