愛華網(wǎng)???? 聰慧的少女用一千零一個“天方夜譚”感動了暴戾的國王，拯救了無辜生命；安徒生的童話穿越幾個世紀，陪伴著全世界的孩童挨過寒冷冬夜；格林兄弟總是讓每一對歷盡磨難的王子和公主從此過著幸福的生活。這些不可思議的美麗故事豐富了我們的人生際遇，每個人心底都有自己的悲傷和喜悅，當過盡千帆，塵埃落定，勾勒一筆濃墨重彩的驚嘆號。 可口可樂董事長、CEO內(nèi)維爾·艾斯戴爾，見證并參與了可口可樂近半個世紀的曲折發(fā)展，他親述了一本書《可口可樂的征服》，360度呈現(xiàn)可口可樂成為美國復(fù)興文化象征的偉大歷程。從1885年為應(yīng)對政府禁酒令而發(fā)明的深棕色糖漿，到第一份5美分的Coca-Cola汽水售出，再到現(xiàn)在紅遍全球的擁有10億用戶的商業(yè)帝國，這種棕褐色、甜中帶苦、喝起來有點像中藥的飲料歷經(jīng)百年滄桑，青春的味道依舊長盛不衰。
然而，不是每個品牌都能夠像可口可樂一樣為自己打上旗幟鮮明的標簽，在這樣一個信息過剩的現(xiàn)代社會，如何讓自己的產(chǎn)品脫穎而出成為營銷最重要的問題。美國最頂尖的推銷員之一凱西·萊文在評論《營銷就是賣故事》一書時說：“我很早就意識到，銷售是一件用故事抓住并保持人們注意力的事情?！辈还芤患|西多么平凡無奇，只要你能提供一個關(guān)于它的好故事并使之流傳開來，它的身價就能飆升。而獲得注意力就是獲得一種持久的財富，在信息爆炸的新經(jīng)濟條件下，擁有這種形式的財富使你在獲取任何東西時都處于優(yōu)先位置。作者王艷對大眾心理有著新奇而獨到的見解，在書中篤定地說：“無論你在賣什么，你都是在賣故事?！?p> 如果說王艷眼中的營銷成功與否在于故事，那么亞歷克斯·博古斯基和約翰·溫莎心目中的完美營銷則是一首動聽的歌。這兩位CP+B廣告公司最具創(chuàng)意的領(lǐng)導(dǎo)者，將他們的睿智和經(jīng)驗?zāi)毘闪恕蹲誀I銷：如何傳遞品牌好聲音》，更全面、詳盡地闡述了營銷秘笈。當馬云標志著阿里，當雷軍意味著小米，當李彥宏象征著百度，自營銷已成為互聯(lián)時代最受關(guān)注的營銷方式。實際上，當營銷褪盡浮華，拋掉那些五花八門的概念回歸自營銷，才是最好的歸宿。 無論是故事或者歌聲，他們賦予品牌的都是華麗的附加值，而寶潔公司前全球首席營銷官吉姆·斯登格卻開拓了截然不同的領(lǐng)域。他在《增長力：如何打造世界頂級品牌》一書中寫道：“是什么力量能夠使一家企業(yè)超越競爭對手？又是什么因素能夠使一家企業(yè)成為行業(yè)先鋒且基業(yè)長青？答案就是建立一種全新的商業(yè)體系，一種建立在商業(yè)和人性的永恒基石上，旨在改善企業(yè)服務(wù)對象的生活的商業(yè)體系?！彼谑觊g深入研究全球50家頂級企業(yè)，獨具匠心地提出了觸及人類基本情感、希望、價值觀及崇高目標的品牌理想力量，運用“理想驅(qū)動”框架幫助企業(yè)推動業(yè)務(wù)增長。 在現(xiàn)實的淤泥中摸爬滾打，歲月這把“殺豬刀”總是抹殺掉理想銳利的鋒芒。斯登格正是破解魔咒的巫師，一語道破消費者腦中的“黑匣子”，以人類行為和價值觀的永恒真理實現(xiàn)企業(yè)的增長力。相對于崇高的理想力量，自由精神顯得更輕松卻也更務(wù)實，貝克·哈吉斯就是實現(xiàn)財務(wù)自由之路上的一位杰出領(lǐng)袖。就像他在《復(fù)制貓營銷101》中所言，不是你不能富有，而是你不知道富人為什么比你富有。你也許終身都在模仿一個不能使你富有的系統(tǒng)，而不是模仿一個創(chuàng)造財富的系統(tǒng)。從《管道的故事》中“提桶”的世界，到《復(fù)制貓營銷101》里用倍增“杠桿”創(chuàng)富，貝殼·哈吉斯反復(fù)向讀者強調(diào)一個樸素的真理：“如果你想變得富有，就找一個富有的人，做成他正在做的事情。” 在搜索引擎里，“結(jié)局”的搜索結(jié)果總是比“故事” 要少上那么一些，于是人們感嘆“不是每個故事都有結(jié)局”。流水帶走光陰，很多話若是來不及說就再也沒有機會開口，傾訴的沖動埋在心頭，最怕無人聆聽。故事已講完，曲終人散。當黃昏遲暮，你還是躊躇著走進櫥窗后的虛無，輕聲說：“請給我調(diào)一杯時光，多加一些滄桑?！?p>
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