愛華網(wǎng)???? 自2008年“三聚氰胺”事件爆發(fā)后，內(nèi)地民眾對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信任全線崩潰，許多消費(fèi)者紛紛涌入購(gòu)買洋品牌奶粉的風(fēng)潮中，但近日香港政府發(fā)出的一道“限奶令”，又給內(nèi)地消費(fèi)者采購(gòu)進(jìn)口奶粉構(gòu)筑了新的阻礙，這意味著，更多消費(fèi)者日后要采購(gòu)洋品牌奶粉，或只能無(wú)奈在內(nèi)地購(gòu)買。不過，近年來(lái)內(nèi)地魚龍混雜的真假洋品牌奶粉市場(chǎng)，也讓消費(fèi)者憂心忡忡。 在內(nèi)地民眾轉(zhuǎn)“戀”洋品牌奶粉風(fēng)潮背后，讓包括施恩(廣州)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“施恩”）等一些內(nèi)地商家覓得新商機(jī)，它們紛紛通過在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)變身為“洋品牌”，但卻被踢爆其奶源實(shí)則來(lái)自內(nèi)地。 2010年6月起，施恩控股股東雅士利集團(tuán)重整旗鼓，宣布百分之百采用主要來(lái)自新西蘭的進(jìn)口奶源生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品，隨后被爆奶源并非產(chǎn)自新西蘭，而是源自山西。施恩奶粉早在2009年曾被爆“涉毒”，染上“三聚氰胺”污名，一時(shí)招致“人人喊打”的局面。 然而根據(jù)時(shí)代周報(bào)記者得到的海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，施恩已三年沒有奶粉進(jìn)出口數(shù)據(jù)。施恩名下最后一次進(jìn)關(guān)查驗(yàn)要追溯到2009年3月入口的500噸速溶全脂奶粉。 上述的海關(guān)數(shù)據(jù)，似乎無(wú)法印證施恩“百分之百進(jìn)口”的說(shuō)法。為何會(huì)出此矛盾？ 施恩一高層人士告訴記者，施恩奶源確實(shí)是全部進(jìn)口，主要來(lái)自新西蘭恒天然、新萊特等供貨商。雖然施恩及雅士利是獨(dú)立運(yùn)作的兩個(gè)品牌，但在采購(gòu)上可能會(huì)由雅士利旗下相同的公司操作。 乳業(yè)專家王丁棉向記者表示，奶企進(jìn)口奶源無(wú)法單從海關(guān)數(shù)據(jù)看出問題，這是行業(yè)的潛規(guī)則。施恩不直接進(jìn)口，通過委托代理商，或借由雅士利的名義，避開在海關(guān)出現(xiàn)賬戶和數(shù)據(jù)，可以避開很多麻煩，比如外界的追蹤和指責(zé)。 表面上，施恩和雅士利分別代表兩個(gè)高中端的獨(dú)立品牌，實(shí)際上卻屬于同一個(gè)家族企業(yè)。這種閉門一家親的模式，或許讓外界對(duì)施恩洋身份的“誤會(huì)”，制造了微妙的機(jī)會(huì)。 傍外資變身“洋品牌” 記者通過工商局資料查詢到，施恩于2002年3月注冊(cè)為中外合資企業(yè)，當(dāng)時(shí)的法人代表是張利鈿，公司成立之初由雅士利乳業(yè)有限公司和美國(guó)施恩國(guó)際嬰幼兒奶粉有限公司分別持股75%及25%，兩家公司的董事長(zhǎng)分別為張氏兄弟張利坤和張利鈿。 2005年，汕頭張氏投資有限公司，法人為張利明從雅士利手中收購(gòu)了施恩75%的股份。2007年，剛剛成立不久的施恩新加坡私人有限公司收購(gòu)了美國(guó)施恩25%的股份，董事長(zhǎng)為楊訓(xùn)生。同年，雅士利和美國(guó)施恩又分別收購(gòu)了汕頭張氏手中74%及1%的施恩股份，同時(shí)施恩美國(guó)向施恩進(jìn)行了商標(biāo)授權(quán)。 最后，在2009年，美國(guó)施恩從施恩新加坡公司重新買回施恩的20%，達(dá)到21%的股份。因?yàn)槊绹?guó)施恩為雅士利全資控股子公司，自此，雅士利實(shí)際控股施恩95%的股份，施恩新加坡則手握5%股權(quán)。
眼花繚亂的股權(quán)變動(dòng)，基本上卻是張氏家族親兄弟幾人之間變的“戲法”。 當(dāng)時(shí)就有質(zhì)疑聲指，施恩的控股股東，位于美國(guó)德克薩斯州舒格蘭市的施恩國(guó)際嬰幼兒食品有限公司是間空殼公司，而施恩的“洋身份”是明顯的虛假宣傳。施恩董事會(huì)為了平息質(zhì)疑，也已站出來(lái)公開發(fā)表聲明，稱施恩的外國(guó)身份“純屬誤會(huì)”。隨著洋身份“見光死”，施恩的商業(yè)道德同時(shí)蒙受不小損傷。 時(shí)過境遷，如今美國(guó)施恩公司還有人員辦公嗎？施恩新加坡私人公司法人楊訓(xùn)生跟張氏家族究竟有沒有關(guān)系？記者曾就這些問題向施恩發(fā)出疑問，但未得到施恩的明確解答。 施恩一高管向記者默認(rèn)，初創(chuàng)時(shí)期，施恩確實(shí)有以外資身份誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。然而施恩并非孤例。合生元傍上法國(guó)品牌拼命往臉上“貼金”，澳優(yōu)試圖通過收購(gòu)?fù)鈬?guó)品牌改“洋姓”，紐瑞滋在國(guó)外貼牌生產(chǎn)就想以“洋品牌”示人。深圳市品牌學(xué)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)李朝曙告訴記者，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)當(dāng)今有百分之二三十是假洋品牌，未來(lái)還會(huì)有更多的假洋品牌出現(xiàn)。 一線超市難見施恩奶粉 連日以來(lái)，記者在永旺、家樂福、好又多等廣州各大主流超市調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，施恩的產(chǎn)品幾乎絕跡于一線超市的貨架。家樂福萬(wàn)國(guó)廣場(chǎng)店的奶粉導(dǎo)購(gòu)張小姐向記者表示，自2008年發(fā)生三聚氰胺“質(zhì)量門”之后家樂福便不再上架施恩奶粉了，商場(chǎng)及顧客均對(duì)其投不信任票。“現(xiàn)在施恩奶粉在一線城市基本都看不到了?！?p> 施恩內(nèi)部人士則向記者解釋道，施恩產(chǎn)品不只注重在超市鋪貨，公司也有建立自己的專賣店。施恩公司會(huì)考慮銷售過程的成本控制，也有專門的人員負(fù)責(zé)超市渠道的銷售，但施恩奶粉絕跡主流超市很大程度上是因?yàn)楦鞔蟪械倪M(jìn)場(chǎng)費(fèi)實(shí)在太高了。 記者查閱雅士利2012年半年報(bào)發(fā)現(xiàn)，截至2012年6月30日，施恩嬰幼兒奶粉的銷售額約為3億元，同比下降0.8%，其中施恩奶粉在包括北京、上海、廣州、南昌及石家莊在內(nèi)的一線城市銷售額僅為312萬(wàn)人民幣，同比下降14.3%，而一線城市占整體銷售比例僅為10%。 由此看來(lái)，施恩奶粉目前在一線城市市場(chǎng)確實(shí)吃不開。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一線市場(chǎng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知水準(zhǔn)及消費(fèi)水平較高，這與施恩此前在“奶源門”、“馬甲門”等風(fēng)波中品牌形象連遭重創(chuàng)有關(guān)。 不僅類似施恩這樣的公司曾在漩渦中掙扎，當(dāng)今整個(gè)國(guó)內(nèi)乳業(yè)也正處于持續(xù)低迷的大環(huán)境中。在這樣的形勢(shì)下，如何收復(fù)失地，重塑消費(fèi)者心目中的品牌信譽(yù)，是施恩乃至整個(gè)行業(yè)發(fā)展必須直面的難題。
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