愛華網(wǎng)???? 2012年就算不是真正的世界末日，至少對于家電企業(yè)來說，也是“極寒”的一年。
受全球經(jīng)濟(jì)不景氣，房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)高壓，家電政策效應(yīng)減弱，內(nèi)需消費(fèi)不振的大環(huán)境影響，2012年家電銷售開局不利，三大白電產(chǎn)業(yè)紛紛進(jìn)入了近一年的產(chǎn)銷下滑期，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2012年1-10月，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷分別為5032萬臺、5195萬臺和2878萬臺，同比增速分別為-6.7%、-0.5%和-4.1%。 慘淡的市場表現(xiàn)透露出的強(qiáng)烈訊號是，中國白電產(chǎn)業(yè)已從直道加速進(jìn)入到彎道調(diào)整的時代。轉(zhuǎn)型的陣痛難以避免，回歸產(chǎn)品本位，深化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成為眾多白電企業(yè)的出路。 白電企業(yè)轉(zhuǎn)型求變 白電龍頭企業(yè)格力、海爾、美的今年前三季度總營收分別為771.64億、606億及538億元，同比增長分別為20.43%、6.37%及—34%。表面上看，美的銷售大降三成，但其前三季凈利潤不降反增，凈利潤為30億元，同比增長4%。 在去年大舉瘦身銷售隊(duì)伍以后，美的開年以來陸續(xù)完成交班、經(jīng)營架構(gòu)調(diào)整、科技型創(chuàng)新等動作。 在創(chuàng)新年，美的推出了“一晚一度電”的直流變頻節(jié)能空調(diào)，首創(chuàng)了微波爐“蒸”技術(shù)，推動了三門冰箱突破，洗衣機(jī)領(lǐng)域則加大了滾筒機(jī)推廣。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級使得其產(chǎn)品競爭力及盈利能力大大增強(qiáng)。美的凈利潤率和毛利率分別從去年一季度的3.09%和14.74%穩(wěn)步調(diào)整至今年三季度的7.53%和24.15%。 “美的的調(diào)整損失的是目前的市場份額，但企業(yè)的經(jīng)營質(zhì)量和抗風(fēng)險(xiǎn)能力是得到增強(qiáng)的。改革已成為美的最大的紅利?！敝袊译姞I銷委員會副理事長洪仕斌評價。 當(dāng)前白電市場已經(jīng)遠(yuǎn)離高速擴(kuò)張的時代，營銷從產(chǎn)品做起成為眾多白電企業(yè)持續(xù)經(jīng)營的出路。市場已經(jīng)無法單靠價格說話，越來越多的人看重的是產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)。因此，產(chǎn)品向高端挺進(jìn)，用創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品力提升成為企業(yè)的明智選擇。 2013年回春在即？ 歲末年關(guān)，新一年白電市場走向如何，回暖期是否有望到來，備受業(yè)界關(guān)注。 洪仕斌向記者提到，2013年白電市場將會呈現(xiàn)兩大趨勢，首先，歐美日韓企業(yè)白電板塊陷入低迷狀態(tài)，加上來自于中國巨大的市場作為引擎，中國白電在全球市場上將會崛起。其次，國內(nèi)家電企業(yè)將會加快集中化程度，洗牌效果明顯，此前家電政策救活的許多不具備市場競爭力的企業(yè)將會被淘汰出局。 家電政策在2009年進(jìn)入全國推廣期之后，經(jīng)過一年時間的推廣醞釀，補(bǔ)貼銷量在2010年初達(dá)到頂峰，2011年以后刺激效果開始減弱，2012年春節(jié)后大幅度下滑。如今家電政策的消費(fèi)刺激作用已是強(qiáng)弩之末。 “之前的市場已經(jīng)被透支了，消費(fèi)者家中白電的保有量已經(jīng)得到一個比較明顯的提升，政策很難再有什么太強(qiáng)的拉動作用。再加上中國白色家電企業(yè)目前整體的產(chǎn)品創(chuàng)新能力普遍還是非常低下，目前找不到一個明顯可以支撐市場復(fù)蘇的條件，明年白電市場能否取得明顯的正向增長主要還是看國家對房地產(chǎn)市場的調(diào)控是否會放松，這個是決定性因素?！辟Y深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬向記者談道。 帕勒咨詢公司資深董事羅清啟則看好未來的白電市場。在他看來，中國市場在白電領(lǐng)域仍然存在許多空白點(diǎn)，在農(nóng)村空冰洗的普及率依舊是相當(dāng)?shù)偷?，裝機(jī)量非常有限?！凹词垢懔藥啄昙译娤锣l(xiāng)，未來農(nóng)村潛力依然巨大?！?p> “未來白電市場還存在一個更新?lián)Q代的巨大空間，主要在于技術(shù)的突破，白電將往智能化、聯(lián)網(wǎng)等高端、創(chuàng)新方向走。白電未來在全世界的更新?lián)Q代量將比電視機(jī)的升級還大，而這個時間節(jié)點(diǎn)的到來估計(jì)在五年之內(nèi)。” 此外，在全球經(jīng)濟(jì)衰落、外需大幅度衰退之后，刺激內(nèi)需的增長顯得迫在眉睫。 十八大剛剛提出了“收入倍增計(jì)劃”，將“2020年實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番”， 作為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，這被業(yè)內(nèi)視作是提振消費(fèi)的一大福音?！氨Ｕ象w制的建立，收入水平的提高，內(nèi)需一旦撬動起來，抵得上好多個家電下鄉(xiāng)政策?！绷_清啟向記者談道。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/45408.html
