愛(ài)華網(wǎng)???? 營(yíng)銷(xiāo)圈最不缺的，就是熱鬧。 相比2012年沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“大末日”預(yù)言，營(yíng)銷(xiāo)圈內(nèi)的熱點(diǎn)話(huà)題也毫不遜色：“移動(dòng)媒體”、“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”、“大數(shù)據(jù)”、“O2O”……這些不同維度的營(yíng)銷(xiāo)熱詞，在令人興奮之余，隱約給我們預(yù)見(jiàn)了未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的完美圖景。 智能終端是當(dāng)之無(wú)愧的年度主角。它突破原有媒體的局限，將“Who”、“When”、“Where”的故事講述完整，營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)話(huà)可以實(shí)現(xiàn)前所未有的實(shí)時(shí)和精準(zhǔn)。 大數(shù)據(jù)宛如一匹黑馬橫空殺出，話(huà)題性背后是巨大的想象空間。當(dāng)消費(fèi)者的信息越來(lái)越完整，真正的力量開(kāi)始展現(xiàn)，這力量體現(xiàn)在洞察和預(yù)判能力，從而提升整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)流程的運(yùn)作效率及效果。 如果我們將時(shí)間拉長(zhǎng)來(lái)看，在這些熱潮背后的是如下的趨勢(shì)，即品牌和消費(fèi)者以一種前所未有的方式重塑關(guān)系，逐漸走入“共生時(shí)代”。 曾經(jīng)，品牌和消費(fèi)者是一維單向關(guān)系，品牌向消費(fèi)者提供某些產(chǎn)品或服務(wù)，通過(guò)廣告向消費(fèi)者推送品牌理念。而如今，這種單一模式開(kāi)始走入歷史： 一方面，媒介的進(jìn)化給品牌提供了豐富的接觸點(diǎn)，它們可以憑借這些通道打破能力局限，為消費(fèi)者提供遠(yuǎn)為多元的服務(wù)，比如耐克的“Nike+”產(chǎn)品及社區(qū)套裝；另一方面，消費(fèi)者開(kāi)始加入這種互動(dòng)，從“眾包”到“濕營(yíng)銷(xiāo)”，再到今年電商的“C2B模式”，消費(fèi)者對(duì)關(guān)系的反饋?zhàn)饔瞄_(kāi)始越來(lái)越強(qiáng)。 未來(lái)的品牌將是通過(guò)各種渠道，集合品牌及其認(rèn)同者粉絲的力量，來(lái)共同打造的結(jié)果。種種具體的趨勢(shì)，在我們看來(lái)，都將是邁向“共生時(shí)代”未來(lái)的一個(gè)腳步。
而此時(shí)，我們?cè)俅螁?dòng)“創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)精英100”評(píng)選，以具體的2012-2013年這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過(guò)一百位跨行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)精英的分享，梳理過(guò)去一年來(lái)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界的探索，以期刻下記號(hào)，甚至定位下一個(gè)燈塔。 我們看到，在2012年，數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)被普遍認(rèn)同，以戴爾為代表的一批企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新媒體細(xì)分項(xiàng)的深入挖掘中，甚至圍繞新媒體展開(kāi)新的業(yè)務(wù)；和數(shù)字媒體獲得更多預(yù)算同步的，卻是傳統(tǒng)媒體尤其是電視、戶(hù)外創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)潛力的發(fā)掘，《中國(guó)好聲音》可能開(kāi)啟下一輪的節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)熱；基于中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，眾多品牌及代理機(jī)構(gòu)、平臺(tái)都將“低線(xiàn)戰(zhàn)略”作為接下來(lái)重點(diǎn)；“消費(fèi)者為原點(diǎn)”這一“老調(diào)”隨著消費(fèi)者勢(shì)力的增強(qiáng)，開(kāi)始被營(yíng)銷(xiāo)者鄭重重申…… 而已經(jīng)到來(lái)的2013年，勢(shì)必有更多新鮮的未知。還是那句，營(yíng)銷(xiāo)圈不缺熱鬧，而有未知、有驚喜，才是不滿(mǎn)足現(xiàn)狀的營(yíng)銷(xiāo)人最可盼望的。共勉！
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