愛華網(wǎng)???? 日前，茅臺集團向貴州貧困學(xué)生捐贈1億元助學(xué)金，這是白酒企業(yè)迄今為止捐贈的最高額度，此舉開啟了高端白酒的億元捐贈時代，也將人們的目光再次聚焦在國民經(jīng)濟領(lǐng)域占有重要一席——年營收超過3千億元、利潤超過500億元的白酒行業(yè)身上。眾多白酒企業(yè)在企業(yè)社會責(zé)任方面的表現(xiàn)到底如何呢？ 縱觀我國企業(yè)的社會公益體系，白酒行業(yè)依然是個新兵。在時下興起的富有社會創(chuàng)新意味的公益浪潮中，鮮有白酒企業(yè)用自身的行動真正地贏得廣泛的贊譽。除了傳統(tǒng)意義上的助學(xué)、助老，其他行為的社會知曉率并不高。在新世紀的前幾年里，白酒的公益活動還是以捐贈為主，但針對捐贈的宣傳卻很少。2008年汶川大地震發(fā)生后，是白酒企業(yè)開始走向企業(yè)社會責(zé)任前臺的分水嶺，酒企捐贈逐漸走向前臺，包括“茅臺”、“五糧液”、“郎酒”和“瀘州老窖”等。這是白酒產(chǎn)業(yè)公益營銷活動的一個成功的群體性標志事件。2008年北京奧運會期間，“五糧液”、“水井坊”、“洋河藍色經(jīng)典”都以不同形式積極參與其中。 此后，白酒企業(yè)的公益營銷才逐漸開始頻繁，形式也逐漸多樣——向災(zāi)區(qū)捐款、援建希望小學(xué)、參加慈善義拍等，但依然缺乏在更大范圍內(nèi)引起關(guān)注和贊譽的社會公益行為。 用專業(yè)的方式參與公益事業(yè)，無疑，“汾酒”成立的慈善基金會成為白酒行業(yè)中為數(shù)不多的一個。 2010年9月，汾酒集團拍賣了20瓶國藏汾酒紀念酒，拍賣所得善款3,076萬元，創(chuàng)下白酒界拍賣新紀錄。汾酒集團當即宣布將申請成立汾酒集團公益基金會，將全部拍賣所得納入基金會。 2011年2月21日，汾酒集團公益基金會正式成立運行。同年9月，“汾酒”推出公益白酒——特供汾酒，從上市之日起，每銷售一盒，就為汾酒集團公益基金會里注入一元錢。 2011年，山西汾酒集團以基金會為依托，開展了一些公益活動：1月，汾酒集團向全國十個省份的革命老區(qū)、貧困地區(qū)及少數(shù)民族地區(qū)捐贈15輛30座金龍中巴校車；3月，汾酒集團公益基金會聯(lián)合新浪網(wǎng)舉辦“全球華人華裔文言文大賽”；9月，山西省汾酒公益基金會舉行中小學(xué)模范教師表彰活動；11月，“汾酒集團公益基金會高校助學(xué)活動”簽約，向山西大學(xué)、太原理工大學(xué)等9所高校獲贈汾酒公益獎助學(xué)金330萬元。 這一系列的活動，主要圍繞教育主題展開。不過，無論資金規(guī)模，還是操作的專業(yè)性，以及具體的公益項目，汾酒集團公益基金會仍有很大的可提升空間。 與“汾酒”相比，“洋河”更顯低調(diào)。 江蘇洋河酒廠關(guān)愛基金會于2010年6月30日獲江蘇省民政廳批準成立，此基金會所宣稱的宗旨是“扶貧濟困，弘揚中華民族傳統(tǒng)美德，積極履行企業(yè)的社會責(zé)任，熱心參與公益慈善事”。 2012年7月27日，為更好地幫助特困職工，“洋河”所屬的蘇酒集團捐資1,000萬元與宿遷市總工會建立“藍色經(jīng)典愛心基金”。 作為我國高端白酒的生產(chǎn)企業(yè)之一，2010年，洋河股份成為雙溝第一大股東，正式組建蘇酒集團。 企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈擴大了，市場占有率增強了，也對企業(yè)的品牌經(jīng)營提出更高的要求。 蘇酒集團有關(guān)負責(zé)人表示，目前正值“夢之藍”品牌酒成為公司第五個馳名商標之際，準備籌建“夢之藍”愛心基金，來更好的幫助社會弱勢群體，今后兩支公益基金和基金會將會形成有效補充。 再看“瀘州老窖”近年來的公益成績單，主要包括：
自2007年來，“瀘州老窖”承諾“每年舉行一屆、每屆助學(xué)一批、連續(xù)開展十年”，“國窖助學(xué)”活動已持續(xù)開展到第六年。前五屆國窖助學(xué)活動共捐贈助學(xué)金120萬元。國窖助學(xué)活動，由瀘州老窖銷售公司員工自發(fā)捐款開展，專向資助貧困大學(xué)生。2012年3月22日，在榮獲“中國四大名酒”稱號60周年慶典晚會上，“瀘州老窖”以首批捐款6,523.432萬元，正式成立“瀘州老窖愛心基金”，用于教育、醫(yī)療、災(zāi)害救助等扶貧濟困的公益事業(yè)。 在2012企業(yè)家與深圳市領(lǐng)導(dǎo)新春聯(lián)誼晚會上，“瀘州老窖”正式啟動“思源工程”,并捐贈總價1,000萬元的“紀念鄧小平南巡講話20周年·思源行動”定制裝白酒。 顯然，“瀘州老窖”主要是以捐贈為主，關(guān)注教育、醫(yī)療、貧弱等傳統(tǒng)公益領(lǐng)域。 通過對數(shù)家白酒企業(yè)在社會責(zé)任履行方面的工作進行梳理，可以發(fā)現(xiàn)大多的白酒企業(yè)在履行過程中，還停留在傳統(tǒng)的公益項目進行零散捐贈，或掛靠大型基金會成立一些專項基金的階段。雖然能夠做出如此持續(xù)的公益舉動本應(yīng)得到褒獎，但是卻不能讓白酒企業(yè)回避企業(yè)發(fā)展和輿論環(huán)境的變化，為企業(yè)的社會責(zé)任之旅提出的更高要求。 因為外部競爭環(huán)境和市場環(huán)境的不斷變化，眾多白酒企業(yè)的社會責(zé)任之道也在發(fā)生變化。這種變化的信號，除了“茅臺”的巨捐，還有“汾酒”和“洋河”率先成立白酒企業(yè)基金會。不過，更多的白酒企業(yè)，還是選擇保守的心態(tài)和保守的投入?yún)⑴c社會公益，并沒有形成自己的特色，履行企業(yè)社會責(zé)任的積極性和有效性還待推敲。而且，也甚少有白酒企業(yè)發(fā)起或者支持有示范性和產(chǎn)生廣泛社會效益的公益項目。 時至今日，企業(yè)與公益結(jié)合，直白地來說，無非是指向三個目的：急功近利、市場需要和戰(zhàn)略公益。而這三重含義也可以看做企業(yè)社會責(zé)任工作完成是否成功的標桿。具有戰(zhàn)略眼光的公益模式，以及持續(xù)的、富有責(zé)任和智慧的投入，才是企業(yè)公益的最高境界。
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