愛(ài)華網(wǎng)???? 發(fā)行方手握“賀歲片”以“令”院線(xiàn)，要求提高2%的票房分賬比例，其背后是內(nèi)容在我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)鏈中顯得越來(lái)越重要。 因?yàn)?%的票房分賬比例，國(guó)內(nèi)五大電影發(fā)行公司與十余條院線(xiàn)已經(jīng)爭(zhēng)吵十余天，而至今依舊相持不下。 一如NBA勞資糾紛的停擺，如果這一糾紛在未來(lái)10天依舊僵持不下，今年的賀歲檔也將會(huì)面臨“縮水”的困境。 11月14日，五大國(guó)內(nèi)主流制片和發(fā)行巨頭發(fā)布《關(guān)于調(diào)整國(guó)產(chǎn)影片分賬比例的通知》，將發(fā)行方與院線(xiàn)的分成比例從43%對(duì)57%調(diào)整為45%對(duì)55%， 對(duì)此，11月17日，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)和各大院線(xiàn)在深圳舉行會(huì)議，反對(duì)上述五家發(fā)行方提高分賬比例要求。 而隨著賀歲檔拉開(kāi)序幕，五大主流制片和發(fā)行巨頭手握的重量級(jí)賀歲片能否上映也開(kāi)始成為廣大觀眾關(guān)心的焦點(diǎn)。 雙方的苦水 在有媒體曝光的五大發(fā)行方給各大院線(xiàn)的通知中，發(fā)行方明確提出：自2012年賀歲檔上映的《一九四二》、《王的盛宴》、《大上海》、《一代宗師》、《十二生肖》、《血滴子》、《泰》、《笑過(guò)2012》、《秘密花園》開(kāi)始，五家公司發(fā)行國(guó)產(chǎn)影片所簽署的《國(guó)產(chǎn)影片票房分賬發(fā)行放映合同》中，發(fā)行方與院線(xiàn)的票房分賬比例將不低于45%∶55%。 究其原因，華誼兄弟相關(guān)發(fā)行負(fù)責(zé)人楊敏向媒體坦言，是由于片方壓力太大?！叭ツ陣?guó)內(nèi)電影票房才130億元，但我粗略算了一下電影成本就要四五百億元。這么高的制作成本讓電影制作方、發(fā)行方壓力非常大。” 另有發(fā)行方負(fù)責(zé)人稱(chēng)，“近幾年電影投資額越來(lái)越大，編劇、導(dǎo)演、演員等要價(jià)越來(lái)越高，影片成本節(jié)節(jié)攀高，加上好萊塢電影的沖擊，國(guó)產(chǎn)電影生存艱難。每年投拍國(guó)產(chǎn)片600多部，能夠進(jìn)入院線(xiàn)的僅有200多部，而且分賬比例傾向院線(xiàn)方，很多影視公司面臨困境?！?p> 這五大發(fā)行公司幾乎代表了國(guó)內(nèi)發(fā)行方最中堅(jiān)的力量，其手中掌握的9部電影也幾乎壟斷了賀歲檔全部影片，而年末進(jìn)口分賬大片配額已耗盡，此舉被市場(chǎng)稱(chēng)為實(shí)實(shí)在在的“逼宮”。 有發(fā)行公司高層就對(duì)媒體表示，“如果我們拒絕提供片源，各大院線(xiàn)從現(xiàn)在開(kāi)始到年底就可以關(guān)門(mén)停業(yè)了?！?p> 按照業(yè)內(nèi)行規(guī)，此前發(fā)行方分賬比例為43%，此次提高了2個(gè)百分點(diǎn)。但正是這2個(gè)百分點(diǎn)的利益讓被“逼宮”的各大院線(xiàn)也抱成了團(tuán)，結(jié)成聯(lián)盟共同抵制。 11月17日，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)和院線(xiàn)在深圳舉行緊急會(huì)議，反對(duì)五家發(fā)行方提高分賬比例的要求。據(jù)媒體報(bào)道，截至11月19日零時(shí)，已有超過(guò)14家院線(xiàn)在抵制協(xié)議上蓋章，包括了國(guó)內(nèi)最大的萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)及聯(lián)和院線(xiàn)、廣州金逸珠江院線(xiàn)、新影聯(lián)、大地院線(xiàn)等多家主流院線(xiàn)，基本上囊括了全國(guó)的主流放映渠道。 在發(fā)行方訴苦的同時(shí)，院線(xiàn)也開(kāi)始給公眾算賬：院線(xiàn)票房收益里15%要給影院的開(kāi)發(fā)商、1%給水電、1%給物業(yè)。院線(xiàn)的利潤(rùn)來(lái)自影城和發(fā)行方兩個(gè)方面，占票房比例的一兩個(gè)點(diǎn)左右。發(fā)行方要求提高2個(gè)百分點(diǎn)的分成，這幾乎讓院線(xiàn)沒(méi)有生存空間。事實(shí)上，最近兩三年開(kāi)設(shè)的新影院，有八成都處于虧損狀態(tài)。 在13家院線(xiàn)聯(lián)合發(fā)布的“關(guān)于對(duì)《調(diào)整國(guó)產(chǎn)影片分賬比例通知》的意見(jiàn)”中，院線(xiàn)方認(rèn)為，在目前影院和院線(xiàn)發(fā)展較為困難的時(shí)期，很多剛剛建立以及經(jīng)過(guò)數(shù)字化改造的院線(xiàn)還處在虧損期，突然進(jìn)行分賬比例的上調(diào)，將對(duì)電影終端行業(yè)造成致命的傷害。 此外，這次五大發(fā)行公司提出要求的態(tài)度也十分強(qiáng)硬，僅僅以一紙“通知”的形式，單方面向院線(xiàn)提出要求，并未進(jìn)行協(xié)商或談判，這也強(qiáng)烈刺激了院線(xiàn)方面的神經(jīng)。 院線(xiàn)方稱(chēng)，如果發(fā)行方堅(jiān)持，將有可能造成影院大規(guī)模拒絕放映的嚴(yán)重后果。各家院線(xiàn)還呼吁，建立和完善行業(yè)市場(chǎng)協(xié)商機(jī)制，探討有關(guān)問(wèn)題，希望發(fā)行公司可以慎重考慮此事。 而近日在北京召開(kāi)的“院線(xiàn)2012冬季看片研討會(huì)”中，全國(guó)30多家院線(xiàn)集結(jié)北京，但發(fā)行公司露面聊聊。分賬之爭(zhēng)依舊還沒(méi)有定論，但院線(xiàn)透露將“扛下去”。 分賬沿革 事實(shí)上，這已不是發(fā)行方首次挑戰(zhàn)分賬比例。 20世紀(jì)90年代，在電影票房的分賬比例中，制片方從最初的35%提高到37%。這一比例還要返回兩個(gè)百分點(diǎn)給影院作為宣傳費(fèi)用，所以實(shí)際上制片方最后拿到的比例是33%—35%。 2002年，國(guó)產(chǎn)大片《英雄》樹(shù)立了一座“國(guó)產(chǎn)片分賬史”里程碑。按當(dāng)時(shí)行情制片方的分賬比例平均為35%，《英雄》制片方史無(wú)前例地向院線(xiàn)爭(zhēng)取到40%的分賬比例，此后一般國(guó)產(chǎn)影片的分賬比例提高到37%左右。 《十面埋伏》上映時(shí)，制片方分成比例提高至41%，《滿(mǎn)城盡戴黃金甲》再將分賬比例提高到42%……《金陵十三釵》又在一般國(guó)產(chǎn)大片原則上不低于43%的基礎(chǔ)上提高到45%。 新畫(huà)面老總張偉平借張藝謀導(dǎo)演的品牌價(jià)值，鑄造了一個(gè)分賬比例神話(huà)——從35%到45%，十年間制片方分賬所得提高了10個(gè)百分點(diǎn)，從而一次次改寫(xiě)了分賬比例行業(yè)規(guī)則。 不過(guò)能拿到41%以上比例的只有極少數(shù)國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片，大部分國(guó)產(chǎn)影片分賬比例都在38%—40%之間浮動(dòng)，有些為進(jìn)入市場(chǎng)的中低成本影片甚至低于36%的都有。 而2011年《金陵十三釵》上映時(shí)，分賬比例上調(diào)同樣出現(xiàn)爭(zhēng)議，遭到八大院線(xiàn)的聯(lián)合抵制，最后雙方達(dá)成協(xié)議，前5億元票房發(fā)行方獲得45%分賬比例，余下的票房發(fā)行方獲得41%的票房分賬比例。 而在此次分賬比例之爭(zhēng)中，《金陵十三釵》的分段分比例分賬方式也成為專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為解決目前僵持局面的可能途徑之一。 事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)電影的票房分賬問(wèn)題一直存在較大爭(zhēng)議。從國(guó)際通行的慣例看，院線(xiàn)拿大頭的確不太合適。 在電影業(yè)發(fā)達(dá)的美國(guó)，通行的分賬方法是發(fā)行方第一周分得七成票房收入，第二周六成，第三周及以后五成。 國(guó)產(chǎn)電影當(dāng)初定下的這個(gè)分賬比例，主要是考慮到我國(guó)影院建設(shè)緩慢，人均占有銀幕數(shù)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家。不過(guò)，隨著近年來(lái)影院建設(shè)熱度高漲，不少地區(qū)已呈現(xiàn)暫時(shí)的飽和狀態(tài)。 盡管如此，就目前情況看，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)扶持院線(xiàn)方的大方針并未改變。畢竟我國(guó)目前10萬(wàn)人才占有一張銀幕，而美國(guó)是8000人一張。 格局已變
盡管此次分賬之爭(zhēng)尚無(wú)定論，但在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)分賬比例的提高是不可逆轉(zhuǎn)的。因?yàn)橹袊?guó)的電影業(yè)已經(jīng)從幾年前的終端為王過(guò)渡到了內(nèi)容為王。簡(jiǎn)單而言就是上游說(shuō)了算，而緩解壓力的唯一途徑是提升平均票價(jià)，轉(zhuǎn)嫁壓力。 “目前發(fā)行方掌控了賀歲檔期的電影，因此也有了議價(jià)的資本，提出增加分賬比例是很正常的?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院尹鴻教授表示，“此次發(fā)行方提高分賬比例也是為了將利益最大化，他們之所以提出要求也是因?yàn)橛捌墓┣箨P(guān)系。” 星美國(guó)際董事局主席覃宏也表示，“我做制片也做院線(xiàn)，我理解制片方的壓力很大。調(diào)整片方的分賬，不光是針對(duì)目前的物價(jià)，也是大勢(shì)所趨?！?p> 覃宏認(rèn)為，院線(xiàn)理應(yīng)讓步，而且不僅是今年賀歲檔，片方明年全部電影的分賬比例也應(yīng)提高。 I美股分析師李雪也表示，未來(lái)票房的分賬比例會(huì)進(jìn)一步向上游（包括制片和發(fā)行）傾斜，因?yàn)楸举|(zhì)還是好內(nèi)容匱乏。 而有專(zhuān)業(yè)人士也撰文指出，我國(guó)院線(xiàn)在排片過(guò)程中過(guò)度依賴(lài)五大片商，“這個(gè)弱點(diǎn)會(huì)導(dǎo)致院線(xiàn)在電影行業(yè)的‘食物鏈’中的排位逐漸下滑直到最底層，屆時(shí)恐怕除了被吞并或破產(chǎn)外沒(méi)有其他生存空間。” 他指出，這也是這也正是五大電影公司中華誼、中影、博納三家公司已經(jīng)逐漸開(kāi)始投資院線(xiàn)領(lǐng)域的主要原因。而一旦五大電影公司從產(chǎn)銷(xiāo)成功過(guò)渡到零售層面的時(shí)候，其他院線(xiàn)集團(tuán)恐怕只有等死的份。 “提高分賬比例會(huì)刺激提高影片質(zhì)量。只有提高影片質(zhì)量讓更多觀眾心甘情愿掏錢(qián)進(jìn)電影院，提高分賬比例才會(huì)更有意義?！薄堆巫印繁O(jiān)制陳可辛此前接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，總票房高了，制片、發(fā)行和院線(xiàn)才能分得更高的利益。 然而，院線(xiàn)方面依舊有其強(qiáng)硬聲音。 廣東省電影公司總經(jīng)理趙軍談及發(fā)行公司的態(tài)度是否強(qiáng)硬，趙軍回復(fù)：“會(huì)強(qiáng)硬嗎？強(qiáng)硬得起來(lái)嗎？誰(shuí)在掌握渠道和終端呢？發(fā)行放映協(xié)會(huì)在支持院線(xiàn)?！?p> 但此次院線(xiàn)是否向發(fā)行方妥協(xié)，尹鴻表示“這要看雙方的博弈”。即使這次院線(xiàn)妥協(xié)也并不代表著此后永遠(yuǎn)妥協(xié)。此外，國(guó)內(nèi)還有多家電影發(fā)行方，上述五家發(fā)行方還不足以形成壟斷態(tài)勢(shì)，未來(lái)的分賬比例要看電影的供需比例。 此外，有業(yè)內(nèi)人認(rèn)為士分賬比例的博弈仍會(huì)繼續(xù)。他預(yù)測(cè)未來(lái)會(huì)區(qū)別對(duì)待，不再一刀切。而是“大片多賺，小片少賺，區(qū)分對(duì)待”。 截至記者發(fā)稿之時(shí)，五大發(fā)行公司與院線(xiàn)之間的分賬之爭(zhēng)仍沒(méi)有定論。但雙方陣營(yíng)都傳出一些新的“不和諧”消息。 有消息稱(chēng)，《一代宗師》已然向院線(xiàn)方妥協(xié)，愿意維持原來(lái)的分賬比例。而突出表現(xiàn)在，該影片參加了在北京召開(kāi)的“院線(xiàn)2012冬季看片研討會(huì)”。 但也有消息稱(chēng)，《一代宗師》秉承了王家衛(wèi)排片的一貫風(fēng)格，即使拍攝制作期已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)5年，但是否能在今年賀歲檔上映，依舊沒(méi)有定論。 此外，據(jù)稱(chēng)一些小院線(xiàn)已經(jīng)向五大發(fā)行公司妥協(xié)，答應(yīng)發(fā)行方提高2個(gè)百分點(diǎn)分賬比例的要求。
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