愛(ài)華網(wǎng)???? 明明是造型奇怪的蝴蝶，卻比自然中的蝴蝶更絢麗多彩。當(dāng)你打開(kāi)攝像頭，就會(huì)看到鏡頭里不只是現(xiàn)實(shí)景象還有虛擬的蝴蝶，當(dāng)蝴蝶正好出現(xiàn)在屏幕的虛擬框里時(shí)，握住手機(jī)輕輕一撲，就可以將蝴蝶捕捉到手機(jī)中。而這些美麗具有創(chuàng)意的蝴蝶不是簡(jiǎn)單的圖片標(biāo)本，而是帶著廣告內(nèi)容和商品信息的，還可以作為優(yōu)惠券在購(gòu)物中使用。你可以在不同地域撲到不同的虛擬蝴蝶，這樣的蝴蝶可以長(zhǎng)時(shí)間保存在手機(jī)里，也可以通過(guò)手機(jī)分享給好友交換撲到的蝴蝶。 這款由日本電通廣告公司創(chuàng)意的“撲蝴蝶”游戲iButterfly，就是運(yùn)用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR），結(jié)合LBS，把“撲蝴蝶”的游戲變成了商家進(jìn)行旅游和餐飲營(yíng)銷，用戶輕松獲得實(shí)用的商品和廣告信息的手段，從前只是出現(xiàn)在想象中的場(chǎng)景，現(xiàn)在走進(jìn)人們的現(xiàn)實(shí)生活。 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Augmented Reality）,簡(jiǎn)稱AR技術(shù),是在虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的,該技術(shù)將計(jì)算機(jī)生成的虛擬物體、場(chǎng)景或系統(tǒng)提示信息疊加到真實(shí)場(chǎng)景中,從而實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的增強(qiáng),增加用戶對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的感知。從哥倫比亞大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)教授斯蒂芬·K·芬納（Steven K. Feiner）的計(jì)算機(jī)圖形和用戶界面實(shí)驗(yàn)室中開(kāi)發(fā)出新一代的用戶界面系統(tǒng)開(kāi)始，AR技術(shù)至今逐步轉(zhuǎn)化成了現(xiàn)實(shí)，延用了10多年的時(shí)間。 在過(guò)去30多年里，AR技術(shù)一直是科學(xué)家的玩具，與昂貴、笨重的設(shè)備和復(fù)雜的軟件的專享，計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)領(lǐng)域的先驅(qū)者伊萬(wàn)·薩瑟蘭（Ivan Sutherland）和他在哈佛大學(xué)及猶他州州立大學(xué)的學(xué)生就共同開(kāi)發(fā)出了最早的AR系統(tǒng)模型。此后，從上世紀(jì)70年代至80年代，在美國(guó)空軍基地阿姆斯特朗實(shí)驗(yàn)室、NASA艾姆斯研究中心和北卡羅來(lái)納大學(xué)的實(shí)驗(yàn)室中都有少數(shù)研究人員從事AR系統(tǒng)的研究。到了上世紀(jì)90年代，波音公司研究人員曾經(jīng)開(kāi)發(fā)出試驗(yàn)性的AR系統(tǒng)，用以在工人組裝線路時(shí)提供輔助。但在消費(fèi)領(lǐng)域卻始終沒(méi)有突破。 直到2008年，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)第一次運(yùn)用于APP中，人們才發(fā)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)是AR技術(shù)的最佳載體，因?yàn)槿藗兛梢酝ㄟ^(guò)智能手機(jī)的攝像頭去看附近的興趣點(diǎn)，AR技術(shù)特有的虛實(shí)結(jié)合、實(shí)時(shí)交互、3D定位的三種主要功能都可以通過(guò)智能手機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)。 而如今，全球AR相關(guān)產(chǎn)品的預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將從2011年的1.81億美元增長(zhǎng)到2016年的51.5億美元，5年的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到95.3%。AR技術(shù)對(duì)硬件產(chǎn)品銷售、應(yīng)用下載收費(fèi)、服務(wù)收費(fèi)和廣告植入有著積極促進(jìn)作用，而且智能手機(jī)、移動(dòng)應(yīng)用和企業(yè)營(yíng)銷對(duì)新穎創(chuàng)意的追求將大大加快AR世界黎明的到來(lái)。 營(yíng)銷法寶 最近，電子商務(wù)網(wǎng)站1號(hào)店在北京開(kāi)設(shè)“虛擬體驗(yàn)店”就是借助了AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。如果你在三里屯、藍(lán)色港灣等商業(yè)中心逛街，可以通過(guò)手機(jī)鏡頭看到1號(hào)店的超市，這些“無(wú)限1號(hào)店”與普通超市一樣，有入口大門、大門處有迎賓員、在占地1200平米的店里，有指示牌、通道、貨架、貨架上展示著1000多種商品，你還可以看到有進(jìn)口牛奶、進(jìn)口零食等專區(qū)，以及品牌館里看到聯(lián)合利華、聯(lián)想、宏碁和亨氏等多個(gè)知名品牌，更重要的是這些商品每天定時(shí)更新。然而，這不是真的實(shí)體店，而是1號(hào)店通過(guò)AR技術(shù)和GPS定位開(kāi)設(shè)的3D版“虛擬體驗(yàn)店”，通過(guò)“無(wú)限1號(hào)店”的APP應(yīng)用，用戶可以在線下逛街時(shí)候體驗(yàn)虛擬的超市，把1號(hào)店的線上電子商務(wù)搬到線下與傳統(tǒng)零售結(jié)合在一起，給用戶新鮮而實(shí)體的美妙體驗(yàn)。AR技術(shù)讓1號(hào)店可以通過(guò)極小的成本在北京所有熱點(diǎn)商業(yè)區(qū)設(shè)立100多家3D版虛擬體驗(yàn)店， “目前我們計(jì)劃開(kāi)設(shè)1000家店鋪，主要選擇中心公園、大學(xué)城、商業(yè)步行街等地域空曠、車輛較少的場(chǎng)地；同時(shí)，我們都會(huì)親自前往實(shí)體店進(jìn)行調(diào)試和測(cè)試，以保障消費(fèi)者逛這些虛擬體驗(yàn)店的安全性。” 1號(hào)店無(wú)線事業(yè)部總監(jiān)于麗麗表示。 事實(shí)上，AR與電子商務(wù)的結(jié)合已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的一種潮流，eBay移動(dòng)部門主管史蒂夫·揚(yáng)科維奇(Steve Yankovich)認(rèn)為，在手機(jī)上巧妙地運(yùn)用圖像識(shí)別和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將促使消費(fèi)者進(jìn)行更多“沖動(dòng)購(gòu)物”。此前，eBay Classifieds 與AR技術(shù)公司Junaio公司合作開(kāi)發(fā)了APP讓用戶在大街上實(shí)景拍攝進(jìn)行交易，使用整合了LBS與AR技術(shù)的APP應(yīng)用，用戶可通過(guò)手機(jī)為某件商品拍照，然后將照片發(fā)送至eBay進(jìn)行比對(duì)、查詢，所拍照片上會(huì)顯示附近相關(guān)的買賣信息，并幫助用戶在幾秒鐘內(nèi)完成購(gòu)買；不僅如此，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)還可以讓用戶在虛擬環(huán)境下試穿不同類型的衣物，為汽車選擇不同配色，或查看哪種燈具更適合自己的起居室?，F(xiàn)在，eBay的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜也已經(jīng)使用了這種技術(shù)，它們甚至認(rèn)為AR技術(shù)可以重塑網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的模式，未來(lái)，如果你對(duì)著居民樓拍攝，將出現(xiàn)附近的出租房信息；如果在室內(nèi)對(duì)著家具拍攝，將出現(xiàn)相關(guān)的家具買賣信息。 除了電子商務(wù)網(wǎng)站，AR技術(shù)更成為企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷的法寶。比如，最近諾基亞利用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和微軟kinect技術(shù)在澳大利亞街頭推廣其Lumia設(shè)備就是一個(gè)經(jīng)典的案例。只需要街頭的大屏幕和虛擬跳舞毯，路過(guò)的男女老少通過(guò)踢腳動(dòng)作，就有憤怒的小鳥(niǎo)飛向大屏幕，如果人們跳舞，屏幕上就會(huì)顯現(xiàn)出你在一個(gè)舞臺(tái)上跳舞，這種推廣讓人們?cè)谝粔K小小的毯子上體驗(yàn)了大大的樂(lè)趣。同樣，Vodafone在德國(guó)開(kāi)發(fā)了一款A(yù)PP，利用AR技術(shù)可以捕捉分布在城市各個(gè)角落的虛擬怪獸，用戶通過(guò)這款A(yù)PP就可以在鏡頭中發(fā)現(xiàn)這些怪獸，捕捉到相應(yīng)數(shù)量的怪物便可獲得積分，積分用于到各個(gè)實(shí)體商店進(jìn)行獎(jiǎng)品或虛擬捕捉道具的兌換，而兌換方式需要利用手機(jī)掃描QR碼實(shí)現(xiàn)，這樣的活動(dòng)都使人們?cè)诮诸^逛街的休閑時(shí)刻輕松地接受了品牌所傳遞的價(jià)值。 “廣告主對(duì)AR技術(shù)的APP非常感興趣”，易傳媒移動(dòng)事業(yè)部總經(jīng)理蒯佳祺對(duì)記者表示，國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告業(yè)界都非常重視AR技術(shù)的廣告產(chǎn)品，目前易傳媒為361度設(shè)計(jì)的APP應(yīng)用中就用AR技術(shù)設(shè)計(jì)了一款拍球游戲，用戶下載后就可以對(duì)著智能手機(jī)攝像頭看到籃球，煽動(dòng)手掌就可以拍球。目前AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、二維碼以及LBS技術(shù)的結(jié)合，開(kāi)發(fā)出越來(lái)越多的營(yíng)銷新招， 不久植入AR技術(shù)的APP應(yīng)用也會(huì)層出不窮。 未來(lái)神器 谷歌最新發(fā)布的Project Glass看上去就像是一副普通眼鏡，但是它卻可以比擬《碟中諜》中的神奇道具——當(dāng)你起床后，視野中便出現(xiàn)了當(dāng)日的日程安排；抬頭望一眼天空，便顯示出當(dāng)日天氣和氣溫；你在馬路上行走時(shí)，Google Maps會(huì)自動(dòng)導(dǎo)航；到達(dá)地鐵時(shí)，自動(dòng)顯示地鐵停運(yùn)的信息；通過(guò)語(yǔ)音收發(fā)短信、輕松掃一眼某個(gè)地方就能完成簽到；還能用語(yǔ)音控制眼鏡取景拍照，視野中的景物就是照片的內(nèi)容……你甚至可以和愛(ài)人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聊天，共享視野中良辰美景。 眼鏡的使命本來(lái)是作為一種輔助工具來(lái)增進(jìn)人們的視力，或者為人們遮擋陽(yáng)光和沙塵。AR技術(shù)卻賦予“谷歌眼鏡”看到更多虛擬的世界，成為網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的媒介——獲取各種信息、參與人際交流、發(fā)出各種聲音，通過(guò)實(shí)時(shí)共享的攝像頭和AR界面，以及對(duì)應(yīng)的應(yīng)用，谷歌正在打造一個(gè)強(qiáng)大的AR應(yīng)用平臺(tái)。顯然，AR技術(shù)與各種穿戴設(shè)備結(jié)合，直接將各種信息顯示在用戶最直接而真實(shí)的視野中，結(jié)合智能手機(jī)或平板電腦使用的顯示設(shè)備如果真能實(shí)現(xiàn)，將會(huì)引發(fā)一場(chǎng)終端革命，AR技術(shù)未來(lái)正在滲透到智能生活的方方面面，創(chuàng)造出無(wú)數(shù)虛擬現(xiàn)實(shí)生活神器。
比如，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)把智能廚房武裝得就像游戲中一樣，最近由日本東京工業(yè)大學(xué)開(kāi)發(fā)的廚房模擬器，讓你可以用空的煎鍋來(lái)烹炒3D食材。你可以用虛擬的鍋鏟來(lái)翻炒，甚至加入油和調(diào)料，連在煎鍋上的線會(huì)直接把動(dòng)作反饋給系統(tǒng)，通過(guò)系統(tǒng)計(jì)算模擬出食材的溫度變化及狀態(tài)變化，讓這些虛擬食材可以被燒糊，燒焦，或者變成看的順眼得大餐，系統(tǒng)計(jì)算出來(lái)的數(shù)據(jù)將會(huì)指導(dǎo)未來(lái)廚房的烹飪流程，讓你不用浪費(fèi)食物就能烹調(diào)出完美的大餐。 除了廚房，AR技術(shù)也在改變你的盥洗間?！都~約時(shí)報(bào)》研發(fā)實(shí)驗(yàn)室最近開(kāi)發(fā)出了一款被稱為“Reveal”的鏡子，可以識(shí)別用戶健康狀況。這種內(nèi)置Kinect技術(shù)的鏡子，不僅結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，還運(yùn)用了人臉識(shí)別、聲控、體感、射頻等各種技術(shù)，使人在看到鏡面真實(shí)世界反射的同時(shí)，還能看見(jiàn)一個(gè)重疊的、對(duì)比度相當(dāng)高的虛擬圖像。這個(gè)虛擬圖像是利用聲控、體態(tài)激活內(nèi)容的，鏡子通過(guò)識(shí)別你的動(dòng)作提供相應(yīng)的信息，比如當(dāng)你安排一個(gè)行程或者鍛煉不力時(shí)，鏡子就會(huì)給你推薦相關(guān)的內(nèi)容，如果感興趣，你可以觸碰鏡子上的手機(jī)，將文章同步到一些平面閱讀應(yīng)用上邊。 當(dāng)然，AR在未來(lái)閱讀上面確實(shí)擁有廣闊的市場(chǎng)。比如，愛(ài)爾蘭都柏林地鐵先鋒報(bào)和本地電視臺(tái)就利用虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)推出了全球首份虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)報(bào)紙。在地鐵先鋒報(bào)將出版五期“智能版”報(bào)紙中，用戶瀏覽其中的“編輯選擇”以及廣告版內(nèi)容時(shí)可以通過(guò)手機(jī)看到更多虛擬內(nèi)容，例如進(jìn)行調(diào)查、填字游戲、電子郵件等，用戶甚至可以直接試戴廣告版面上面的手表。顯然，這是一個(gè)新的出版技術(shù)與消費(fèi)者行為與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，利用AR技術(shù)可以為傳統(tǒng)的閱讀提供更深層次的即時(shí)參與，讀者可以與編輯進(jìn)行交流互動(dòng)并且溫和的接受品牌廣告。 不僅如此，未來(lái)的駕駛也將在AR技術(shù)中尋找到更安全的解決方案。比如，日本先鋒公司近日介紹了兩款采用AR技術(shù)的安裝在汽車上的Cyber Navi設(shè)備。他們使用懸掛式的、激光投射的平視顯示屏（HUD）來(lái)展示AR技術(shù)。通過(guò)汽車的前置攝像頭可以直接獲取路面情況，并將實(shí)時(shí)信息顯示在汽車正前方的HUD顯示屏上。此外，屏幕上會(huì)顯示車輛的實(shí)時(shí)行駛速度，超速的話會(huì)在HDU屏幕上顯示警告。另外，智能駕駛防撞APP應(yīng)用iOnRoad可以幫助用戶利用定位及圖形捕捉，計(jì)算出車速、與前面的車輛的距離等信息，在危險(xiǎn)時(shí)給駕駛者警告，去年年末發(fā)布后至今已經(jīng)有了超過(guò)50萬(wàn)的下載量。 而另一家創(chuàng)業(yè)公司舊金山的CrowdOptic公司開(kāi)發(fā)的應(yīng)用則將AR技術(shù)和智能手機(jī)的GPS技術(shù)、加速度傳感器和指南針結(jié)合，幫助獲取用戶的位置和視野資料。這樣，同時(shí)使用這一應(yīng)用的其他用戶可以分享不同地理信息，比如賽車比賽中與其他用戶分享不同彎道的圖形；道路擁堵時(shí)候與其他用戶分享其他路段的即時(shí)路況圖像等等。 不過(guò)，開(kāi)發(fā)者對(duì)于非商業(yè)的AR終端和應(yīng)用開(kāi)發(fā)依然存在顧慮，AR技術(shù)目前在智能終端上的相關(guān)應(yīng)用程序數(shù)量少并且缺乏影響力；在數(shù)據(jù)共享方面的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)至今還沒(méi)有顯著進(jìn)展,數(shù)據(jù)庫(kù)共享還難以實(shí)現(xiàn)；目前的圖像識(shí)別算法的速度和精確度仍難以滿足AR應(yīng)用對(duì)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中紛繁復(fù)雜物體的快速精準(zhǔn)識(shí)別要求，這些在技術(shù)實(shí)現(xiàn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)環(huán)境方面的限制決定了虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的AR產(chǎn)品距離成熟仍然需要很長(zhǎng)的路要走。
愛(ài)華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/48733.html
