愛華網(wǎng)???? 它，一經(jīng)推出，就成為了當(dāng)下最熱門歌曲，并占據(jù)韓國(guó)各大音樂榜首；它，兩個(gè)月的點(diǎn)擊量就超過2億次，并打破了吉尼斯紀(jì)錄；它，被神話組合、張東健、布蘭妮等眾多明星爭(zhēng)相模仿?；蛟S此時(shí)你應(yīng)該知道筆者要說的是什么了，沒錯(cuò)，它就是最近讓歐美人士為之瘋狂并風(fēng)靡世界的韓國(guó)MV——《江南Style》。 那么它究竟有什么樣的魔力而在短時(shí)間內(nèi)家喻戶曉呢？《江南Style》的成功又能給我們做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)什么樣的啟示？ 借力國(guó)際通用網(wǎng)站賺取點(diǎn)擊率 僅僅短短3個(gè)月的時(shí)間，江南Style的點(diǎn)擊率就已經(jīng)突破2.5億次，成為名符其實(shí)的高人氣單品。神曲界有個(gè)亙古不變的法則，群眾口碑沒有建立起來(lái)，群眾基礎(chǔ)比較薄弱對(duì)神曲的走紅是條禁忌。這有點(diǎn)類似于武林高手如果空有一身絕世好本領(lǐng)但是沒有人緣也難以榮登武林盟主的寶座。江南Style上線一周時(shí)間便賺得6000多萬(wàn)的點(diǎn)擊量，絕對(duì)世間罕有，而之后點(diǎn)擊量步步高升，3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就飆升到2.5億次，一舉打破世界吉尼斯記錄。驚人的數(shù)字、出色的成績(jī)足以說明這部韓國(guó)神曲在群眾口碑方面做得出神入化，高人氣水到渠成。 此前我們所熟知的國(guó)內(nèi)各類神曲，雖然坐擁人數(shù)眾多的中國(guó)市場(chǎng)但是因?yàn)榇蟊姛o(wú)法自由登錄Youtube這類國(guó)際通用網(wǎng)站導(dǎo)致遭遇人氣瓶頸，沒有開拓出更多人氣增長(zhǎng)空間。其中神曲《忐忑》曾經(jīng)被許多人追捧甚至模仿，但是據(jù)統(tǒng)計(jì)，該神曲威力也僅限于百萬(wàn)的點(diǎn)擊量，同樣的，紅遍大江南北的愛情買賣、最炫民族風(fēng)在兩年的時(shí)間里積累的點(diǎn)擊量也只有兩百多萬(wàn)，與如今的江南Style相比，人氣顯得小巫見大巫了。
精彩的內(nèi)容才是成功的砝碼 不論什么人物能夠成名都并非偶然，在耀眼的光環(huán)之下他們付出更多的是汗水，是一份堅(jiān)持，十分打拼。我們所熟知的忐忑中的奇怪唱法源于龔琳娜深厚的聲樂基礎(chǔ)；愛情買賣聽似簡(jiǎn)單的唱法源自弗拉明戈吉他背景的拉丁舞曲；最炫民族風(fēng)的編曲來(lái)自國(guó)際大師級(jí)的創(chuàng)意，精彩絲毫不遜于嘎嘎的歌曲。 沒有幾把刷子怎敢隨意賣弄?機(jī)遇總是青睞準(zhǔn)備好的人，當(dāng)它悄然而至，你卻慌慌張張手忙腳亂，注定悲劇而已。韓國(guó)神曲江南Style的演唱者并非乳臭未干的菜鳥，他是PSY，原名樸載相，大家所熟悉的鳥的演唱者，韓國(guó)著名Hiphop藝人，功底相當(dāng)深厚，據(jù)說是畢業(yè)于美國(guó)伯克利大學(xué)音樂系的高材生，他早已胸有成竹，淡定對(duì)待打擂搶灘，因?yàn)樗缫褱?zhǔn)備充分，精彩的內(nèi)容給予他足夠的信心。 UGC病毒式傳播 另外，江南Style還有各種山寨、草根版本風(fēng)靡于大大小小的網(wǎng)站，對(duì)其獲得居高不下的人氣也不失一種助推。從魔獸版、到植物大戰(zhàn)僵尸版、各種類型電影版、紅軍版、母子版、蘿莉版再到美國(guó)海軍版、韓國(guó)警察版等多達(dá)上千個(gè)版本如病毒般蔓延到世界每個(gè)角落。簡(jiǎn)單明快的騎馬舞步天下獨(dú)絕，讓世界網(wǎng)民為之癲狂直到掀起各種模仿熱潮。而各種山寨版本的也讓人看了忍俊不禁。 名人推薦推波助瀾 我們依稀記得忐忑浮出水面之際，龔琳娜夸張的神情和怪誕的唱腔頗受非議，不少人密切關(guān)注，也有許多人覺著此神曲歌詞難以理解，于是索性關(guān)掉視頻眼不見心不煩。后來(lái)不少明星如王菲、杜汶澤和水木年華等開始模仿龔琳娜的唱法，受歡迎的程度就大大提高了，因?yàn)榕枷竦牧α课嗟娜碎_始關(guān)注忐忑，對(duì)它的風(fēng)靡起到一定的推波助瀾作用。 對(duì)于初來(lái)乍到的俠客來(lái)說，再大的本事如果沒有人知道也只能沒落為歷史的傳說，相反，如果能偶遇世外高人指點(diǎn)乃至為其宣傳推廣，對(duì)此小小俠客的功成名就大有裨益。 為什么江南Style能夠一夜風(fēng)靡全球，不僅僅在于其獨(dú)特的表演形式、幽默夸張的表情，更多的是全世界的名人都在四處推薦這部韓國(guó)神曲，使其傳播力度增大，影響力也隨之大范圍地?cái)U(kuò)散開去。湯姆克魯斯在自己的主頁(yè)上竭力推薦江南Style，小甜甜布蘭妮、羅賓·威廉姆斯等舞蹈版本的橫空出世、亞洲神話組合、李東赫和張東健等明星紛紛模仿神曲中的舞步，這些名人的粉絲看到他們的推薦和模仿不禁開始關(guān)注跟蹤。 迎合大眾口味 鑒于目前韓國(guó)迪廳文化的發(fā)達(dá)，節(jié)奏輕快、簡(jiǎn)單明了的歌曲和舞蹈，對(duì)于大眾來(lái)說更容易消化吸收，他們可以輕易地進(jìn)行模仿，實(shí)現(xiàn)真正的大眾狂歡。鳥叔的歌貼近群眾的接受能力，一直在努力迎合大眾的口味，因此，市場(chǎng)反響異常得好。PSY也坦言自己不是帥哥，他更像韓式拌飯，口味大眾化，一點(diǎn)江南范兒都沒有，由此也形成他的亮點(diǎn)。《江南Style》歌詞十分簡(jiǎn)單易學(xué)，不像神曲那般非常人可以掌握的，這也是其成功的一重大因素。 將特色放大 雖然現(xiàn)在我們很少能看到一個(gè)歌手憑借一招鮮吃遍天下的情況發(fā)生，但是如果他能夠苦修內(nèi)功的同時(shí)，獨(dú)創(chuàng)出一兩個(gè)類似黯然銷魂掌的絕招無(wú)非能夠技?jí)喝盒?。而PSY叔的奇特長(zhǎng)相和打扮，再加上其朗朗上口的節(jié)奏，讓人不由自主的跟著哼上一曲。 社交網(wǎng)絡(luò)傳播 江南Style迅速走紅各大網(wǎng)絡(luò)與YouTube的傳播干系甚大，雖然說在韓國(guó)鳥叔很出名，但是對(duì)于很多歐美受眾來(lái)說鳥叔還是個(gè)未知，他的歌曲很少被歐美聽眾接觸到過。 不少人表示雖然知道韓國(guó)神曲江南Style，但是對(duì)于鳥叔他們知之甚少甚至有的人根本不知道他之前的作品，他們關(guān)注的只是這部神曲。而像YouTube這樣的視頻分享網(wǎng)站可謂為江南Style的成功作出了很大的貢獻(xiàn)，當(dāng)然除了YouTube之外諸如Facebook、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)分享各種神曲，對(duì)其傳播有很大的促進(jìn)作用。 再看江南Style，鳥叔那模仿著騎馬動(dòng)作的滑稽舞步，讓人還是忍俊不禁。這樣尤為夸張、創(chuàng)意十足的演繹，不得不說，其具有極強(qiáng)的感染力。在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，要善于打破常規(guī)，過硬的產(chǎn)品+頗具特色的創(chuàng)意+名人效應(yīng)+網(wǎng)絡(luò)媒體+優(yōu)秀的營(yíng)銷方案，才能起到非同凡響的效果。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/47925.html
