愛華網(wǎng)系列專題：家電下鄉(xiāng)
???? 記者走訪蘇寧、國美、華潤萬家等多個大型商超發(fā)現(xiàn)，銷售人員對家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束的反響并不大，因為他們更在乎節(jié)能補貼政策。 近日，財政部網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于家電下鄉(xiāng)政策到期后停止執(zhí)行等有關(guān)問題的通知》，通知申明根據(jù)《家電下鄉(xiāng)操作細則》等有關(guān)文件規(guī)定，2013年1月31日全國家電下鄉(xiāng)政策將全部執(zhí)行到期。 方方面面都在關(guān)注、議論家電下鄉(xiāng)政策,政策結(jié)束后延續(xù)的傳聞已在坊間流傳很久，而關(guān)于其“存廢”的爭論甚至在更早之前就已不絕于耳。中國家電協(xié)會副秘書長朱軍說，家電下鄉(xiāng)是否延續(xù)還沒有確切的消息，但即使延續(xù)，大家電能夠納入補貼范圍的可能性也不大，“小家電產(chǎn)品獲得補貼的可能性要更大一些?！?p> 記者走訪蘇寧、國美、華潤萬家等多個大型商超發(fā)現(xiàn)，銷售人員對家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束的反響并不大，因為他們更在乎節(jié)能補貼政策。 “節(jié)能補貼按13%的比例進行補貼，而且手續(xù)很簡單，只需要一個身份證復(fù)印件、發(fā)票復(fù)印件和機身條碼，流程更簡潔方便，以前家電下鄉(xiāng)需要等一兩個月，太麻煩，現(xiàn)在這個今天買明天就能把補貼拿到?！辈贩渖徎ǖ囊晃涣_姓家電銷售人員說。 并非長久之計 家電業(yè)的興衰與眾多行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，由于近幾年房地產(chǎn)市場的極度萎靡，家電行業(yè)整體進入近十年來的低谷期。 2012年對很多家電企業(yè)來說日子都不好過，新年第一個月，家電市場就迎來了“開門黑”。據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1月份，電視、冰箱、洗衣機銷售量分別同比下滑22.4%、20.8%、37.9%。空調(diào)產(chǎn)品的情況更加嚴(yán)峻，該月共銷售33.34萬臺，同比下降45.7%。 低迷的狀況幾乎持續(xù)了一年。前三季度財報顯示，黑電方面，海信電器第三季度公司收入6605億元，同比下滑0.3%；四川長虹前三季度營業(yè)收入為368.1億元，同比增長1.78%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2億元，同比減少27.04%。 白電方面，只有格力一枝獨秀。第三季度營收和凈利潤分別增長210.9%和57.25%。美的前三季度實現(xiàn)538億元的營收，同比下滑34%；小天鵝前三季度營收同比下降超過50%，凈利同比降幅超過26%。 在如此艱難的背景下，家電下鄉(xiāng)政策對于行業(yè)的穩(wěn)定起到了積極的促進作用。 商務(wù)部消息，今年1月—11月，全國(不包括山東、河南、四川、青島)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售7492.7萬臺，實現(xiàn)銷售額2012.5億元，按可比口徑計算，同比分別增長22.2%和18.1%。其中，11月份全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售970.7萬臺，實現(xiàn)銷售額260億元，同比增長12.9%和12.8%。截至2012年11月底，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.93億臺，實現(xiàn)銷售額7071億元。 1月—11月，從銷售地區(qū)看，安徽、河北、江蘇三省銷售額位居全國前三，合計占家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總額的33%；從產(chǎn)品品類看，彩電、冰箱、空調(diào)、熱水器四類產(chǎn)品銷售額均超過200億元，合計占家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總額的80.4%;從企業(yè)看，海爾集團、格力集團和海信集團位列銷售額前三，分別為238.2億元、175.3億元和163.8億元，合計占家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總額的28.6%。 記者從陜西省財政廳了解到，從2008年底到2012年11月底，陜西省累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品976.28萬臺，實現(xiàn)銷售額234.54億元，對數(shù)補貼75.88億元。截至2013年1月30日前，還會有數(shù)據(jù)計入。而商務(wù)廳的相關(guān)工作人員亦表示不清楚家電下鄉(xiāng)政策是否還會延續(xù)。
“自家電下鄉(xiāng)政策推行以來，取得的成績是有目共睹的。除了明顯的直接拉動銷售以外，家電下鄉(xiāng)政策在幫助廠商開發(fā)農(nóng)村市場、下沉營銷渠道和調(diào)整農(nóng)村市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上也具有非常明顯的作用?！标兾饕患译娖髽I(yè)負(fù)責(zé)人表示，雖然家電下鄉(xiāng)曾數(shù)度在短期內(nèi)遭遇銷售下滑的境況，國家也曾相繼出臺以舊換新、節(jié)能補貼等多項消費刺激政策，但其對市場的銷售拉動作用到目前依然無可替代。 然而，也有專家表示，家電下鄉(xiāng)政策推廣的背景是美國金融危機爆發(fā)，中國出口貿(mào)易萎縮，國內(nèi)經(jīng)濟面臨衰退風(fēng)險，消費也出現(xiàn)了下滑。為阻止這一趨勢繼續(xù)蔓延，國家緊急出臺4萬億刺激政策。 “而中國的企業(yè)不能僅靠政策扶持來實現(xiàn)發(fā)展，這不是長久之計。家電產(chǎn)業(yè)是我國市場化程度最高的產(chǎn)業(yè)，只有經(jīng)過市場考驗的企業(yè)才是有競爭力的企業(yè)；政策扶持可能讓那些沒有競爭力的企業(yè)活了下來，但對于提升整個中國家電產(chǎn)業(yè)的競爭力不利?！鄙鲜鰧＜艺f。 節(jié)能補貼傳遞“正能量” 6月，國務(wù)院常務(wù)會議決定安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器，這一消息給低迷的家電行業(yè)注入了新的動力和生機。市場隨之刮起了“節(jié)能風(fēng)暴”，大街小巷的家電商超里到處都是關(guān)于節(jié)能家電的宣傳廣告，LED屏也不斷閃爍出相關(guān)信息。 “我們這邊主要做的是3C，補貼還不包括電腦和數(shù)碼產(chǎn)品，但是從國家實行節(jié)能補貼以來我們這個店營業(yè)額確實增加了?！辩姌翘K寧店店長俞建立說。 蘇寧電器銷售人員說，事實上，相比家電下鄉(xiāng)，業(yè)內(nèi)更關(guān)心節(jié)能補貼政策是否能夠得到延續(xù)。家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策的對象都有一定的局限性，只有節(jié)能補貼才是真正針對所有人的。節(jié)能補貼政策推動市場產(chǎn)品升級的作用更加明顯。如在競爭充分的彩電行業(yè)，包括創(chuàng)維、海信、康佳等主流廠商在節(jié)能補貼政策實施后，已經(jīng)逐步完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，多家廠商目前在售的產(chǎn)品當(dāng)中，幾乎都是節(jié)能補貼機型。 據(jù)奧維咨詢(AVC)監(jiān)測市場的數(shù)據(jù)顯示，從實施節(jié)能新政前后的彩電銷售金額走勢來看，5月份銷售額環(huán)比下降19%，6月份實施補貼政策后下滑開始收窄至-11%，7月份銷售額環(huán)比開始回升至12%，8月份繼續(xù)回升的勢頭為環(huán)比達13%。 而另一組國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，9月份，節(jié)能補貼政策帶動家電市場增長，商務(wù)部監(jiān)測的3000家重點零售企業(yè)的家電銷售額增長8.1%，比8月加快7.3個百分點，連續(xù)第二個月正增長。 上述專家表示，節(jié)能補貼政策已經(jīng)實施了半年，有些問題還有待解決，比如能夠享受節(jié)能補貼的產(chǎn)品偏少；節(jié)能補貼的金額太少，最高也僅能達到產(chǎn)品價格的10%，在根本上很難左右消費者的購買走向。廚衛(wèi)電器產(chǎn)品線僅在熱水器產(chǎn)品中推廣節(jié)能補貼還遠遠不夠，節(jié)能補貼還有待在其他廚電產(chǎn)品線中推廣。但這一政策旨在鼓勵消費者選購節(jié)能家電，帶動消費，同時也支持廠商推出節(jié)能產(chǎn)品，可以說是給疲軟的家電行業(yè)打了一劑強心針。 很顯然，家電政策傳統(tǒng)的三駕馬車即“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”和“節(jié)能惠民”都側(cè)重于銷量的增長。但節(jié)能補貼政策有一個更突出的優(yōu)點是，將進一步推進行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，新品的不斷推出、高附加值產(chǎn)品占比增加，將提升行業(yè)盈利水平。 而在節(jié)能補貼政策實施之后，蘇寧、國美大幅調(diào)整了進貨結(jié)構(gòu)。上述蘇寧電器工作人員表示，節(jié)能補貼政策對企業(yè)研發(fā)制造節(jié)能家電具有很強的導(dǎo)向作用，要求制造和流通板塊整體“綠化”進程必須加快。這將推動家電企業(yè)加強與國內(nèi)外企業(yè)、研發(fā)機構(gòu)的合作，促進節(jié)能技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。
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