愛華網(wǎng)（本報訊）面對即將舉行的08年北京奧運所帶來的滾滾而來的財富，誰能抓住機會成為中國廚衛(wèi)家電業(yè)的下一個海爾？近日，廚衛(wèi)電器的新勢力代表康寶集團發(fā)出驚人的聲音：“康寶將用3到5年時間，發(fā)展成為中國廚衛(wèi)電器的全能王。”據(jù)悉，為了實現(xiàn)“全能王”的目標，康寶的第一步計劃就是在3年內(nèi)年銷售值實現(xiàn)50億元，并且在國內(nèi)上市。
50億的銷售值，對當前的廚衛(wèi)家電而言，意味著一個“超級航母”型企業(yè)即將誕生，畢竟在這個行業(yè)，就算是帥康、方太、萬和、華帝這樣的大企業(yè)，其銷售額也不過10億出頭。但是康寶的信心在于，未來3年正是北京奧運黃金時間，奧運經(jīng)濟必將帶來巨大的消費市場。
專家則認為，康寶如此動作，也是整個廚衛(wèi)家電市場由“單一產(chǎn)品”進入到“全線產(chǎn)品”綜合競爭時代的必然，在傳統(tǒng)大家電巨人與國外品牌紛紛殺進這一領域后，專業(yè)廚衛(wèi)電器廠商面臨的只有兩種選擇——要么做死，要么做全做大。顯然，康寶選擇了后者。
爭奪生存權，廚衛(wèi)家電被迫“全線作戰(zhàn)”“3年前，我們的消毒柜占據(jù)中國市場的30%，光消毒柜我們就能買幾個億。但是現(xiàn)在，隨著煙灶企業(yè)紛紛殺入消毒柜行業(yè)，我們面臨巨大的挑戰(zhàn)?！笨祵毤瘓F董事長羅小甲感慨。羅小甲的感慨真實反映了廚衛(wèi)家電領域的兩個截然不同的發(fā)展階段：02年以前，完全是單一品牌打江山，康寶的消毒柜、萬和的熱水器、華帝的燃氣灶、帥康的油煙機，幾乎都是一統(tǒng)天下，但是隨著海爾、美的、西門子等大家電的強勢介入，其強大的產(chǎn)品線帶來了巨大的沖擊，幾乎在一夜之間，廚衛(wèi)家電的競爭格局被改變了。
2003年興起的“廚衛(wèi)家電套裝買”被認為是廚衛(wèi)家電洗牌的開始。在老板、方太、帥康、華帝率先喊出“廚衛(wèi)家電套裝買”后，專業(yè)的單一品牌廠商驀然發(fā)現(xiàn)，他們一向占據(jù)統(tǒng)治地位的產(chǎn)品銷量直線下降，同時，老百姓的消費觀念也在發(fā)生著巨大變化，在他們看來，采購同一品牌的產(chǎn)品即可以減少開支，也可以減少售后服務中不必要的麻煩。
羅小甲認為，行業(yè)淘汰定律注定了靠單一產(chǎn)品吃飯的企業(yè)，將在激烈的市場競爭中敗退，新的競爭形式下，做單一品牌的專業(yè)廠商必須擴大產(chǎn)品線以謀求生存發(fā)展。
事實上，反應迅速的康寶早在2002年就全面殺入電磁爐、電飯煲、電壓力鍋、熱水器、油煙機、燃氣灶、飲水機等廚電領域，產(chǎn)品線覆蓋十八大類300多個款式。而萬和、帥康、華帝等中堅力量，也都同時紛紛擴張產(chǎn)品線。
做全能王，康寶圖謀領導品牌
盡管廚衛(wèi)電器擁有中國家電業(yè)最后一桶金之稱，盡管年增長速度高達驚人的35%，但是我國廚衛(wèi)家電業(yè)卻沒有形成自己的領導品牌，處于一線陣營的康寶、帥康、華帝、萬和也不過10億出頭，與大家電行業(yè)中美的、海爾、科龍三強的數(shù)百億元等“航母級”企業(yè)相比，簡直微不足道。羅小甲指出，從整體趨勢上看，盡管已經(jīng)形成“南有美的，北有海爾”和“珠三角對陣長三角”的產(chǎn)業(yè)大局，但如果從專業(yè)的廚衛(wèi)電器制造商的角度來看，中國仍缺少一枝獨秀的專業(yè)化廚衛(wèi)家電企業(yè)。一句話，中國廚衛(wèi)家電行業(yè)需要自己的專業(yè)化領軍企業(yè)。
顯然，在羅小甲的家電版圖中，產(chǎn)品線的全面延伸只是一個新起點的開始，其到達的目的地是廚衛(wèi)家電的“全能王”。問題是，面對幾千家大大小小品牌的競爭，在3到5年的時間里，康寶拿什么成為全能王？
3年50億，空想還是現(xiàn)實？
羅小甲手上有一份數(shù)據(jù)：2004年，康寶集團全線產(chǎn)品總銷值15個億；康寶接受烤爐定單4個億；康寶汽車配件已處試產(chǎn)階段，05年底正式投入生產(chǎn)；截止05年上半年，康寶完成了與國美、蘇寧、永樂、百安居、歐倍德等家電及建材連鎖巨頭的渠道聯(lián)盟建設，康寶全線產(chǎn)品將進入這些大賣場。15個億的銷售值，這在廚衛(wèi)領域是一個相當了不起的業(yè)績。作為中國消毒柜的領軍企業(yè)，康寶在廚衛(wèi)領域的迅速崛起在2002年，2億資金300多款產(chǎn)品的擴張，使康寶在一年之后就成為順德政府打造百億龍虎計劃的首批重點扶持企業(yè)。
據(jù)羅小甲介紹，目前，康寶已經(jīng)形成消毒柜、小家電、熱水器、煙灶、五金加工、汽車配件等9大事業(yè)部。其中，在被稱為小家電最后一塊金礦和最后一塊銀礦的電磁爐與電壓力鍋產(chǎn)業(yè)，康寶的優(yōu)勢尤其明顯。為了全力沖刺全能王，今年康寶還將追加2億資金，用于產(chǎn)品研發(fā)與渠道建設。
康寶的另一張牌在于，目前康寶已經(jīng)全面啟動“中國名牌”戰(zhàn)略，并有望在今年9月拿下中國名牌產(chǎn)品稱號。在廚衛(wèi)家電進入品牌消費時代后，中國名牌將使康寶如虎添翼。
更重要的是，隨著2008年奧運會在北京的召開，在奧運經(jīng)濟的消費刺激下，中國的廚衛(wèi)家電將成幾何級增長，而未來3年又是奧運經(jīng)濟的黃金時期，巨大的市場需求必然成就那些有準備的企業(yè)。一定要選的話:BCAD
綜合起來看，康寶3年50億的目標是現(xiàn)實的。業(yè)內(nèi)人士指出，寡頭競爭將成為未來廚衛(wèi)市場最突出的特征，而康寶的一系列動作，表明了我國的廚衛(wèi)行業(yè)正在向集約化、專業(yè)化、規(guī)模化和國際化方向邁進，其全能型的市場戰(zhàn)略將進一步加劇中國廚衛(wèi)市場的競爭格局的轉變，新的廚衛(wèi)領軍企業(yè)有望就此誕生。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/485609.html
