贊助2008北京奧運會：兩者都是贏家　　?

　　首先看青島啤酒，作為被朱熔基總理稱為國內(nèi)唯一的三個世界知名品牌的青島啤酒在2008年這樣一個全球盛會的節(jié)日，成為2008北京奧運會贊助商可謂是實至名歸。?

　　1、青島啤酒可以籍此機(jī)會進(jìn)一步擴(kuò)大在世界范圍內(nèi)的影響，建立品牌知名度和地位；?

　　2、青島啤酒作為唯一一個真正全國性的啤酒品牌由集團(tuán)統(tǒng)一贊助2008北京奧運會，不僅使得整個推廣的聲音以及主題更加一致，而且比以往由各分公司進(jìn)行分散式投放更加節(jié)省費用和富有成效；?

　　3、青島啤酒可以籍此擴(kuò)大和鞏固在北京和青島兩個奧運會賽場的銷量?！　?

　　再看燕京啤酒，作為一個大銷量，小品牌啤酒廠商（據(jù)燕京稱其為國內(nèi)銷量最大啤酒廠商），尤其作為2008奧運會主辦城市所在地的企業(yè)來贊助2008北京奧運會則可謂是理所當(dāng)然的事。?

　　1、燕京啤酒可以憑借此次贊助2008北京奧運會的機(jī)會來樹立自己在全國真正的江湖地位，在品牌知名度以及影響力方面迅速趕超青島啤酒；?

　　2、燕京啤酒由于具有北京渠道的優(yōu)勢，無疑會成為2008北京奧運會奧運經(jīng)濟(jì)的最大受益者，有利于把銷量提升到一個新的高度；?

　　3、燕京啤酒推廣中高檔產(chǎn)品的好機(jī)會，一直以來燕京給人的感覺是價格比較低，沒有中高檔產(chǎn)品，無疑，2008北京奧運會是一個很好的機(jī)會。聽說燕京啤酒屆時會為許多運動員們提供無醇啤酒（千萬不要這樣，因為沒有酒精的啤酒養(yǎng)生堂曾經(jīng)推出過叫做農(nóng)夫蘇打已經(jīng)失敗了，因為這不符合認(rèn)知，不含酒精的飲料不叫做啤酒）?！　?

　　推廣“夢想”：兩者都是輸家　　?

　　可能是想和2008北京奧運會“同一個世界，同一個夢想”掛鉤的緣故，青島啤酒把品牌新主張定義為“激情成就夢想”，已經(jīng)講了一年了；而燕京啤酒則把“超越夢想”作為自己品牌的推廣口號。?

　　但個人認(rèn)為，把“夢想”當(dāng)作主張和口號來推廣，兩者都是輸家?！　?

　　1、“夢想”太虛，與行業(yè)或者產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性太低。啤酒行業(yè)總整體來講應(yīng)該是一個“分享、快樂”的行業(yè)，而不是夢想；?

　　2、啤酒行業(yè)不適合賣哲理。一般消費者消費啤酒的時候更多是在激動的時刻或者分享的時刻，而不是沉思的時候。所以雪花啤酒的“暢享成長”并沒有得到多少消費者的共鳴，甚至包括白酒行業(yè)的“舍得”酒也因為太強調(diào)“舍得”智慧而忘了行業(yè)的屬性是“溝通和交流”，而不是個人修養(yǎng)，從而銷量一直沒有上來；?

　　3、推廣的方式太單一。兩家企業(yè)除了打廣告之外，幾乎沒有任何其它的有力推廣補充，頂多是開個新聞發(fā)布會或者青島啤酒贊助了“夢想中國”，其余就沒有任何亮點。其實一些年輕的男性消費者由于剛走上工作崗位，會經(jīng)常和朋友聚會，啤酒也是他們點得最多的，為什么不搞一些互動的活動呢？比如在全國1000個酒樓舉行的“夢想成真”活動，每個酒樓每月都選取一些因為“升職或者加薪而夢想成真”的顧客進(jìn)行免費或者獎勵……?

　　4、口號沒有煽動性。激情成就夢想，超越夢想等好象是格言或者長輩給予晚輩的忠告，既不符合現(xiàn)代顧客的接受習(xí)慣，也不符合行業(yè)的快樂本性。相比于蒙牛的“酸酸甜甜就是我”，這兩家企業(yè)都還需要下功夫?！　?

　　聯(lián)想到最近CCTV的廣告片也是“超越夢想，不再是夢想”等眾多企業(yè)的夢想情節(jié)，再借用一句廣告語給大家一些忠告：“夢想是走出來的”，而非口號。

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