愛華網(wǎng)???? 一、2012年旅游業(yè)發(fā)展概況 2012年全球旅游人數(shù)達(dá)到10億人次，再創(chuàng)新高。其中，中國游客是最大的增長動(dòng)力。旅游業(yè)總收入達(dá)2.57萬億元，同比增長14%，三大旅游市場呈“兩增一平”格局，國內(nèi)、出境旅游保持較快增長，入境旅游基本持平。2012年，在嚴(yán)峻的國際經(jīng)濟(jì)形勢和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的影響下，中國旅游行業(yè)堅(jiān)持主題主線，穩(wěn)中求進(jìn)，為擴(kuò)大內(nèi)需作出新貢獻(xiàn)，推動(dòng)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變?nèi)〉眯逻M(jìn)步。 1.國內(nèi)游市場：2012年國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到30億人次 2012年，我國全年國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到30.0億人次，同比增長13.6%，國內(nèi)旅游收入2.3萬億元，同比增長19.1%。 2.入境游市場：入境旅游人數(shù)同比下降2.23% 2012年，我國全年累計(jì)入境旅游人數(shù)達(dá)到1324053萬人次，同比下降2.23%。其中，外國旅游者 2719.16萬人次，同比增長0.29%；香港同胞7871.30萬人次，同比下降0.81%；澳門同胞2116.06萬人次，同比下降10.68%；臺灣同胞514.06萬人次，同比增長1.47%。 2012年，全國實(shí)現(xiàn)旅游（外匯）收入500.28億美元，同比增長3.23%。其中，來自外國旅游者的旅游（外匯）收入達(dá)301.88億美元，同比增長5.365%；香港同胞109.08億美元，同比下降1.40 %；澳門同胞27.87億美元，同比下降0.86%；臺灣同胞61.45億美元，同比增長2.68 %。 3.出境游市場：出境旅游人數(shù)同比增長16% 2012年，我國全年出境旅游人數(shù)8200萬人次，同比增長16.7%，在歐美日等國出境旅游持續(xù)萎靡情況下，出境游以高增長率成為全球跨境旅游的領(lǐng)跑者。2012年出境旅游花費(fèi)980億美元，同比增長35.2%，該數(shù)據(jù)相當(dāng)于全球營收最高企業(yè)石油巨頭?？松梨诠救?duì)I收額的兩倍。2012年我國出境游客的現(xiàn)場滿意度為85.26，近年來首次進(jìn)入“比較滿意”水平，比2010、2011年的84.67、81.54分別高0.59、3.72。 二、2012年國內(nèi)游市場分析 長期以來，我國國內(nèi)旅游消費(fèi)人均增長緩慢，特別是城鎮(zhèn)居民人均旅游花費(fèi)一度呈下降態(tài)勢，2011年雖然總的人均花費(fèi)有較快增長，但城鎮(zhèn)居民人均旅游花費(fèi)仍低于歷史最好水平。2012年上述態(tài)勢得到扭轉(zhuǎn)，前三季度城鎮(zhèn)居民人均旅游花費(fèi)達(dá)920元，已經(jīng)高于歷史上全年的最好水平。 2012年，浙江省接待入境游客865.9萬人次，同比增長11.9%,實(shí)現(xiàn)國際旅游（外匯）收入51.5億美元，同比增長13.4%；根據(jù)抽樣調(diào)查測算，全省接待國內(nèi)游客3.9億人次，同比增長14.1%,實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4475.8億元，同比增長18.2%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入4801.2億元，同比增長17.7%。 2012年，海南省全省接待旅游過夜客人3320.37萬人，比2011年增長10.6%，旅游收入同比增幅更高，達(dá)17.0%，實(shí)際完成收入379.12億元。在全年來瓊游客中，國內(nèi)旅游者達(dá)3238.80萬人，同比增長10.9%，入境旅游者81.56萬人，同比增長0.1%，其中來自臺灣的旅游者17.77萬人，同比增長68.6%，是所有來瓊旅游者中增幅最高的地區(qū)。 2012年，北京市實(shí)現(xiàn)旅游總收入3626.6億元，比2011年增長12.8%。其中，國內(nèi)旅游收入3301.3億元，增長15.3%；旅游外匯收入51.5億美元，下降4.9%。2012年，北京市接待旅游總?cè)藬?shù)達(dá)2.31億人次，比2011年增長8.1%。其中，接待國內(nèi)旅游人數(shù)2.26億人次，增長8.4%；接待入境旅游人數(shù)500.9萬人次，下降3.8%。 三、2012年入境游市場分析 1.入境游市場總體概況 2012年，我國入境旅游人數(shù)1.33億人次，同比下降1.7%，入境旅游外匯收入483億美元，同比下降0.3%；旅游服務(wù)貿(mào)易逆差進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)近500億美元。2012年，我國累計(jì)入境過夜旅游累計(jì)人數(shù)達(dá)5772.49 萬人次，同比增長了0.25%。雖然2012年入境市場表現(xiàn)雖然不太理想，但人均花費(fèi)增長率也有所回升。 2012年，在我國近1.33億人次的入境旅游著中，外國旅游者有2719.16萬人次，同比增長了0.29%；香港同胞有7871.30萬人次，同比下滑了0.81%；澳門同胞有2116.06萬人次，同比下降10.68%，是所有入境旅游者中降幅最大的地區(qū)；臺灣同胞有534.02萬人次，同比增長1.47%。 2012年1-12，全國實(shí)現(xiàn)旅游（外匯）收入累計(jì)近500億美元。其中，來自外國旅游者的旅游（外匯）收入達(dá) 301.88億美元，同比增長5.36 %；香港同胞 109.08 億美元，同比下降1.40 %；澳門同胞27.87億美元，同比下降0.86 %；臺灣同胞 61.45 億美元，同比增長2.68 %。 從入境旅游人數(shù)來看，2012年中只有2個(gè)月的旅游人數(shù)同比有所增加，其他10個(gè)月均有所下降，其中7月下降最明顯。 從入境旅游收入來看，2012年中大部分月份的旅游收入均有所上升，尤其是2月份，同比增長約15%，2012中有3個(gè)月收入有所下降，但下降幅度并不明顯。 2.入境旅游者構(gòu)成分析 從2012年累計(jì)入境旅游人數(shù)情況看，香港同胞為7871.30萬人次，同比下降了0.81%，在累計(jì)入境旅游總?cè)藬?shù)占比最高，約為59.45%；其次是外國旅游者，人數(shù)為2719.16 萬人次，同比增長0.29%，占累計(jì)入境旅游總?cè)藬?shù)的20.54%。此外，澳門同胞為2116.06 萬人次，同比下滑10.68%，占累計(jì)入境旅游總?cè)藬?shù)的15.98%；臺灣同胞為534.02萬人次，同比增長1.47%，占累計(jì)入境旅游總?cè)藬?shù)的比例最小，約為3.84%。 3.入境外國旅游者構(gòu)成分析 3.1 入境外國旅游者目的構(gòu)成 2012年，我國累計(jì)接待的外國旅游者中，以觀光休閑為目的的旅游者人數(shù)最多，達(dá)1162.90萬人次，占累計(jì)接待外國旅游者總?cè)藬?shù)的42.77%；以會議/商務(wù)為目的的達(dá)628.02萬人次，占23.10%；以探親訪友、服務(wù)員工和其他為目的的為10.77、286.47 、630.99萬人次，分別占0.40%、10.54%和23.21%。 3.2 入境外國旅游者區(qū)域構(gòu)成 2012年，我國累計(jì)接待的外國旅游者中，亞洲旅游者人數(shù)最多，達(dá)1664.88萬人次，占累計(jì)接待外國旅游者總?cè)藬?shù)的61.23%；歐洲旅游者人數(shù)次之，達(dá)592.16萬人次，占21.78%；美洲旅游人數(shù)位列第三，累計(jì)接待317.95萬人次，占11.69%；大洋洲和非洲累計(jì)接待旅游者人數(shù)為91.49 萬人次和52.49萬人次，分別占3.36%和1.93%。 3.3 入境外國旅游者年齡構(gòu)成 2012年， 累計(jì)接待的外國旅游者中，25-44歲的旅游者人數(shù)最多，高達(dá)1229.72萬人次，占累計(jì)接待外國旅游者人數(shù)的45.22%，45-64歲的次之，為988.70萬人次，占36.36%，15-24歲的青少年旅游者人數(shù)為215.87萬人次，占7.94%，14歲以下的少年兒童和65歲以上的老人最少，分別有111.79萬人次和173.07 萬人次，各占累計(jì)接待外國旅游者人數(shù)的4.11%和6.36%。 2012年，各年齡段累計(jì)接待的外國旅游者人數(shù)與去年同期相比變化幅度并不是很大。其中65歲以上的外國旅游者人數(shù)增長幅度最大，為3.63% ；14歲以下和45-64歲的入境旅游者人數(shù)均有所下降，但下降幅度不明顯，均在1%以內(nèi)。 3.4 入境外國旅游者性別構(gòu)成
2012年，我國累計(jì)接待的外國旅游者中，男性旅游者較多，為1737.76萬人次，同比下降0.41%，占累計(jì)接待外國旅游者總?cè)藬?shù)的63.91%，女性旅游者較少，為981.40萬人次，同比增長1.59%，占累計(jì)接待外國旅游者總?cè)藬?shù)的36.09%。 四、2012年出境游市場分析 2012年，我國全年出境旅游人數(shù)8200萬人次，同比增長16.7%，出境旅游花費(fèi)980億美元，同比增長35.2%。近年來，中國出境游規(guī)模以每年20%的速度增長，2012年超過8000萬人次，尤為值得關(guān)注的是，長期滯后于旅游出境消費(fèi)發(fā)展的中國旅游企業(yè)跨國發(fā)展，在2012年迅速改變格局。 中國出境旅游的快速發(fā)展已經(jīng)受世界各國的關(guān)注，各國都將吸引中國游客前往作為旅游業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。以美國為例，中國大陸從2011年起已成為美國前10個(gè)旅游客源市場之一。而近兩年來，中國大陸成為美國增長最快的旅游市場，也是美國最為看好的旅游市場。美國商務(wù)部表示，在未來5年中國大陸赴美人數(shù)預(yù)計(jì)增長率將達(dá)200%，在2016年超過法國和德國赴美游客人數(shù)，中國出境人數(shù)增長意味著對美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)巨大，因此將大力爭奪中國出境旅游市場。 五、2013年旅游業(yè)發(fā)展展望 2012年全球旅游業(yè)以4%的增幅實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，全球旅游人數(shù)首次突破10億大關(guān)，其中亞太地區(qū)增長最為強(qiáng)勁，增幅達(dá)7%。隨著新興經(jīng)濟(jì)體旅游業(yè)的增長再次超過發(fā)達(dá)國家，2013年世界旅游業(yè)有望維持上漲勢頭，實(shí)現(xiàn)3%至4%的增長。而中國旅游業(yè)是世界旅游業(yè)中重要的組成部分，2013年我國在宏觀經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇的預(yù)期下，旅游行業(yè)收入增長有望持續(xù)高于名義GDP的增速。官方預(yù)計(jì)：2013年全年旅游總收入2.96萬億元，同比增長14.2 %。國內(nèi)旅游人數(shù)33億人次，同比增長10%；國內(nèi)旅游收入達(dá)2.65萬億元，同比增長15%。入境旅游人數(shù)1.37億人次，同比增長3%；入境旅游外匯收入493億美元，同比增長5%。出境旅游人數(shù)9430萬人次，同比增長15%；出境旅游花費(fèi)1176 億美元，同比增長20%。 隨著社會的發(fā)展以及人們生活水平的不斷提高，我國在線旅游市場規(guī)模近年來也一直在持續(xù)擴(kuò)張。在線旅游市場潛力巨大，為了能在這一市場分食一塊蛋糕，在線旅游網(wǎng)站不惜以降低價(jià)格來凸顯自身旅游產(chǎn)品的高性價(jià)比，價(jià)格戰(zhàn)也成了在線旅游網(wǎng)站競爭的“利器”。經(jīng)歷了半年的價(jià)格戰(zhàn)，2013年在線旅游巨頭之間的價(jià)格比拼將趨于常態(tài)化。據(jù)旅游業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2013年在線旅游價(jià)格戰(zhàn)將集中在酒店領(lǐng)域。 在線預(yù)訂與移動(dòng)用戶直接預(yù)訂的逐漸盛行，使酒店在渠道的選擇上正面臨著革命性的改變。智能手機(jī)和平板電腦的普及以及高速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的接入，幾乎改變了人們生活的方式，其中包括旅游酒店業(yè)。目前，越來越多的酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)來自移動(dòng)設(shè)備，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有81%的旅客認(rèn)為網(wǎng)上的評論非常重要，49%的調(diào)查者表示拒絕預(yù)訂在沒有閱讀任何評論之前。因此2013年酒店經(jīng)營者也對于他們的分銷策略有所調(diào)整，并對移動(dòng)渠道上的庫存進(jìn)行更合理的定價(jià)。
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