愛華網(wǎng)
???? 早在2007年，時任微軟公司董事長的比爾·蓋茨就在瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會上說，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品的日益發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將在五年內(nèi)顛覆電視的傳統(tǒng)地位。 時間來到比爾·蓋茨預(yù)言的2012年1月，根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，在線視頻服務(wù)的月度有效瀏覽時長達(dá)到24.5億小時，同比2011年1月的14.0億小時，增長74.6%，首次超過社區(qū)交友成為中國互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用。 與此同時，數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從三年前的70％下降至30％。電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)也開始“老齡化”，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群。 更年輕的用戶，也就是互聯(lián)網(wǎng)上的主流用戶，花在互聯(lián)網(wǎng)視頻上的時間已經(jīng)超過電視。在我們感嘆行業(yè)領(lǐng)袖的高瞻遠(yuǎn)矚時，也必須清楚地認(rèn)識到，在線視頻的蛋糕越做越大，就意味著對于資金、內(nèi)容、帶寬、技術(shù)、用戶黏性要求更高，競爭更加激烈。 2012年在線視頻行業(yè)排名前兩位的優(yōu)酷、土豆宣布合并，體現(xiàn)了兩家公司想在競爭中獲勝和決心。另一方面，在2012年互聯(lián)網(wǎng)大會上，暴風(fēng)影音帶領(lǐng)業(yè)界最知名的四家客戶端聯(lián)手結(jié)盟，也讓業(yè)界看到了在線視頻領(lǐng)域的另一個分支——視頻客戶端代表尋求突破、與視頻網(wǎng)站展開對決的魄力。 在線視頻領(lǐng)域，視頻網(wǎng)站和視頻客戶端作為在線視頻營銷的兩大陣地，在用戶覆蓋、用戶時長、內(nèi)容影響力、市場份額等方面都獲得了長足的發(fā)展，但同時也呈現(xiàn)出了各自的優(yōu)勢和差異化價值。 本專題將從廣告主對于在線視頻平臺的具體營銷需求出發(fā)，挖掘視頻網(wǎng)站和視頻客戶端“雙陣地”分別能提供的獨特營銷價值。
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