愛華網(wǎng)???? 1月空調(diào)市場觸底反彈近五成
空調(diào)業(yè)的觸底反彈大幕正在拉開。日前，《中國企業(yè)報(bào)》記者從國內(nèi)第三方市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)中怡康市場研究機(jī)構(gòu)獲悉，2013年1月份中國空調(diào)市場整體零售量、零售額同比增長42.86%、49.20%，在經(jīng)歷了2011年下半年以來的市場下滑后，迎來第一輪強(qiáng)勁反彈浪潮。其中，海信空調(diào)市場零售量同比增長79.68%、零售額同比增長83.18%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，反彈幅度頗為搶眼。 近日，國美電器聯(lián)合眾多空調(diào)廠商發(fā)布的《2013年中國空調(diào)消費(fèi)趨勢報(bào)告》也顯示：房地產(chǎn)市場銷售趨于理性、城鎮(zhèn)化建設(shè)提整以及市場剛性需求有所增長，預(yù)計(jì)2013年一二線市場空調(diào)銷售規(guī)模金額將達(dá)到700億元，同比2012年增長7%。 空調(diào)分析師指出，“行業(yè)在2013年的觸底反彈是一種必然，國家的產(chǎn)業(yè)政策、市場的剛性需求以及過去幾年海信等空調(diào)領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等方面的轉(zhuǎn)型升級(jí)，最終讓中國空調(diào)業(yè)開始構(gòu)建內(nèi)生性增長體系。同樣，海信空調(diào)的銷售反彈，也是受到2012年8月以來，蘋果派A8系列新品上市銷售后，開始為企業(yè)構(gòu)建市場增長的新通道”。 新亮點(diǎn)：海信引路行業(yè)觸底反彈 作為中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的海信空調(diào)，表現(xiàn)尤其搶眼。以一級(jí)大中城市市場為例，在行業(yè)零售量和零售額分別錄得50.45%、37.37%平均增長背景下，海信空調(diào)零售量和零售額分別取得108.19%、108.37%的大幅度增長，增速是行業(yè)平均水平的兩倍，成功在市場上釋放出企業(yè)品牌、技術(shù)和產(chǎn)品的競爭力。 對(duì)此，海信科龍空調(diào)營銷公司副總經(jīng)理王瑞吉表示，“建立技術(shù)和產(chǎn)品的雙驅(qū)動(dòng)體系，是海信在進(jìn)軍空調(diào)行業(yè)之初就確定的發(fā)展基因。無論是從最初的變頻空調(diào)普及、蘋果派A8拉開時(shí)尚大幕，還是當(dāng)前的PM2.5空氣凈化空調(diào)熱銷，這都是我們參與市場競爭的核心動(dòng)力”。 中怡康品牌總監(jiān)左延鵲也認(rèn)為，“隨著整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入成熟期，近年來國內(nèi)空調(diào)市場的增長動(dòng)力主要來自于少數(shù)領(lǐng)軍企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。海信空調(diào)的增長業(yè)績表明，這些大企業(yè)通過掌握對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和消費(fèi)潮流的話語權(quán)，已經(jīng)開始以超越行業(yè)平均水平的速度在發(fā)展”。 新動(dòng)力：PM2.5空調(diào)引領(lǐng)健康消費(fèi) 海信空調(diào)在市場首輪觸底反彈中領(lǐng)跑，絕非偶然和運(yùn)氣，依靠的是對(duì)市場發(fā)展趨勢的精準(zhǔn)把握和全新消費(fèi)潮流的引領(lǐng)。 早在今年年初，海信空調(diào)推出中國市場上PM2.5去除率最高的空氣凈化空調(diào)，去除率高達(dá)99.9%，同時(shí)還開創(chuàng)“空調(diào)制冷制熱與空氣環(huán)境凈化”跨界整合的新格局，讓空調(diào)變身空氣凈化器，大大延長空調(diào)的生態(tài)價(jià)值鏈。 國美電器在2013年空調(diào)消費(fèi)趨勢報(bào)告中也指出，霧霾天氣的襲來，環(huán)境的惡化再一次引起了全社會(huì)的重視，消費(fèi)者更加注重健康產(chǎn)品消費(fèi)，除PM2.5、全凈化、抑菌、空氣凈化等高附加值功能的空調(diào)開始增長。僅2012年國美健康空調(diào)的銷售比重超過85%，而除PM2.5類的空調(diào)銷售比重更增長3倍多。 基于蘋果派A8系列新品平臺(tái)，海信空調(diào)除推出除PM2.5空調(diào)，還創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)“空調(diào)即使不制冷不制熱，也可以單獨(dú)啟動(dòng)空氣凈化功能”，讓消費(fèi)者根據(jù)自身的實(shí)際情況一鍵單獨(dú)開啟凈化功能，最終讓一年只用60多天的空調(diào)，變成一年365天的空氣凈化器。 對(duì)此，王瑞吉表示，“過去人們對(duì)于室內(nèi)外空氣質(zhì)量的關(guān)注度很低，近年來我們在市場一線銷售中了解到，消費(fèi)者選購空調(diào)不再只關(guān)注室外空氣質(zhì)量，更關(guān)注家庭空氣環(huán)境。除PM2.5空調(diào)的推出，正是企業(yè)基于用戶需求展開的新一輪產(chǎn)品布局”。 此前，國美電器聯(lián)合海信等國內(nèi)外數(shù)十家知名空調(diào)廠商簽訂共計(jì)550萬套產(chǎn)品的大單采購合同，并共同確定“健康、生態(tài)、責(zé)任”的2013年空調(diào)消費(fèi)主題。 知情人士還向《中國企業(yè)報(bào)》記者透露，“在即將召開的中國家電展上，海信空調(diào)還將發(fā)布繼蘋果派A8之后的全新產(chǎn)品，將會(huì)在現(xiàn)有的節(jié)能、時(shí)尚基礎(chǔ)上，開啟空調(diào)業(yè)高端智能化新浪潮，給市場和消費(fèi)者帶來耳目一新的使用體驗(yàn)，也將繼續(xù)領(lǐng)航國內(nèi)空調(diào)業(yè)健康潮流”。
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