愛華網(wǎng)???? 達(dá)芬奇家居、卡爾丹頓男裝、意大利老人頭、香武仕音響、尚高衛(wèi)浴、丸美化妝品，隨著這些昔日身份高貴風(fēng)光無限的假洋品牌面具一一被揭下，消費者的感情與底線一再遭遇傷害與挑戰(zhàn)。大陸市場“假洋鬼子”為何層出不窮？“洋馬甲”大行其道，會給消費市場帶來怎樣的危害，這一切將由誰買單，又是誰的責(zé)任？ 本報記者專訪深圳市品牌學(xué)會執(zhí)行會長李朝曙，探討假洋品牌潛伏市場的現(xiàn)狀及假洋品牌泛濫背后的深刻根源。 假洋服全面獲勝 時代周報：當(dāng)今國內(nèi)的消費市場，假洋品牌存在的現(xiàn)狀如何？哪些領(lǐng)域充斥著最多的假洋品牌，還有多少“馬甲”仍未現(xiàn)形？ 李朝曙：假洋品牌在各行各業(yè)都存在，整體上有百分之一二十的比例。這個現(xiàn)象在服裝、奶粉、化妝品等重點消費領(lǐng)域則更為明顯，比如卡爾丹頓、法國合生元、日本丸美、味千拉面等都被踢爆是假洋品牌。服裝行業(yè)是假洋品牌在和本土品牌的博弈中全面獲勝的領(lǐng)域，假洋品牌的比例超過半數(shù)。奶粉行業(yè)假洋品牌的比例則有百分之二三十。國產(chǎn)奶粉本身質(zhì)量不過關(guān)，全民都失去信心，加上香港限售“二奶”的背景，未來還可能涌現(xiàn)更多的“假洋奶”。 時代周報：假洋品牌盛行會給中國消費市場帶來怎樣的沖擊和危害？ 李朝曙：短期來講，由于購買了假洋食品或假洋貨，消費者可能會承受經(jīng)濟(jì)損失和健康影響。而長遠(yuǎn)上看，這對中國品牌信用的傷害非常大。 中國多年來實際上還沒有形成一個真正叫得響的國際品牌，中國企業(yè)形成了一種投機(jī)取巧的風(fēng)氣，民眾對國產(chǎn)品牌失去信心，造成了中國品牌的惡性循環(huán)。越來越多的中國企業(yè)走進(jìn)全球企業(yè)一百強名單中，但世界品牌一百強的榜單，至今還難以有企業(yè)進(jìn)入。中國在國際品牌的圓桌上還沒有話語權(quán)。這個危害也造成了中國只能持續(xù)不斷地生產(chǎn)低附加值的產(chǎn)品。
時代周報：近20年來，中國企業(yè)在打造“洋品牌”上，有著怎樣的“鍍金術(shù)”？給品牌穿“洋馬甲”的套路主要有哪些？ 李朝曙：假洋品牌“傍大款”有很多套路，簡單來說有八招，就是取洋名、掛羊頭（開洋品牌公司）、開洋店（在國外做洋品牌樣板店）、傍洋人（洋人品牌代言）、披羊皮（設(shè)計洋品牌包裝）、學(xué)羊叫（編洋品牌故事）、拔羊毛（做洋品牌服務(wù)）、沾洋氣（洋品牌體驗）。 時代周報：本土企業(yè)為何熱衷傍上“洋品牌”？“冠洋姓”能給企業(yè)帶來什么？ 李朝曙：本土企業(yè)熱衷于做假洋牌，是因為穿“洋馬甲”在短期內(nèi)的經(jīng)濟(jì)利益非常明顯，往往具有立竿見影的效果。假洋牌能直接帶來單品價格、品牌形象、渠道吸引力及終端銷量的提升。企業(yè)傍大款無非是想投機(jī)取巧，但長遠(yuǎn)來說對國產(chǎn)企業(yè)自身的品牌形象是不利的。 假冒洋牌幾乎“零成本” 時代周報：“外貴內(nèi)賤”，崇尚洋品牌，折射了國人怎樣的消費心理和認(rèn)識誤區(qū)？消費者如何練就火眼金睛？我們需要以什么樣的態(tài)度對待“假洋品牌”？ 李朝曙：一定程度上，中國消費者對洋品牌的認(rèn)知，是覺得洋品牌的質(zhì)量比國貨好，或用起來更有面子，這是國內(nèi)和國外品牌的差距造成的。實際上，現(xiàn)在真正的國有品牌腰桿子并不硬，假如國產(chǎn)貨質(zhì)量上、信譽上都能夠超過洋品牌，假洋品牌就不會有市場了，但假洋品牌在短期內(nèi)仍然具備很大的優(yōu)勢。 從消費者的角度，分辨一個品牌，除了看字面宣傳，還得注意它的注冊信息，歷史背景及代言人的真實性。 對待假洋品牌，應(yīng)該以企業(yè)是否進(jìn)行虛假宣傳作為分界線，對于一些沒有質(zhì)量保證，虛假宣傳忽悠消費者的品牌應(yīng)該嚴(yán)厲打擊，而對于沒有明顯誤導(dǎo)嫌疑的品牌，則可以給與一定的包容和理解，不必一竿子打死。 時代周報：假洋品牌大行其道凸顯出國家在法制監(jiān)管上的哪些漏洞？ 李朝曙：政府在洋品牌和本土貨的市場博弈中引導(dǎo)、規(guī)范和監(jiān)管不足。首先，政府沒有成功引導(dǎo)打造出更多更好的足以與國際品牌相媲美的民族品牌，另一方面，政府在監(jiān)管和打擊假洋品牌上缺乏嚴(yán)明的規(guī)范，如虛假宣傳怎么界定，欺騙消費者如何處罰等等。 現(xiàn)在的情況是，冒充假洋品牌幾乎沒成本。中國的很多企業(yè)其實是愿意罰款了事的，國外很多違反食品安全的企業(yè)都會被罰得傾家蕩產(chǎn)，但在國內(nèi)往往只需罰個幾萬、幾十萬，這對企業(yè)幾乎毫發(fā)無損，做不好的牌子改頭換面又可以東山再起，不會影響生存，體制監(jiān)管上存在較大的漏洞。 時代周報：假洋品牌泛濫的根源是什么，如何遏制“傍洋牌”的現(xiàn)象？ 李朝曙：遏制“假洋牌”，首先得認(rèn)清“假洋牌”的面具，這需要媒體加大監(jiān)督報道，政府加大查處力度。洋品牌這個現(xiàn)象在二三十年后會消失，因為當(dāng)民族品牌崛起的時候，洋品牌就沒有優(yōu)勢了。做好中國品牌才能遏制假洋品牌，國產(chǎn)品牌沒有崛起，遏制假洋品牌就是個偽命題。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/43942.html
