愛(ài)華網(wǎng)系列專題：春晚營(yíng)銷觀察
???? 繼央視力邀“好聲音”上春晚的消息后，2013年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的官方微博又發(fā)布了新消息，稱《我要上春晚》欄目將集結(jié)以浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》、東方衛(wèi)視《聲動(dòng)亞洲》為代表的全國(guó)地方衛(wèi)視9家選秀節(jié)目的優(yōu)秀選手，重新登上擂臺(tái)展開(kāi)巔峰對(duì)決，最終獲勝的前三甲將直通央視2013年蛇年春晚。這個(gè)消息在網(wǎng)上立刻像炸了鍋一樣，有網(wǎng)友戲稱“央視也玩‘復(fù)仇者聯(lián)盟’?。俊?個(gè)節(jié)目的歌手，誰(shuí)能上春晚？這也成了大家最關(guān)注的話題。 譚小芳老師表示，央視春晚的組委會(huì)昨天突然爆出這樣一條新聞，網(wǎng)友們更多的是質(zhì)疑聲，因?yàn)楫吘埂吨袊?guó)好聲音》太火了，而春晚則一直都遭遇各種詬病。有網(wǎng)友就笑言：“央視也玩‘復(fù)仇者聯(lián)盟’??？”意指原本能夠各當(dāng)一面的選手們?cè)俣缺患w放在一起PK；也有網(wǎng)友認(rèn)為，哈文這招相當(dāng)聰明：“不管這事最后的結(jié)果如何，央視立刻被擺在了比所有衛(wèi)視都高的地步，大智慧??！”
1、春晚好鍍金？今時(shí)早已不同往日 春晚對(duì)于藝人來(lái)說(shuō)這么重要，最大的原因應(yīng)該是來(lái)自春晚的影響力?！吧洗和怼币恢倍际恰耙灰贡t”、“家喻戶曉”、“名利雙收”的代言詞，畢竟有成山成海的例子在那擺著呢。但對(duì)于選秀歌手來(lái)說(shuō)，只出現(xiàn)在舞臺(tái)上幾十秒，或者歌曲聯(lián)唱（按以往的經(jīng)驗(yàn)）里一閃而過(guò)，對(duì)他們價(jià)值幾何？春晚真的就是“成名保障”還是只是一個(gè)傳說(shuō)？其實(shí)答案從韓雪、牛莉、李偉健這些資深“春晚專業(yè)戶”的現(xiàn)實(shí)例子上顯而易見(jiàn)。 2、冷思考：春晚就那么了不起？ 譚小芳老師認(rèn)為，上春晚本身是個(gè)挺“有面兒”的事兒，甚至上了以后能有短暫的“商演搶手期”，但關(guān)鍵的是那些羽翼未豐、還很弱小的個(gè)人——這些選秀明星們，在擠過(guò)獨(dú)木橋脫穎而出走向春晚的時(shí)候，他們對(duì)這個(gè)品牌所抱有的期望與幻想，是否能夠在未來(lái)得到一一的呈現(xiàn)呢？ 我認(rèn)為，答案是否定的。因?yàn)?，春晚的舞臺(tái)就是一個(gè)走馬觀花的舞臺(tái)，就算是選秀第一，也難逃“大聯(lián)唱”的命運(yùn)，圖的就是一個(gè)表象上的熱鬧風(fēng)光而已。選秀歌手被觀眾所了解或者熟知，恰恰是你起步的那個(gè)舞臺(tái)，你從那里摸爬滾打幾個(gè)月積累的經(jīng)驗(yàn)，收獲的指導(dǎo)和感動(dòng)，哪怕是質(zhì)疑打擊批評(píng)，都會(huì)比春晚這一晚的“虛假繁榮”來(lái)的要有價(jià)值很多。所以，根本不用迷信這方舞臺(tái)，它沒(méi)有你想的那么了不起。它能給你帶來(lái)什么？其實(shí)除了犧牲與自己家人難得的佳節(jié)團(tuán)圓的機(jī)會(huì)，什么也沒(méi)有了。 3、接地氣之舉備顯江湖地位 此番讓“好聲音”等選秀明星加盟春晚之舉引發(fā)網(wǎng)友熱議，因?yàn)樵诖蠹铱磥?lái)，“老大哥”能這樣“接地氣”實(shí)屬難得。有網(wǎng)友就笑言：“央視也玩‘復(fù)仇者聯(lián)盟’啊？”意指原本能夠各擋一面的選手們?cè)俣缺患w放在一起PK;也有網(wǎng)友認(rèn)為，哈文這招相當(dāng)聰明：“不管這事最后的結(jié)果如何，央視立刻被擺在了比所有衛(wèi)視都高的地步，大智慧啊!” 4、為“老春晚”注入新鮮血液 2012年哈文掌勺央視春晚后，春晚團(tuán)隊(duì)的宗旨就是創(chuàng)新。2013年，哈文繼續(xù)擔(dān)任蛇年春晚的總導(dǎo)演，創(chuàng)新力度也更上一層樓。此次面向全國(guó)的選秀節(jié)目招募“好聲音”，是春晚劇組討論出來(lái)的一個(gè)結(jié)果，也體現(xiàn)了哈文團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新的風(fēng)格以及改革的決心。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于亟待改革的央視春晚來(lái)說(shuō)，注入新鮮血液和新元素比“保護(hù)主義”來(lái)得更迫切。“而且現(xiàn)在的選秀節(jié)目辦得有聲有色，也成了一種主流，一種趨勢(shì)，可以說(shuō)是群眾基礎(chǔ)、歌手素質(zhì)都具備，春晚如果真的邀請(qǐng)他們，肯定‘不會(huì)賠本’。” 5、借助選秀熱度拉動(dòng)收視 作為央視春晚，面向全國(guó)人民而辦，理當(dāng)面向各方面選擇演員及節(jié)目。而地方衛(wèi)視選秀節(jié)目所產(chǎn)生的明星，不僅名揚(yáng)全國(guó)，也非常受廣大觀眾推崇，央視吸納他們參與春晚表演，可以說(shuō)是眾望所歸。越是不拘一格選擇演員及節(jié)目，越能得到更廣泛觀眾的喜歡，也越能贏得民意支持。反過(guò)來(lái)，你始終將地方衛(wèi)視的選秀明星拒之門外，而湖南等地方衛(wèi)視的春晚卻將他們作為座上客，必然吸引一部分觀眾，導(dǎo)致央視春晚的收視率降低。這筆賬算下來(lái)，自然還是打開(kāi)大門歡迎“好聲音”對(duì)于收視率最為有幫助。 不管此前“好聲音”受到多少置疑，被人所詬病，但網(wǎng)羅各色各路能人進(jìn)入春晚，總會(huì)有“是騾子是馬出來(lái)溜溜”的一番廝殺，總會(huì)有狹路相逢勇者勝的結(jié)局，最終享受到感觀盛宴和聽(tīng)覺(jué)享受的依然是電視機(jī)前品頭論足的觀眾。因此，春晚與“好聲音”等節(jié)目的全新結(jié)合，無(wú)論如何，都是件值得期待的事情。 當(dāng)然，央視春晚要真正獲得電視觀眾的認(rèn)可，僅憑一些“好聲音”難免會(huì)過(guò)于單調(diào)，挑不起觀眾足夠的味口。譚小芳老師說(shuō)，春晚是每個(gè)中國(guó)人的休息站，是溫暖的港灣，個(gè)人認(rèn)為，春晚尤其應(yīng)該在接納群眾意見(jiàn)、接地氣上下功夫，做足節(jié)目?jī)?nèi)涵，在給觀眾提供新穎的節(jié)目形式的同時(shí)，以更貼近生活、樸實(shí)無(wú)華的節(jié)目感動(dòng)觀眾，完成自我的救贖，讓一切利益回歸到電視觀眾手中，而對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，最實(shí)在的利益便是那一份年夜飯的“好味道”！
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