愛華網(wǎng)???? 激烈的春晚之戰(zhàn)僅僅是央視與各大衛(wèi)視2013年競(jìng)爭(zhēng)白熱化的序曲。在2012年《中國(guó)好聲音》火爆熒屏之后，老牌娛樂衛(wèi)視的老大湖南衛(wèi)視祭出一檔收視率極高的競(jìng)賽類音樂節(jié)目——《我是歌手》。央視索福瑞收視數(shù)據(jù)顯示，《我是歌手》前兩期節(jié)目收視穩(wěn)居全國(guó)第一，與去年驚艷的《中國(guó)好聲音》的首播收視率旗鼓相當(dāng)，均為1.477%。 而在這個(gè)節(jié)目火爆的背后又隱藏著怎樣一個(gè)不為人知的制作班底：如何迎合并制造觀眾口味？如何營(yíng)銷和放大自己？如何吸引企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)與收視的雙贏？《我是歌手》的新“奇幻漂流”才剛剛開始。 湖南衛(wèi)視：反“平民秀”的逆襲 用節(jié)目制造話題熱點(diǎn) 關(guān)注音樂本身，真實(shí)的力量起到撼動(dòng)人心的作用，不編故事而是崇尚實(shí)力，會(huì)讓大家認(rèn)認(rèn)真真關(guān)注節(jié)目本身——這是觀眾市場(chǎng)的趨勢(shì)。 中國(guó)版《我是歌手》的版權(quán)來(lái)自于韓國(guó)原版《我是歌手》，這是一檔頂尖歌手級(jí)別的競(jìng)賽類音樂節(jié)目，在韓國(guó)最強(qiáng)勢(shì)MBC電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出，已經(jīng)成為韓國(guó)2012年最高人氣的電視節(jié)目。2012年，歐美多個(gè)國(guó)家采購(gòu)了該節(jié)目版權(quán)，然而在全球第一個(gè)采購(gòu)這個(gè)節(jié)目版權(quán)的就是湖南衛(wèi)視。 《我是歌手》總導(dǎo)演洪濤向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者透露，“實(shí)際上，我們2011年就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)并購(gòu)買了《我是歌手》的版權(quán)，但壓了很久都沒做。原因是缺乏操作性，韓國(guó)整體大環(huán)境偏向偶像派歌手，實(shí)力派歌手則偏向邊緣化而沒機(jī)會(huì)展示，所以需要這樣一個(gè)舞臺(tái)。但是中國(guó)舞臺(tái)很大，稍有實(shí)力的歌手都過得很好。基于這樣的現(xiàn)狀，2012年6月份我看完覺得缺乏可操作性，而且制作難度非常大，所以就壓下了?！?p> 但隨著多個(gè)衛(wèi)視對(duì)平民選秀節(jié)目的過度挖掘，湖南衛(wèi)視也一直在尋求突破。當(dāng)2012年9月做創(chuàng)新立項(xiàng)準(zhǔn)備的時(shí)候，洪濤再次認(rèn)真看完韓版的《我是歌手》后受到很大啟發(fā)?！瓣P(guān)注音樂本身，真實(shí)的力量起到撼動(dòng)人心的作用，不編故事而是崇尚實(shí)力，會(huì)讓大家認(rèn)認(rèn)真真關(guān)注節(jié)目本身——這是觀眾市場(chǎng)的趨勢(shì)?！庇谑呛闈鲃?dòng)請(qǐng)纓在正在做的《百變大咖秀》之外拉出一支隊(duì)伍來(lái)做《我是歌手》。為了做得更原汁原味，洪濤帶著團(tuán)隊(duì)2012年11月份去韓國(guó)學(xué)習(xí)，與節(jié)目的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)溝通交流。 在交流之后，洪濤回到湖南衛(wèi)視開始打造這檔耗費(fèi)巨資，雖然節(jié)目組不透露，但業(yè)內(nèi)人告訴記者一期制作費(fèi)大概在600萬(wàn)元左右。在操作上洪濤用簡(jiǎn)單幾個(gè)字來(lái)總結(jié)這檔欄目——“用全景紀(jì)實(shí)大片的方式表現(xiàn)音樂?！?p> 大腕云集的真唱，殿堂級(jí)樂隊(duì)的伴奏，8臺(tái)機(jī)位同時(shí)錄播，來(lái)自五個(gè)不同年代的500名聽審，讓這場(chǎng)PK無(wú)論從視覺和聽覺感覺到了與以往選秀的差異。 正如曾負(fù)責(zé)《美國(guó)偶像》節(jié)目制作的資深制作人肯·沃里克表示的那樣：差異化的明星PK模式能帶給觀眾更多新鮮感，而且知名歌手的演出對(duì)于節(jié)目質(zhì)量也是保證，節(jié)目的整體演出效果絕對(duì)出彩。 “雪藏”后的爆發(fā) “看了《我是歌手》，湖南衛(wèi)視又要火了！”搜狐網(wǎng)總編輯、知名電視人劉春微博發(fā)言。 在春節(jié)檔期之后，又一輪的衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)如火如荼。 湖南衛(wèi)視《我是歌手》播出以來(lái)，已經(jīng)在熒屏掀起一陣收視狂潮，央視索福瑞收視數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視《我是歌手》2月15日第五期節(jié)目，不僅全國(guó)網(wǎng)收視再次問鼎全國(guó)第一，1.33%的收視率和7.33%的收視份額有明顯增長(zhǎng)，城市網(wǎng)更以收視率2.11%、收視份額8.37%拿下全國(guó)第一。 草根選秀的反向操作，主打?qū)嵙ε坪蛻雅f牌的明星對(duì)決真人秀，讓《我是歌手》與過往的草根選秀節(jié)目產(chǎn)生了明顯的差異化。在同質(zhì)化嚴(yán)重的綜藝節(jié)目的市場(chǎng)中，這種差異化又一次激活了觀眾的興奮點(diǎn)，雖然只播出了幾期，但業(yè)內(nèi)已經(jīng)評(píng)價(jià)頗高。毫無(wú)疑問，2013年《我是歌手》為湖南衛(wèi)視打出了一張好牌，然而，就是這檔目前爆紅的節(jié)目版權(quán)曾遭一年多的雪藏，在2012年的正式運(yùn)作之后又遭遇請(qǐng)不到明星的尷尬。 那么如此狀況之下，這檔耗資巨大、制作難度頗高的真人秀又是如何呈現(xiàn)并且成為關(guān)注焦點(diǎn)，后期又是如何營(yíng)銷贏得高度關(guān)注的呢？ 懷舊不僅能激發(fā)觀眾的熱情，同時(shí)也能帶動(dòng)藝人的再度火爆。 幕后 作為專家顧問團(tuán)成員參與節(jié)目的知名音樂人宋柯表示，《我是歌手》已經(jīng)開始挖掘音樂的價(jià)值，關(guān)注一首歌是怎么編的，對(duì)于一個(gè)作品的演唱，帶觀眾回歸了音樂的本質(zhì)。它證明只要真正尊重音樂，不需要編故事、不需要搞噱頭。 《我是歌手》采用紀(jì)實(shí)性的制作手法，大量寫實(shí)紀(jì)錄，完全按真人秀的拍攝方式，300個(gè)小時(shí)的素材量，突出“真實(shí)”的感覺。 在一個(gè)噱頭大于實(shí)質(zhì)的時(shí)代，這一次節(jié)目突出了真唱，真人樂隊(duì)演奏，真實(shí)的實(shí)力PK，真正的大眾聽審，而這些元素正是當(dāng)下電視節(jié)目中缺乏的。 除了真實(shí)之外，《我是歌手》制作中另一個(gè)巧妙的伏筆就是“懷舊”，當(dāng)beyond的海闊天空，齊秦、陳明的音樂響起，對(duì)于觀眾來(lái)講不僅僅是聽音樂，也將觀眾拉回了誕生這些音樂的年代。 那么，節(jié)目又如何能滿足不同年代聽審的耳朵，覆蓋更多的聽眾？洪濤告訴記者，標(biāo)準(zhǔn)就是選擇標(biāo)桿性的人物，影響了無(wú)數(shù)人青春歲月的殿堂級(jí)人物。齊秦、黃貫中、陳明、尚雯婕分別覆蓋了不同的年齡群以及不同的音樂風(fēng)格。對(duì)于藝人選擇的精心設(shè)置，為節(jié)目鋪墊了更為寬裕的受眾人群。 每個(gè)歌手都代表了不同的時(shí)代、不同的風(fēng)格，他們自會(huì)有不同的受眾人群。正如每個(gè)人都有自己不同于別人的故事，都有自己的心酸歷程。拼搏、奮斗、愛、勇氣等等的標(biāo)簽都能勾起所有人的回憶，以至于打動(dòng)每個(gè)人的內(nèi)心。由此可以看出懷舊在音樂節(jié)目里有著內(nèi)容源產(chǎn)生年代決定的天然優(yōu)勢(shì)，受眾也就更容易買賬。 百勝年代文化傳播有限公司董事總經(jīng)理?xiàng)铋懈嬖V記者，“華語(yǔ)音樂脈絡(luò)比較清楚，即70年代~90年代末，港臺(tái)內(nèi)地的好音樂都發(fā)生在這二十多年里?！?p> 雖然現(xiàn)在看到這些藝人與節(jié)目的吻合度很高，然而一開始聯(lián)系藝人進(jìn)入則經(jīng)歷了一個(gè)非常艱難的階段，“我們基本上每個(gè)星期都飛去北京面見藝人，見了差不多二三十個(gè)藝人，最后這些藝人都是冒著自己事業(yè)沒準(zhǔn)會(huì)遭到質(zhì)疑的風(fēng)險(xiǎn)，來(lái)參加這樣一個(gè)節(jié)目?！?p> 懷舊不僅能激發(fā)觀眾的熱情，同時(shí)也能帶動(dòng)藝人的再度火爆。而黃綺珊無(wú)疑是《我是歌手》中受益最多的藝人，同時(shí)也是引爆節(jié)目的關(guān)鍵一點(diǎn)。陌生的面孔，絕好的聲音，一張生臉的加入為這檔大腕明星參加的節(jié)目增加了很多新鮮的元素和話題點(diǎn)。從《超級(jí)女聲》開始，湖南衛(wèi)視所擅長(zhǎng)的一個(gè)營(yíng)銷之道就是賣話題，節(jié)目可以結(jié)束但話題不會(huì)，黃綺珊這位實(shí)力派藝人的出現(xiàn)成為眾多引爆節(jié)目話題的導(dǎo)火索。 洪濤告訴記者，他與黃綺珊認(rèn)識(shí)很久了，找她時(shí)其正在新加坡讀書，幾次都拒絕了節(jié)目組的邀請(qǐng)，“最后當(dāng)她回國(guó)時(shí)，我們從長(zhǎng)沙追到北京，又追到重慶才見到她，最后沖著這份誠(chéng)意她才同意來(lái)”。但當(dāng)時(shí)來(lái)的時(shí)候臺(tái)里幾乎所有人都質(zhì)疑她，因?yàn)榇蠹覍?duì)她都不太了解，我們堅(jiān)持了。最后確實(shí)她的出現(xiàn)讓音樂得到空前的情感釋放，成為節(jié)目很大的一個(gè)亮點(diǎn)。 洪濤表示，這些參加比賽的藝人，通常演出機(jī)會(huì)本身就很多，來(lái)主要是為了這個(gè)形式的比賽。給藝人的簽約金并不是很高。 盡管節(jié)目組不愿透露，但業(yè)內(nèi)傳聞，每期藝人簽約金在60萬(wàn)元。雖然節(jié)目大受歡迎，但洪濤坦承，節(jié)目的音樂操作性顯得保守一點(diǎn)：因?yàn)楣?jié)目上馬倉(cāng)促，面臨春節(jié)趕制很多期，相比韓國(guó)每期節(jié)目準(zhǔn)備兩周我們只有一周。而且韓國(guó)制作都在首爾，我們恰恰相反，樂隊(duì)的人來(lái)自北京、香港等地，節(jié)目錄制前一天才來(lái)，這都造成了沒有辦法來(lái)做更大膽的創(chuàng)新。 消失殆盡的音樂原創(chuàng)力 從三個(gè)層面選擇社交平臺(tái)傳播預(yù)熱 新人扎堆借選秀成名，卻看不到新的作品，原創(chuàng)能力的喪失，不僅影響了節(jié)目的可看性，實(shí)際也決定了節(jié)目的延續(xù)性。 《我是歌手》的重心在于“不知道”，不到最后一刻不會(huì)知道對(duì)手是誰(shuí)，把胃口吊到了嗓子眼，充滿了驚喜與期待。 2012年，在燦星制作（《中國(guó)好聲音》的制作方燦星制作隸屬于星空華文傳媒，是一個(gè)專業(yè)娛樂節(jié)目制作公司，曾引進(jìn)《英國(guó)達(dá)人秀》的版權(quán)制作《中國(guó)達(dá)人秀》，并制作過《中國(guó)夢(mèng)想秀》《麥霸英雄匯》等節(jié)目。透露《中國(guó)好聲音》的巡演消息后，多家演出商希望接盤，競(jìng)標(biāo)價(jià)從每場(chǎng)500萬(wàn)飆至800萬(wàn)元，最后被世紀(jì)飛歌拿下。 好聲音巡演實(shí)行全國(guó)統(tǒng)一定價(jià)，普遍都是天王價(jià)。據(jù)世紀(jì)飛歌公司負(fù)責(zé)人何先生介紹，為了接下整個(gè)巡演，公司花了1.2億元。何先生透露，就算把門票賣光也只能收回成本。廣州和長(zhǎng)沙站上座率都不高，成都站取消，好聲音線下巡演在賠錢中爛尾。為什么電視火爆，線下遇冷，音樂人宋柯表示，主要是對(duì)于演出市場(chǎng)的預(yù)估錯(cuò)誤，票價(jià)過高，一張2000元的票價(jià)對(duì)普通觀眾無(wú)法承受。 “快男、超女、好聲音、我是歌手、最強(qiáng)音都是電視形態(tài)的突破而不是音樂行業(yè)的突破。音樂節(jié)目生命力的延續(xù)，不僅僅來(lái)自于前端歌手的表演，更多的基礎(chǔ)是幕后音樂人，而如今華語(yǔ)音樂的原創(chuàng)力已經(jīng)消失殆盡。”十三月唱片CEO盧中強(qiáng)告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者。 相比90年代，流行音樂的黃金時(shí)期，好作品隨著新人涌現(xiàn)噴薄而出，留下很多膾炙人口的作品?，F(xiàn)在的流行樂壇，一年只能出一兩首耳熟能詳?shù)暮酶枨?，新人扎堆借選秀成名，卻看不到新的作品，原創(chuàng)能力的喪失，不僅影響了節(jié)目的可看性，實(shí)際也決定了節(jié)目的延續(xù)性。
百盛年代文化傳播有限公司總經(jīng)理?xiàng)铋斜硎?，最后根本上大家需要的是好作品而不是好歌手，比賽沒自己的作品，維持不下去，所以中國(guó)的選秀現(xiàn)在是無(wú)源之水，無(wú)根之木，電視臺(tái)不停換模板，只能從形式上改變，不能從本質(zhì)改變，作品才是內(nèi)容之源，萬(wàn)變不離其宗。 隨著社交媒體的出現(xiàn)，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)激活電視和網(wǎng)絡(luò)兩部分受眾人群已經(jīng)被電視節(jié)目所重視。這次《我是歌手》亦如《中國(guó)好聲音》一樣在微博領(lǐng)域引起很大反響。由于這次節(jié)目在播出前完全不能透露嘉賓，在吸引受眾層面受到很大局限，因此在傳播預(yù)熱上湖南衛(wèi)視可謂是下了一番功夫。 湖南廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道總編室副主任劉琛良對(duì)記者說：“我們是首先從用戶規(guī)模、受眾匹配度、傳播效果等方面入手選擇SNS合作平臺(tái)。幾個(gè)平臺(tái)綜合來(lái)看，QQ空間在這三個(gè)方面是表現(xiàn)比較好的，擁有近6億用戶的QQ空間中年輕的用戶與《我是歌手》收視群體高度吻合，通過QQ空間的社交渠道，可以快速取得非常好的傳播效果?！?p> 從去年《中國(guó)好聲音》的火爆熒屏后，社交媒體傳播逐漸成為電視節(jié)目口碑傳播的一個(gè)絕佳途徑。《中國(guó)好聲音》的重點(diǎn)在“轉(zhuǎn)身”，《我是歌手》的重心在于“不知道”，不到最后一刻不會(huì)知道對(duì)手是誰(shuí)，把胃口吊到了嗓子眼，充滿了驚喜與期待。而這樣的懸念設(shè)置，直接引導(dǎo)出預(yù)測(cè)、評(píng)論等話題內(nèi)容，而這正是社交媒體傳播的熱點(diǎn)。 騰訊開放平臺(tái)副總經(jīng)理侯曉楠向記者透露，早在去年《我是歌手》初創(chuàng)時(shí)期，我們就已開始溝通和交流。對(duì)于湖南衛(wèi)視《我是歌手》這檔優(yōu)秀的節(jié)目，我們?cè)赒Q空間的各種官方渠道進(jìn)行了大力推薦。在節(jié)目首期播出之前，我們?cè)赒Q空間中開展了一系列專題活動(dòng)，吸引觀眾關(guān)注，共有超過千萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注了《我是歌手》相關(guān)的認(rèn)證空間，并通過QQ空間的好友關(guān)系進(jìn)行了千萬(wàn)級(jí)的傳播。節(jié)目播出后，不少網(wǎng)友不斷通過QQ空間影視中心回味節(jié)目的精彩瞬間。通過QQ空間的“社交傳播渠道”，將《我是歌手》傳播效果幾何倍放大。 劉琛良表示，對(duì)于節(jié)目剛剛播出兩期就取得這樣的傳播效果我們比較滿意，接下來(lái)我們將在QQ空間推出《我是歌手》應(yīng)用，網(wǎng)友可以參與節(jié)目互動(dòng)，為支持的歌手“加油”，并與湖南衛(wèi)視自制的手機(jī)應(yīng)用“呼啦”一起打造“電視+互聯(lián)網(wǎng)”的跨界合作新模式。 湖南衛(wèi)視力推的移動(dòng)應(yīng)用這一次也派上用場(chǎng)，在節(jié)目播出當(dāng)晚“呼啦”《我是歌手》的熱門任務(wù)中，一項(xiàng)“你最喜歡的歌手”投票中，吸引了近10萬(wàn)人同時(shí)在線為喜愛的歌手投票，而這次也是“呼啦”第一次開通的實(shí)時(shí)在線投票活動(dòng)，許多“呼啦”用戶紛紛留言交流觀看節(jié)目的心得。盡管這次互動(dòng)投票不作為最終的淘汰依據(jù)，但在“呼啦”中，《我是歌手》目前的參與人數(shù)和積極性都是最高的。
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