愛(ài)華網(wǎng)???? 上市前的節(jié)骨眼上，F(xiàn)acebook丟掉了通用汽車的千萬(wàn)美元大單，不管它的廣告系統(tǒng)算法有多精確，廣告商貌似還不夠滿意。 十幾年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)科技顛覆了我們的生活，如今它也要用科技拯救自己。 互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)生水起的十幾年，主要收入來(lái)源還是廣告。實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)（以下簡(jiǎn)稱RTB）就是要讓廣告變得更“準(zhǔn)”——同樣的網(wǎng)頁(yè)位置，讓喜歡化妝品的網(wǎng)友看到化妝品廣告；喜歡汽車的看到汽車廣告，如此才能真正實(shí)現(xiàn)從廣告展示到點(diǎn)擊或購(gòu)買(mǎi)的效率提升。 從“販賣(mài)流量”到“算計(jì)人群”，技術(shù)將引領(lǐng)一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的變革。
艾瑞咨詢集團(tuán)產(chǎn)業(yè)研究部分析師劉大龍表示：“從廣告主的角度而言，傳統(tǒng)展示方式并不能精準(zhǔn)地觸及其目標(biāo)受眾，在實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的過(guò)程中，廣告主不會(huì)買(mǎi)到非其目標(biāo)受眾觸達(dá)的廣告位，每分錢(qián)都能花到刀刃上；從媒體方面來(lái)說(shuō)，拋棄原來(lái)那種按天賣(mài)的搭售方式，價(jià)格會(huì)透明化，受眾的重要性更為突出，以前那些被浪費(fèi)的流量也會(huì)被更好地利用起來(lái)，本身的盈收也會(huì)得到提升?！?p> 在美國(guó)市場(chǎng)，RTB正在成為互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)界的新選擇。到2015年，基于RTB的展示型廣告數(shù)額增長(zhǎng)將有巨大飛躍，分別為：美國(guó)71%、英國(guó)114%、法國(guó)103%、德國(guó)99%。 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)為產(chǎn)業(yè)造福的機(jī)會(huì)，數(shù)月內(nèi)，阿里巴巴重啟旗下“阿里媽媽”域名和平臺(tái)，力圖搭建一個(gè)覆蓋全網(wǎng)、支持多種付費(fèi)模式的廣告交易平臺(tái)。這一舉動(dòng)也刺激了騰訊、百度，甚至京東商城、當(dāng)當(dāng)?shù)纫布娂姴季只ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。事實(shí)上，在尚未全面交鋒的廣告聯(lián)盟市場(chǎng)，淘寶2012年已經(jīng)搶下近四成市場(chǎng)份額。 在互聯(lián)網(wǎng)廣告野蠻生長(zhǎng)的過(guò)程中，引發(fā)戰(zhàn)局的導(dǎo)火索總是隱藏在難以察覺(jué)的細(xì)節(jié)之處。如同高價(jià)收購(gòu)DoubleClick曾經(jīng)被認(rèn)為是匪夷所思的交易，但憑借Ad Exchange廣告交易系統(tǒng)，谷歌取代了雅虎在顯示廣告領(lǐng)域的多年霸主位置；當(dāng)Facebook在2011年奪走谷歌的老大頭銜時(shí)，谷歌推出全球首個(gè)RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)平臺(tái)，讓自己在2012年實(shí)現(xiàn)展示廣告收入的反超。 “準(zhǔn)”廣告時(shí)代的王者之戰(zhàn)，不會(huì)像一個(gè)火爆的APP那樣奪人耳目，而是一場(chǎng)潛行的暗戰(zhàn)，綿密而持久。這場(chǎng)戰(zhàn)役不僅決定了各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的興衰、位次，更影響著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)能否再接再厲奪下中國(guó)廣告行業(yè)的霸主地位。
愛(ài)華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/43003.html
