愛華網(wǎng)???? 《江南style》瘋狂蔓延，想必不少人會納悶撓頭：這個韓國死胖子，怎么就火了？與此同時，從大人物到草根，都爭相模仿，更有不少品牌模仿此MV進行品牌傳播?？吹枚嗔耍唤屓诵纳鷧捑搿Ｒ谱饕粋€精良的病毒視頻，跟風(fēng)從來都是下下策。看完下面紅牛、Volvo、可口可樂的案例，你是不是覺得自己該補補課了？ 紅牛：震撼“多米諾” 紅牛的極限運動挑戰(zhàn)一向是其強有力的病毒宣傳方式。這一次，紅牛玩得更大，推出一支頗有殺傷力的病毒廣告：在長達6分鐘的時間里，11位頂級運動員匯聚一起，通力合作，先后完成跳傘、滑板、高爾夫、自行車特技、越野機車、跨欄等多個極限運動。各種自制機關(guān)幫助這些極限運動順利過渡，看上去更像是一次運動版的多米諾行動。 ?。埸c評］上天入地，想必這是迄今為止最昂貴的多米諾行動了吧？值得肯定的是：紅牛病毒視頻一向帶有自己品牌調(diào)性，堅持并創(chuàng)新，頗吸引眼球，又能促進傳播。但是，這次一下都玩遍了，下回玩什么？值得期待。 Volvo:驚險走鋼索 為了向消費者展示Volvo精準(zhǔn)和良好的操控性，Volvo編排了一場驚險刺激大戲：一個女人在兩輛行駛的Volvo車之間走鋼索。她必須在車輛行駛到一個隧道內(nèi)之前完成任務(wù)，否則，鋼索會被隧道撞斷，她也會面臨生命危險。這一事件不僅達成了volvo的傳播意圖，還吸引600萬人在Youtube圍觀。關(guān)鍵是，其投入不及一條TVC的1%。 ?。埸c評］事實上，現(xiàn)在大多消費者都已從感性轉(zhuǎn)向理性。因此，視頻營銷也不能過分玩“花活”而忽視自己的傳播訴求。Volvo在展示精彩內(nèi)容的同時，也向消費者展現(xiàn)了其產(chǎn)品實用性，這一點很值得肯定。 可口可樂:70秒收獲驚喜 可口可樂是007系列電影的資深合作伙伴。這一次，伴隨新的007系列電影Skyfall即將上映，可口可樂公司又迅速行動起來，比如推出這個題為“釋放你體內(nèi)的007，只有70秒”的視頻。 該視頻在比利時安特衛(wèi)普的中央車站拍攝。毫無防備的路人會被一臺貌似自動售貨機的機器吸引。當(dāng)他們想拿到一瓶零度可樂時，機器屏幕告訴他如果他想得到一張Skyfall首映式門票，那么就去6站臺，而且只有70秒的時間。于是，稍微遲疑后，這些路人都撒腿狂奔?；顒咏M織方為了增加難度，還設(shè)置了好多“障礙”：比如在樓梯上遛狗的婦女，在自動扶梯口跑步的男子，在樓梯上拽住你搭訕的美女，故意碰翻橙子的小販……活動參與者的反應(yīng)被隱蔽攝像頭攝錄下來，而背景音樂則是大眾熟悉的007電影音樂，非常搞笑。 ［點評］007電影，70秒，各種障礙，考的是參與者的反應(yīng)速度和動作靈巧度，這與007電影主題結(jié)合得很緊密。同時，也讓人對零度可口可樂印象深刻。視頻被反復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，可口可樂的電影營銷做得可謂精妙。
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