愛華網(wǎng)???? 品牌崛起路，談過中國(guó)產(chǎn)品的最后就會(huì)歸到有品牌，2011年，《廣告大觀》發(fā)表了《趙梅陽(yáng)：“達(dá)芬奇危機(jī)”后的品牌崛起之路》，在本文基礎(chǔ)上，做適量修改，收藏于《趙梅陽(yáng)：我與管理的約會(huì)——崛起品牌路》。 2011年7月，中央電視臺(tái)《每周質(zhì)量報(bào)告》播出“達(dá)芬奇天價(jià)家具”的秘密，一石激起千層浪，很多中國(guó)的洋品牌被指造假，陷入誠(chéng)信的漩渦。在地球村都在使用“中國(guó)制造”產(chǎn)品，大肆宣揚(yáng)“中國(guó)創(chuàng)造”概念的大背景下，為什么一些中國(guó)企業(yè)還要反其道而行之，假冒“洋品牌”，是一個(gè)值得探索的問題。 筆者看來，我們不能簡(jiǎn)單的口誅筆伐，一味去責(zé)備品牌的“狐假虎威”，沒有中國(guó)品牌的脊梁。只有透過現(xiàn)象，深入了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)本質(zhì)，切實(shí)提高國(guó)民的品牌鑒賞力，方能培育品牌發(fā)展的良好環(huán)境，提高中國(guó)品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。這就涉及到中國(guó)品牌自信心的建立問題，說到底，就是中國(guó)人對(duì)自己的品牌不放心，才導(dǎo)致很多中國(guó)品牌披上了洋馬甲，裝了洋鬼子，忽悠著中國(guó)人。對(duì)于中國(guó)品牌，如何走自己的崛起之路，筆者認(rèn)為，可以從以下六個(gè)角度拓開思路，進(jìn)行探討。 一、樹立品牌自信心 中國(guó)改革開放三十多年來，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，國(guó)人的自信心大增，正如一首歌所說的“昂首闊步走進(jìn)新時(shí)代”，從某些方面說明了我們?cè)谥T多方面確實(shí)在提高。但作為消費(fèi)者，還是不免有崇洋媚外的心理在作怪。當(dāng)面對(duì)“統(tǒng)一飲料”，“雙匯火腿”，“三鹿奶粉”，中國(guó)國(guó)民有時(shí)還只能是無言以對(duì)。部分中國(guó)品牌，已經(jīng)成為曾經(jīng)的傷痛。
作為一個(gè)有良知的中國(guó)人，支持國(guó)貨是一個(gè)永恒的主題，但是面對(duì)中國(guó)品牌，有時(shí)也只能是“想說愛你不容易”。沒有品牌的企業(yè)，不會(huì)是長(zhǎng)久的企業(yè)；同樣，沒有品牌的民族，永遠(yuǎn)不會(huì)是強(qiáng)大的民族。在這個(gè)時(shí)候，我們更加懷念長(zhǎng)虹曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)，更加欣賞格蘭仕今天雄心依舊，更加稱頌海爾勇于在海外亮劍。在危急之時(shí)，總理曾說，信心比黃金重要。今天對(duì)于我們的品牌，也是如此，只有樹立了民族品牌自信心，才能從更大層面上談品牌的崛起。 對(duì)于消費(fèi)者來說，對(duì)中國(guó)品牌的信心，就是對(duì)中國(guó)企業(yè)家的信心。同時(shí)需要加大中國(guó)專業(yè)的品牌服務(wù)能力的全面提升。品牌服務(wù)能力，伴隨在整個(gè)品牌服務(wù)鏈中，如廣告、公關(guān)、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)調(diào)查等專業(yè)環(huán)節(jié)。日益發(fā)展的中國(guó)品牌服務(wù)鏈，將為樹立中國(guó)品牌自信心提供源動(dòng)力。 二、打造品牌原產(chǎn)地 談到品牌原產(chǎn)地，如汽車，我們能夠說出以嚴(yán)謹(jǐn)出名的德國(guó)，隨之想起的就是大眾、奔馳、寶馬等品牌；如電子電器產(chǎn)品，首選就是日本索尼、松下等品牌；說起時(shí)裝，永遠(yuǎn)離不開法國(guó)巴黎。同一名牌，因?yàn)楫a(chǎn)地不同，品質(zhì)也各不一樣，同樣是買飛利浦的剃須刀，價(jià)格從兩百塊到一萬塊不等，究其原因，就是產(chǎn)地的不同。對(duì)于紅酒，原產(chǎn)地已經(jīng)成為衡量消費(fèi)品質(zhì)的第一定律。得天獨(dú)厚的環(huán)境氛圍，造就了一些為人稱道的原產(chǎn)地名牌，成為人們追逐的目標(biāo)。 根據(jù)2010年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，中國(guó)以17個(gè)品牌的數(shù)量排行第七。其中美國(guó)占據(jù)237席，法國(guó)以47個(gè)品牌位居第二位，日本以41個(gè)品牌位居第三。作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)和制造大國(guó)，中國(guó)缺少世界級(jí)的自主品牌，中國(guó)產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)還未擺脫低質(zhì)、低價(jià)的形象。打造中國(guó)品牌原產(chǎn)地,成為中國(guó)品牌崛起的重要途徑。打造中國(guó)品牌原產(chǎn)地，可以在自主創(chuàng)新和中國(guó)文化元素上下功夫，諸如中國(guó)老字號(hào)品牌，特定地域性的品牌。 三、加速品牌國(guó)際化 從上世紀(jì)90年代開始，自華晨汽車在美國(guó)紐約證券交易所掛牌至今，中國(guó)以網(wǎng)易、新浪、百度、攜程、騰訊、征途、盛大等為代表的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掀起海外上市的熱潮，引人矚目。中國(guó)企業(yè)海外上市意味著企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和發(fā)展前景受到國(guó)際資本和海外投資者的認(rèn)可，提升了企業(yè)在海內(nèi)外的知名度，大多數(shù)企業(yè)在完成融資以后，得以更快地發(fā)展，品牌競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)，中國(guó)品牌的國(guó)際化也得到進(jìn)一步提升。 品牌國(guó)際化，另外還可以利用贊助國(guó)際大型賽事，參與重大國(guó)際活動(dòng)。中國(guó)目前已經(jīng)從國(guó)內(nèi)生產(chǎn)制造大國(guó)逐步轉(zhuǎn)變成品牌銷售大國(guó)，中國(guó)企業(yè)不僅要在中國(guó)做大，還要走向全世界，要實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化。 大型國(guó)際企業(yè)的兼并重組，也給中國(guó)品牌國(guó)際化指出了另一條出路，吉利收購(gòu)沃爾沃，從現(xiàn)在看來，雖然勝負(fù)未定，但是無可否認(rèn)，吉利從此“一購(gòu)天下聞”。 四、擴(kuò)大品牌知名度 競(jìng)爭(zhēng)越激烈，品牌宣傳的貢獻(xiàn)就越大。品牌能提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度，其價(jià)值在于引發(fā)好感，自然而然的會(huì)產(chǎn)生依賴的特殊情感；知名度亦為一種承諾，較高的知名度給人們以大品牌的形象，高品質(zhì)的保證。品牌可以把企業(yè)商業(yè)策略翻譯成能夠與消費(fèi)者溝通的橋梁。把企業(yè)的使命、原景和價(jià)值觀歸納為品牌定位、品牌訴求、品牌性格和支撐點(diǎn)，建立一個(gè)完整而有序的溝通平臺(tái)，為擴(kuò)大知名度提供系統(tǒng)支持。 品牌可以幫助企業(yè)存儲(chǔ)商譽(yù)、形象，品牌就是一個(gè)創(chuàng)造、存儲(chǔ)的循環(huán)經(jīng)營(yíng)過程。企業(yè)或產(chǎn)品成為名牌，擁有了較高的知名度，特別是較高的美譽(yù)度后，會(huì)在消費(fèi)者心目中樹立起極高的威望，表現(xiàn)出對(duì)品牌的極度忠誠(chéng)。品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽(yù)度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個(gè)性、文化等許多特殊的意義。 五、發(fā)揮行業(yè)公信力 行業(yè)的公信力，更多時(shí)候得依賴于政府。利用政府的公共職能，參與行政監(jiān)管，在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌管理、企業(yè)管理等方面苦練內(nèi)功，承擔(dān)應(yīng)有的監(jiān)管責(zé)任?！凹傺笃放啤背蔀橐恍┥碳夷踩”├`法欺騙手段，暴露出監(jiān)管體系的諸多漏洞。各行各業(yè)都有對(duì)自身產(chǎn)品的品牌意識(shí)，基于激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，需要公開的、公平的 “品牌規(guī)則”，有了“品牌規(guī)則”，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不至于混亂、崩潰。這對(duì)行業(yè)自身的發(fā)展、壯大乃至整個(gè)中國(guó)品牌的強(qiáng)大都是必須的、必要的。中國(guó)要影響世界，要讓世界上的各民族信服中國(guó)，就得看中國(guó)能夠制造出多少“中國(guó)品牌”，制造出什么樣的“中國(guó)品牌”。 但是，紛繁復(fù)雜的各種評(píng)獎(jiǎng)，免檢以及品牌評(píng)選，很多都是打著政府的幌子，實(shí)際是由一些專門的商業(yè)公司進(jìn)行運(yùn)作，很多均是明碼標(biāo)價(jià)。作為各種官辦或者行業(yè)性質(zhì)的各種機(jī)構(gòu)，只有制訂一套相對(duì)全國(guó)通用的評(píng)選辦法、資格認(rèn)證、操作流程，真正做到公開透明，把評(píng)選權(quán)交給有資質(zhì)的專業(yè)評(píng)選機(jī)構(gòu)，就可以從根本上發(fā)揮行業(yè)的公信力。 六、提高品牌鑒賞力 消費(fèi)者只有加強(qiáng)對(duì)國(guó)際品牌的認(rèn)知度，提高品牌鑒賞力，才能從根本識(shí)別“李逵”和“李鬼”。人有三種追求，求富、求貴、求雅，但是中國(guó)現(xiàn)在大部分在第一個(gè)層次，即追求物質(zhì)財(cái)富的階段。對(duì)于品牌鑒賞力，這就是貴的層次，即社會(huì)尊重。因此，提高國(guó)民的品牌鑒賞力，任重而道遠(yuǎn)。 西方有句俗話，“魔鬼出在細(xì)節(jié)里”。中國(guó)缺乏叫得響的國(guó)際品牌，其實(shí)，中國(guó)更加缺乏具有鑒賞力的消費(fèi)者?；垩圩R(shí)珠比擁有“珠”更重要，伯樂相馬比喂養(yǎng)“馬”更重要，同樣，擁有挑剔“鑒賞力”的消費(fèi)者比品牌更重要。 約會(huì)收獲：中國(guó)品牌自信心的建立問題，說到底，就是中國(guó)人對(duì)自己的品牌不放心，才導(dǎo)致很多中國(guó)品牌披上了洋馬甲，裝了洋鬼子，忽悠著中國(guó)人。內(nèi)在行為與外在因素的聯(lián)合，致使我們都生活在“洋品牌”的陰影里，改變這一切，路漫漫其修遠(yuǎn)兮從小事做起，支持真正的中國(guó)品牌。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/46554.html
