愛華網(wǎng)???? 2012年末，中國白酒市場經(jīng)受著塑化劑的嚴(yán)峻考驗(yàn)，市場監(jiān)管到底誰說了算？ 有消費(fèi)事件，更沒有遭遇不幸的苦主。只有兩個(gè)字：“送檢”。塑化劑風(fēng)波透著強(qiáng)烈的理性，甚至被引申為“陰謀”。但是，我們被提醒著：市場監(jiān)管具有公共屬性。市場人人有份兒，也人人有權(quán)…… 媒體送檢：是監(jiān)督還是監(jiān)管 2012年11月19日，21世紀(jì)網(wǎng)發(fā)表《致命危機(jī)：酒鬼酒塑化劑超標(biāo)260%》，該文披露酒鬼酒“塑化劑超標(biāo)”。當(dāng)日，酒鬼酒臨時(shí)停牌，酒類板塊應(yīng)聲下跌，一日市值蒸發(fā)高達(dá)300多億元。此后20天，在信息碎片橫飛的中國市場上本可以掀開許多記憶的頁碼了。但是，中國市場的記憶被牢牢地釘在“塑化劑”的頁碼上。在這段記憶中，充滿了白酒蹣跚的醉意和疑似塑化劑印痕。
受酒鬼酒塑化劑事件影響，股市上一向堅(jiān)挺的白酒板塊瞬間垮塌，僅11個(gè)交易日，市值就蒸發(fā)掉1009億元。 酒鬼一家企業(yè)就讓原本是中國股市中最穩(wěn)定、最賺錢的酒業(yè)板塊“見鬼”，甚至拖累整個(gè)中國股市重回“1時(shí)代”（跌穿2000點(diǎn)大關(guān)）。 攪翻酒市盛宴的不是消費(fèi)事件，不是行業(yè)協(xié)會(huì)，更不是政府監(jiān)管部門，而是21世紀(jì)網(wǎng)一個(gè)知名度很弱的小網(wǎng)站。它的介入方式似乎扭轉(zhuǎn)了媒體對(duì)新聞事件保持客觀的傳統(tǒng)理念。即主動(dòng)上手，將茅臺(tái)酒送檢，并發(fā)布送檢結(jié)果。 這家網(wǎng)站的主動(dòng)監(jiān)督引爆了白酒市場潛規(guī)則埋下的重磅炸藥，導(dǎo)致全社會(huì)的激情參與。據(jù)新華網(wǎng)輿情分析統(tǒng)計(jì)，整整一周時(shí)間，涉及塑化劑的新聞高燒不退每天的新聞量在2000條以上。酒鬼酒、白酒行業(yè)、有關(guān)部門均被架上了烤爐，大有一次性被燒焦的態(tài)勢。 從21世紀(jì)網(wǎng)送檢，我們應(yīng)該嗅出一種傾向，近年來每每出現(xiàn)的重大市場事件基本上是由媒體率先策動(dòng)的，之后才是行業(yè)協(xié)會(huì)和有關(guān)政府部門。那么，媒體傳統(tǒng)意義上的輿論監(jiān)督地位是否發(fā)生變化了呢？ 個(gè)人送檢：是監(jiān)督還是找茬兒 媒體送檢的風(fēng)波未停，個(gè)人送檢又掀波瀾。2012年11月29日，自稱貴州茅臺(tái)投資者的網(wǎng)友“水晶皇”發(fā)博文稱，其于茅臺(tái)酒專賣店購買了一瓶53度飛天茅臺(tái)并將該酒送至香港的檢驗(yàn)中心檢測。隨后，茅臺(tái)酒全面卷入塑化劑風(fēng)波。作為資本市場上的第一高價(jià)股，茅臺(tái)股價(jià)從200元下探至184元（12月6日），12月7日的收盤價(jià)為198.79元/股。 12月9日晚，“水晶皇”發(fā)博文稱，結(jié)果顯示送檢樣品中塑化劑含量為3.3mg/L，而衛(wèi)生部規(guī)定的最大殘留量為1.5mg/kg，送檢結(jié)果超標(biāo)約1.4倍。 該結(jié)果與12月6日貴州茅臺(tái)發(fā)布的“塑化劑指標(biāo)符合國家相關(guān)監(jiān)管部門限量要求”的公告相悖。 但是，面對(duì)與自己發(fā)布的檢測結(jié)果大相徑庭的結(jié)果，茅臺(tái)酒廠于發(fā)布當(dāng)晚即宣布股票停牌。 “水晶皇”在其博客中“圖文并茂”地指出，化驗(yàn)所對(duì)其帶來的茅臺(tái)酒進(jìn)行常見的6種塑化劑的檢驗(yàn)。這家化驗(yàn)所出具的化驗(yàn)報(bào)告，得到包括中國在內(nèi)的多國認(rèn)可。 不過對(duì)于送檢結(jié)果，質(zhì)疑聲不絕于耳。 茅臺(tái)集團(tuán)質(zhì)量部門在網(wǎng)上對(duì)此結(jié)果提出6點(diǎn)質(zhì)疑，包括檢測方法、報(bào)告真實(shí)性、圖片拍攝日期甚至錯(cuò)別字等內(nèi)容。 茅臺(tái)一直是市場熱點(diǎn)股，塑化劑風(fēng)波后面但愿不會(huì)掀起市場更大的風(fēng)浪。 有媒體統(tǒng)計(jì)，在“塑化劑”事件爆發(fā)前后，貴州茅臺(tái)融券賣出量則出現(xiàn)了明顯的異動(dòng)。其融券賣出額最低值和最高值的首尾落差超過17倍…… 相對(duì)酒鬼酒風(fēng)波，茅臺(tái)酒的塑化劑戰(zhàn)端是“一個(gè)人的戰(zhàn)爭”。但是，一個(gè)不知真實(shí)姓名的“水晶皇”就令白酒至尊灰頭土臉，不能不令人對(duì)市場格局刮目相看。 重新定義權(quán)威：市場是誰的市場 20多天的時(shí)間里，中國白酒市場翻天覆地。 從媒體送檢到個(gè)人送檢，市場被敲打的理由與被敲打的方式幾乎發(fā)生了革命性的變化，但又是那樣的順理成章。 靜下心來，回顧這20多天的塑化劑事件，我們一定會(huì)反思白酒行業(yè)管理上存在的嚴(yán)重缺陷，同時(shí)也會(huì)寄語監(jiān)管部門加強(qiáng)相關(guān)技術(shù)層面的監(jiān)管。但是，最令我們關(guān)注的還是“送檢”二字蘊(yùn)含的社會(huì)屬性。 如果說媒體送檢尚有機(jī)構(gòu)特質(zhì)的支撐，其傳播屬性至少可以提供話語權(quán)威，那么，以個(gè)體名義出現(xiàn)的“水晶皇”憑的是什么？ 一個(gè)ID沒有真實(shí)姓名；一瓶酒無法證明是否是真實(shí)的茅臺(tái)酒；一個(gè)檢測結(jié)果無人證明準(zhǔn)確與否。 可以說，“水晶皇”以虛擬的身份向白酒世界發(fā)動(dòng)了真實(shí)的挑戰(zhàn)，其鋒芒所向又直指白酒圣壇上的“老大”——披著國酒圣裝的茅臺(tái)。 然而，奇跡竟然如此簡易地發(fā)生了?！八Щ省彼蚺遥┡_(tái)酒應(yīng)聲下跌。市場用敏感的神經(jīng)詮釋了“新權(quán)威”的概念，并為這些新權(quán)威的后來空間留下了廣闊的想象維度。 這不由得讓我們對(duì)市場監(jiān)管的理念進(jìn)行重新的審視。 傳統(tǒng)意義上，監(jiān)管一定是監(jiān)管者的監(jiān)管。監(jiān)管者的身份是無需厘清的。也就是說，市場監(jiān)管的權(quán)威性早就在市場運(yùn)行的秩序里進(jìn)行了系統(tǒng)而嚴(yán)格的界定。正因如此，每當(dāng)企業(yè)或產(chǎn)品受到市場質(zhì)疑時(shí)，就會(huì)有廠家高調(diào)呼吁“權(quán)威解釋”。這似乎就是在暗示我們，全社會(huì)的關(guān)注以及通過輿論形成的社會(huì)價(jià)值并不具有權(quán)威屬性，或者說，市場監(jiān)管是具有封閉空間的特定屬性。 然而，從塑化劑事件中，我們似乎看到了另一重市場空間。在這樣的空間里，權(quán)威的濃度被稀釋、被泛化。媒體可以送檢，個(gè)人亦可以送檢。媒體有話語權(quán)，個(gè)人亦有話語權(quán)。網(wǎng)絡(luò)空間再一次演繹“世界是平的”這個(gè)真理。市場話語權(quán)從權(quán)威集中的“春秋時(shí)代”進(jìn)入諸侯紛爭的“戰(zhàn)國時(shí)代”。 從輿論走向，全社會(huì)找到了參與的理由以及深度介入的路徑。市場經(jīng)濟(jì)再一次告訴我們?cè)捳Z的實(shí)質(zhì)性力量和真實(shí)的價(jià)值。 此時(shí)，我們有理由重新審視市場的開放屬性，并由此界定市場監(jiān)管的公共屬性。即，市場是由全部參與人共同維護(hù)的時(shí)空，所有的社會(huì)分子均有一份責(zé)任，當(dāng)然也就擁有一份權(quán)利。如果說政府監(jiān)管部門具有權(quán)威性，那也應(yīng)該將其界定為法制底線上的權(quán)威。而輿論方式表現(xiàn)的權(quán)威則可能會(huì)在道德的、聲譽(yù)的、信任的層面發(fā)揮更加常規(guī)的權(quán)威。 一個(gè)良好的市場秩序，是否應(yīng)該是較少發(fā)揮法制權(quán)威，更多地發(fā)揮輿論權(quán)威的運(yùn)行狀態(tài)呢？
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