愛華網(wǎng)???? 這是北汽第一次嘗試微賣場轉(zhuǎn)播降價形式，北京汽車非常重視與消費者的直接溝通，自“E系列”汽車上市之后，在每個不同階段都嘗試了創(chuàng)新的互動活動。
這也是由北京汽車的企業(yè)理念所決定的，在信息化互聯(lián)網(wǎng)社會，不管是社會化媒體還是移動互聯(lián)網(wǎng)，都是未來營銷發(fā)展的方向，汽車品牌要探索如何利用新的媒體平臺、渠道，認真分析媒體平臺本身的價值優(yōu)勢，針對不同優(yōu)勢做出對應(yīng)的解決方案，完善市場推廣工作，達到互惠互贏的效果。 目前北京汽車非常重視數(shù)字營銷以及線上線下營銷的結(jié)合。在整個媒介比重中，網(wǎng)絡(luò)媒體投入占整體的50%，應(yīng)該是汽車品牌當中網(wǎng)絡(luò)營銷比重最重的。如“E系列”汽車上市，前期北京汽車會選擇傳統(tǒng)媒體盡快建立品牌形象，而之后就側(cè)重在網(wǎng)絡(luò)平臺，與終端消費者進行更直接的溝通。不管是門戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站、還是社會化媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)，北京汽車更傾向于不只是簡單的廣告條這類原始方式的媒介投放，而是與這些不同類型的網(wǎng)絡(luò)平臺進行全方位合作，如設(shè)計讓消費者線上直接實現(xiàn)購買行為在線的活動，以適應(yīng)內(nèi)容營銷的時代。在騰訊微賣場這個項目中，北京汽車在線下每個4S店設(shè)立騰訊客戶專區(qū)，各地經(jīng)銷商也提前做好相應(yīng)的活動培訓(xùn)，解答消費者對于網(wǎng)上購車、線下試駕的疑問。 未來北京汽車為了迎合數(shù)字營銷方向，會成立專門負責數(shù)字營銷的部門，從用戶體驗、數(shù)據(jù)挖掘、社會化媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)等不同層面，形成品牌與用戶體驗的有機結(jié)合，繼續(xù)在數(shù)字營銷領(lǐng)域走在行業(yè)前列，實現(xiàn)北京汽車成為中高端國家化品牌的目標。
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