愛華網(wǎng)2005年，網(wǎng)游市場光鮮的同時，展現(xiàn)出“優(yōu)勝劣汰”的殘酷本質(zhì)。2005年胡潤中國財(cái)富排行榜，盛大陳天橋家族以117億的財(cái)富高居中國IT財(cái)富榜首位，列中國財(cái)富榜第三位。丁磊緊隨其后，朱駿、求伯軍、雷軍等網(wǎng)游大亨也紛紛入榜。與此同時，大批的網(wǎng)游公司處境尷尬，有的甚至走向倒閉。《火線任務(wù)》、《絕對女神》、《精靈》等網(wǎng)絡(luò)游戲紛紛宣布停止運(yùn)營。據(jù)國家新聞出版署副署長于永湛介紹，2004年我國網(wǎng)絡(luò)游戲出版市場的實(shí)際銷售收入為24.7億元，比上年增長了47.9%，2005年將突破70億，預(yù)計(jì)到2009年這個數(shù)字將達(dá)到109.6億元。而國內(nèi)權(quán)威IT市場研究機(jī)構(gòu)計(jì)世資訊統(tǒng)計(jì)，截止到2005年年底，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶已經(jīng)逾2000萬人，預(yù)計(jì)至2007年該數(shù)字將達(dá)到3200萬，增長率高達(dá)72%。網(wǎng)游市場烽火連城夢幻般的前景，引無數(shù)英雄競折腰。各路網(wǎng)游諸侯浴血奮戰(zhàn)，前赴后繼。一些行業(yè)外企業(yè)和資本，紛紛殺入網(wǎng)游行業(yè)。洪恩軟件轉(zhuǎn)型殺入網(wǎng)游市場；韓國軟件振興院牽線韓資進(jìn)軍重慶市場；群皓將獲《金庸群俠傳2》在大陸運(yùn)營權(quán)；亞信前CEO張醒生加盟豐元信，轉(zhuǎn)行網(wǎng)游；史玉柱高調(diào)宣布進(jìn)軍網(wǎng)游；統(tǒng)一方便面也有意打造“網(wǎng)游帝國”。一些異業(yè)推廣，也大面積鋪開?？煽诳蓸泛汀赌ЙF世界》的合作推廣，各大電視臺的鋪天蓋地的廣告；百事可樂和《夢幻國度》“突破夢幻國度”迅猛跟進(jìn)；麥當(dāng)勞和《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版2》攜手，在南方各省大面積的地面聯(lián)合推廣，聲勢浩大。于是，在這個只有15％左右產(chǎn)品能盈利的市場中，300余款產(chǎn)品互相推搡，競爭極為慘烈。網(wǎng)游代言人活動層出不窮，明星依然是各大網(wǎng)游爭奪眼球的殺手級應(yīng)用。蕭薔性感裝扮，為《EQ2》不惜走光，大秀身材；張娜拉，演繹《洛奇》的韓國做派；張含韻，一曲《酸酸甜甜就是我》奪得《幻想春秋》的代言權(quán)；甄子丹，卸下《七劍》戲服，穿上《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版2》的COS服；《劍網(wǎng)2》“成都超級盛典”，韓紅、甄子丹、蕭正楠、王蓉等助陣……價(jià)格策略被理所當(dāng)然的被廣泛采用，免費(fèi)成為中小廠商和處于衰落期產(chǎn)品的的最佳選擇。1月12日，久游網(wǎng)正式宣布《獵人MM》將于公測結(jié)束后進(jìn)入永久免費(fèi)階段；隨后，《巨商》、《彩虹冒險(xiǎn)》、《命運(yùn)2》、《密傳》等網(wǎng)游紛紛加入到免費(fèi)運(yùn)營大軍當(dāng)中。海外拓展，也被當(dāng)作營收的另一渠道，越來越多的人開始嘗試著走出國門。雷軍說，“我們的國外網(wǎng)游戰(zhàn)略是經(jīng)過對海外市場的考察研究得出的，我們認(rèn)為尤其是東南亞市場潛力巨大，先期進(jìn)入的企業(yè)占據(jù)較好卡位將獲得豐厚回報(bào)”。說這番話時，金山《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版1》（《劍網(wǎng)1》）已經(jīng)在臺灣省、馬來西亞、泰國和新加坡等東南亞市場落地，并在越南占據(jù)80％得市場份額。金山《劍網(wǎng)1》在越南翻譯成《武林傳奇》，用意相當(dāng)明顯?！秳b情緣網(wǎng)絡(luò)版2》也剛剛完成與臺灣智冠科技的簽約，將于2006年在東南亞市場上線運(yùn)營；同期，《封神榜》也于華義國際上定，將于2006年由其負(fù)責(zé)在臺灣地區(qū)運(yùn)營。此時，金山日本分公司成立，金山毒霸2005在日本市場供人免費(fèi)下載，金山軟件在日本引起媒體廣泛關(guān)注。
另外，《航海世紀(jì)》、《天驕》等游戲，也紛紛在德國、北美等海外市場搶占部分市場。媒體對此密切關(guān)注，驚呼“國產(chǎn)網(wǎng)游發(fā)現(xiàn)新大陸”，“韓流低迷，網(wǎng)游涌起中國潮”。市場開始洗牌群雄酣戰(zhàn)，導(dǎo)致資本和市場的競爭門檻大幅提高，網(wǎng)游市場弱肉強(qiáng)食的殘忍本質(zhì)完全展現(xiàn)。金山高級副總裁王峰道出其中玄機(jī)：一款新網(wǎng)游推廣費(fèi)用，至少需要千萬費(fèi)用的投入。于是，我們看到，在市場上不斷地有網(wǎng)游廠商倒下，慘叫聲此起彼伏。2005年3月22日，萬馬運(yùn)營網(wǎng)游不利，于無聲息中倒閉；10月16日，奧美電子上海公司倒閉；12月2日，在代理商和推廣商的討伐聲中，上海易勢力人間蒸發(fā)。同時，企業(yè)大規(guī)模整合開始發(fā)生。12月13日上午，雷軍在北京召開發(fā)布會，宣布金山軟件將于2006年初接手華義大陸地區(qū)包括知名作品（《石器時代》、《天下無雙》和休閑游戲）的運(yùn)營、研發(fā)、固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)（知識產(chǎn)權(quán)）、人力資源，同時，金山軟件將與華義國際達(dá)成長期合作戰(zhàn)略聯(lián)盟。金山軟件CEO雷軍表示：“華義是中國歷史悠久的知名游戲旗艦企業(yè)，金山接管華義大陸游戲業(yè)務(wù)之后，06年初開始全權(quán)運(yùn)營《石器時代》和《天下無雙》，預(yù)計(jì)到06年底金山同時商業(yè)運(yùn)營的游戲?qū)⑦_(dá)到8款。同時，隨著成都華義北京華義一流研發(fā)團(tuán)隊(duì)的加入，金山珠海、北京、成都三地五大研發(fā)團(tuán)隊(duì)將呈現(xiàn)出2006年中國最具實(shí)力的游戲研發(fā)平臺，金山將一如既往的加強(qiáng)研發(fā)投入，以原創(chuàng)中華風(fēng)格游戲作為發(fā)展重點(diǎn)。”在2006及以后的網(wǎng)游市場，企業(yè)間的整合將成為愈來愈頻繁。網(wǎng)游“大運(yùn)營時代”萌芽所有的這一切，都在表明一個事實(shí)，網(wǎng)游市場已經(jīng)開始由壟斷競爭向寡頭競爭過渡，中國網(wǎng)游市場將逐漸進(jìn)入大運(yùn)營商時代。大運(yùn)營商的作品，憑借研發(fā)、市場和運(yùn)營多環(huán)節(jié)整體的優(yōu)勢，很容易取得市場優(yōu)勢。2005年度，金山《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版2》9月公測，一個月便突破30萬人同時在線。收費(fèi)后，在線人數(shù)穩(wěn)步增長，并于12月初順利簽約智冠科技，將于2006年在臺灣、香港、新加坡和馬來西亞商業(yè)運(yùn)營。?對《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版2》的成功，金山高級副總裁王峰表示，首先應(yīng)該歸功于金山西山居歷經(jīng)2年半、耗資千萬元的研發(fā)投資，其次要?dú)w功于公測期金山數(shù)百名推廣人員、上千萬廣告費(fèi)用。?2005年網(wǎng)游中小廠商，在面對急劇升級的激烈，無論從資金、研發(fā)，還是從市場、運(yùn)營等各個環(huán)節(jié)，都可能在2006年表現(xiàn)出事先預(yù)期不足或后期心有余而力不足的弊病。不具備大運(yùn)營平臺的中小廠商，在網(wǎng)游市場競爭日益加劇的新的市場環(huán)境下，研發(fā)、推廣市場風(fēng)險(xiǎn)將大大加大。一方面，企業(yè)利潤因?yàn)槭袌稣加新实娜遮呂s而不斷下滑，另一方面，運(yùn)營成本卻因?yàn)樾袠I(yè)門檻的提高而持續(xù)走高，中小運(yùn)營商陷入“雖風(fēng)雨飄搖，卻進(jìn)退兩難”的尷尬境地。國內(nèi)網(wǎng)游寡頭時代正在到來，在未來的中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)，市場最后運(yùn)營商將圈定在10家之內(nèi)。洗牌之后，網(wǎng)游將被少數(shù)幾家大廠商所掌控。
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