愛華網(wǎng)???? 自2011年錦江之星進(jìn)軍菲律賓，再到2012年10月巴黎華天開業(yè)，在國(guó)際酒店品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)的同時(shí)，中國(guó)酒店民族品牌一直承載著行業(yè)的夢(mèng)想，“走出去”的腳步從未停止。然而，相比錦江之星的東亞之旅和華天的巴黎情懷，綜合地產(chǎn)領(lǐng)軍企業(yè)綠地集團(tuán)的“走出去”計(jì)劃則可能顯得更為成熟和扎實(shí)。 近日，在成功進(jìn)入韓國(guó)濟(jì)州、澳洲悉尼實(shí)施房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營(yíng)之后，綠地集團(tuán)“走出去”海外發(fā)展戰(zhàn)略在歐洲酒店市場(chǎng)取得了又一重要成果。12月13日，綠地集團(tuán)與全球最大的酒店管理集團(tuán)之一——西班牙MELIA酒店集團(tuán)就雙方在中、歐多地自有資產(chǎn)高星級(jí)酒店經(jīng)營(yíng)權(quán)置換達(dá)成合作協(xié)議，擬在綠地自主酒店品牌海外輸出領(lǐng)域開展全面戰(zhàn)略合作。這是綠地集團(tuán)積極貫徹上海市委、市政府深化國(guó)資國(guó)企改革及實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的要求，加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、推動(dòng)國(guó)際化進(jìn)程的重要舉措，同時(shí)也是綠地集團(tuán)以實(shí)際行動(dòng)貫徹落實(shí)十八大精神，主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化新形勢(shì)，通過商業(yè)模式和海外發(fā)展模式創(chuàng)新，推動(dòng)中國(guó)酒店品牌“走出去”實(shí)現(xiàn)更大突破的積極舉措。上海市委常委、副市長(zhǎng)艾寶俊會(huì)見雙方代表，上海市人大常委會(huì)副主任胡延照、西班牙駐華大使代表羅施鵬、上海市國(guó)資委副主任鄭元湖、上海市商務(wù)委副主任王新平、上海市旅游局局長(zhǎng)道書明，以及綠地集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁張玉良，執(zhí)行副總裁張?zhí)N等出席簽約儀式。 綠地集團(tuán)此次與西班牙MELIA集團(tuán)開展全面戰(zhàn)略合作，將就其旗下一家位于德國(guó)法蘭克福的自有產(chǎn)權(quán)高端商務(wù)酒店進(jìn)行全權(quán)管理，并使用綠地自主酒店品牌——“鉑驪”，計(jì)劃于2013年第一季度正式掛牌營(yíng)業(yè);綠地旗下濟(jì)南、天津兩家酒店將委托MELIA集團(tuán)進(jìn)行全權(quán)管理，計(jì)劃于2013年第四季度正式開業(yè)。雙方還將在全球范圍內(nèi)就合作經(jīng)營(yíng)、信息互動(dòng)、系統(tǒng)共享、人才培養(yǎng)等領(lǐng)域開展廣泛而深入的合作。綠地集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁張玉良在會(huì)上表示，綠地集團(tuán)與西班牙MELIA酒店集團(tuán)在發(fā)展愿景、市場(chǎng)拓展和企業(yè)文化等方面，有著共同的目標(biāo)和理念。雙方通過開展全面戰(zhàn)略合作，無論對(duì)雙方的戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)，還是對(duì)推動(dòng)全球酒店產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及促進(jìn)中西兩國(guó)友好交流合作都具有深遠(yuǎn)的意義。綠地與MELIA集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，充分利用各自優(yōu)勢(shì)，必能夠打造酒店業(yè)跨國(guó)合作的完美新模式。 通過與全球一流酒店集團(tuán)合作、實(shí)施高星級(jí)酒店經(jīng)營(yíng)權(quán)置換，同時(shí)借鑒國(guó)外房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營(yíng)的管理技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，從而成功實(shí)現(xiàn)自有酒店品牌的海外輸出，既是綠地集團(tuán)在充分借鑒國(guó)際先進(jìn)理念基礎(chǔ)上作出的一次創(chuàng)新和突破，也是整合全球資源后對(duì)中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的一次探索和先導(dǎo)，或?qū)橹袊?guó)酒店業(yè)的國(guó)際化成長(zhǎng)帶來新的發(fā)展思路。 作為綠地集團(tuán)房地產(chǎn)業(yè)的有益延伸，綠地酒店產(chǎn)業(yè)板塊已具有相當(dāng)規(guī)模和實(shí)力，目前建成及在建酒店60余家，資產(chǎn)規(guī)模200多億元，綠地國(guó)際酒店管理集團(tuán)已成為國(guó)內(nèi)最大酒店物業(yè)持有商和管理運(yùn)營(yíng)商之一。在酒店管理方面，綠地集團(tuán)實(shí)施自有酒店品牌管理和對(duì)外輸出管理相結(jié)合的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，推出全新自有奢華酒店品牌“鉑瑞”和商務(wù)品牌“鉑驪”，并先后與洲際、萬豪、喜達(dá)屋、朗廷、豪生、錦江、衡山等國(guó)內(nèi)外知名酒店管理集團(tuán)締結(jié)戰(zhàn)略合作關(guān)系。 綠地集團(tuán)兩大自主酒店品牌目標(biāo)是發(fā)展成為國(guó)內(nèi)一流、品牌影響力領(lǐng)先、國(guó)際知名的民族酒店品牌：“鉑瑞”定位為奢華品牌，以商務(wù)、會(huì)議客和休閑客為目標(biāo)客群，以大都市和國(guó)內(nèi)著名旅游景區(qū)為目標(biāo)區(qū)域，并重點(diǎn)進(jìn)行高端城市綜合體中酒店的項(xiàng)目管理?！般K驪”定位為商務(wù)品牌，以商務(wù)及會(huì)議客為核心目標(biāo)人群，兼顧單體酒店及綜合體中酒店管理，城市選擇范圍則拓寬至區(qū)域中心城市及位于交通樞紐、工業(yè)園區(qū)、商務(wù)園區(qū)、度假區(qū)的酒店。 據(jù)悉，綠地集團(tuán)首家自營(yíng)品牌酒店——綠地川沙鉑驪酒店已落戶上海浦東并隆重開業(yè)。未來三年內(nèi)，全國(guó)范圍內(nèi)綠地自主品牌酒店預(yù)計(jì)將達(dá)50家：綠地集團(tuán)在建的韓國(guó)濟(jì)州島、天津盤龍谷、蘇州吳江綠地中心、成都綠地中心、長(zhǎng)春綠地中心、西安中央廣場(chǎng)等城市綜合體的酒店項(xiàng)目計(jì)劃引入“鉑瑞”品牌;在北京房山、天津盤龍谷、長(zhǎng)沙武廣新城、呼和浩特等地25家所建酒店計(jì)劃引入“鉑驪”品牌。
綠地集團(tuán)在擁有自主酒店品牌后，將依托房地產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有全國(guó)化布局及超高層等大型城市綜合體的開發(fā)建設(shè)，整合行業(yè)資源、加速項(xiàng)目培育，迅速打造一批自主設(shè)計(jì)、自主建造、自主運(yùn)營(yíng)、自有品牌的酒店。 目前，綠地酒店項(xiàng)目已遍及北京、上海等全國(guó)18個(gè)省市35個(gè)城市，覆蓋高檔豪華、度假休閑、商務(wù)經(jīng)濟(jì)等全系列產(chǎn)品。隨著綠地酒店項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)國(guó)外不斷的發(fā)展，接下來，品牌的完善，人才的強(qiáng)化，市場(chǎng)的認(rèn)可等等這些行業(yè)普遍面臨的課題，綠地集團(tuán)都將要一一攻克。相信隨著這些課題的化解，憑借超級(jí)雄厚的資本實(shí)力以及靈活多變的市場(chǎng)運(yùn)作，真正的民族品牌已經(jīng)離我們不遠(yuǎn)了。
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