?訪新浪首席執(zhí)行官曹國偉

　　新浪公布的2011年第四季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，其凈營收1.334億美元，較上年同期增長(zhǎng)21%。廣告營收達(dá)到創(chuàng)歷史紀(jì)錄的1.037億美元，較上年同期增長(zhǎng)26%。對(duì)于這個(gè)國內(nèi)最老牌的門戶網(wǎng)站，這個(gè)數(shù)字無疑是平穩(wěn)而健康的。

　　微博推出兩年后，引爆了中國互聯(lián)網(wǎng)和“全民微博”的潮流，《時(shí)代》雜志還將2011年百強(qiáng)人物的榮譽(yù)給了新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國偉。

　　《中國經(jīng)營報(bào)》：有人說，“互聯(lián)網(wǎng)公司未來的生死節(jié)點(diǎn)取決于其創(chuàng)新能力”，如何看待新浪的創(chuàng)新能力？

　　曹國偉：從過去十幾年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史和新浪的產(chǎn)品來看，我們一直在致力于提升中國人獲取信息的能力和華人的溝通能力及溝通平臺(tái)的效率。從新浪的新聞門戶到博客平臺(tái)再到微博平臺(tái)，一直在走這樣一條路。

　　創(chuàng)新是一個(gè)需要有勇氣的事情。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域如果不顛覆自己就會(huì)被顛覆。我們需要不斷地創(chuàng)新，不斷地顛覆自己的產(chǎn)品，才能走在行業(yè)的前列，保持一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　從我們自身成長(zhǎng)和產(chǎn)品創(chuàng)新過程中，我越來越體會(huì)到作為企業(yè)，首先就需要不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新來滿足用戶需求，以提升社會(huì)的效率。另外，企業(yè)也是有需求的。人有生理的需求，有安全的需求，有受尊重的需求，有創(chuàng)造自我價(jià)值的需求，而且這些都是不斷提升的，而作為企業(yè)來說也是一樣的。對(duì)商業(yè)化企業(yè)來說，我們首先有生存的需求，盈利才能夠發(fā)展，在發(fā)展到一定程度后，我們?cè)絹碓接X得作為一個(gè)領(lǐng)先的企業(yè)，需要承擔(dān)社會(huì)的責(zé)任，需要不斷提升實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。我們一直在反思作為一個(gè)企業(yè)應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任跟企業(yè)的運(yùn)作方式。

　　《中國經(jīng)營報(bào)》：你認(rèn)為新浪未來的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？微博是在什么樣的背景下推出的？

　　曹國偉：創(chuàng)新首先應(yīng)該符合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，符合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。新浪微博用了兩年時(shí)間從零做到3億用戶，一定程度上是因?yàn)榉习l(fā)展趨勢(shì)，這個(gè)趨勢(shì)主要集中在：客戶的使用越來越終端化，終端的搜索越來越實(shí)用化，微博是跟移動(dòng)終端聯(lián)系最多的產(chǎn)品，每一個(gè)上網(wǎng)的用戶都能達(dá)到隨時(shí)隨地上網(wǎng)的目的。

　　新浪微博手機(jī)客戶端幾乎每個(gè)月都有更新，這些創(chuàng)新很大程度上都是從微博上和用戶反饋那里得到。創(chuàng)新還須符合現(xiàn)實(shí)條件，比如：新浪微博剛剛發(fā)布的時(shí)候，就有跟國外產(chǎn)品不一樣的地方，比如新浪微博有評(píng)論和回復(fù)功能等，這些功能都是根據(jù)中國用戶使用的特性和需求設(shè)計(jì)的，這也是微博在中國走紅的一個(gè)重要原因。

　　新浪在網(wǎng)絡(luò)上做了很多產(chǎn)品，但是人們記住的卻只有新浪門戶、新浪博客，還有現(xiàn)在的新浪微博，這三個(gè)產(chǎn)品代表了網(wǎng)絡(luò)1.0、1.5到2.0時(shí)代，我們發(fā)現(xiàn)這三個(gè)產(chǎn)品都具有一定的媒體屬性，背后有我們的媒體基因。所以一個(gè)企業(yè)如果要成功，就一定要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新如果圍繞企業(yè)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力去做就更容易成功。

　　微博改變了許多方式，比如：從根本上改變了用戶的使用方式、改變了創(chuàng)造傳播的方式、企業(yè)跟消費(fèi)者之間的溝通方式，也改變了傳播和營銷的方式。最重要的是，微博改變了人們的生活方式?，F(xiàn)在看來，微博確實(shí)在潛移默化地改變這個(gè)世界，它不單單給用戶帶來很多快樂，也能夠給中國帶來更加大的進(jìn)步。

　　《中國經(jīng)營報(bào)》：你剛提到微博給用戶和社會(huì)帶來的影響，但微博究竟給新浪帶來了什么？

　　曹國偉：新浪過去兩年的發(fā)展是非常迅速的，尤其是微博的出現(xiàn)。而在這個(gè)過程中，一方面像我所說的，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新和服務(wù)的創(chuàng)新，不斷滿足網(wǎng)民的需求、社會(huì)的需求，這是讓我感到非常自豪和滿足的一點(diǎn)。另外一點(diǎn)，作為企業(yè)自身，在過去的兩年里，我們自身的滿足感和快樂，不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單是看到用戶的增長(zhǎng)和股價(jià)的增長(zhǎng)，更多的滿足感是來自我們這個(gè)產(chǎn)品和平臺(tái)能讓很多中國人獲得快樂，能夠在這個(gè)平臺(tái)上分享智慧，在這個(gè)平臺(tái)上交流分享，讓很多主流價(jià)值觀得到弘揚(yáng)，讓社會(huì)變得更加公平，很多觀點(diǎn)有更加好的傳播。所以，這種滿足感是我們做企業(yè)的一種自豪。

　　《中國經(jīng)營報(bào)》：現(xiàn)在很多企業(yè)都在講企業(yè)社會(huì)責(zé)任，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，什么才是其最大的社會(huì)責(zé)任？

　　曹國偉：互聯(lián)網(wǎng)帶給我們一個(gè)更好的生活環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，這是互聯(lián)網(wǎng)公司的責(zé)任。實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)公司的模式是多種多樣的，有做媒體的、有做游戲的、有做視頻的、也有做電子商務(wù)的等。從企業(yè)的角度來說，互聯(lián)網(wǎng)給社會(huì)帶來一個(gè)很重要的變化，就是提高了各個(gè)方面的效益。首先提升了獲取信息的效率和溝通效率，讓我們更加方便的獲取信息，以此擁有更好的溝通方式。另外，提升了整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益，像電子商務(wù)的本質(zhì)，實(shí)際是提升各種各樣渠道的效率，包括物流和交易效率。某種意義上說，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是非常綠色的產(chǎn)業(yè)，它提升了效率，減少了浪費(fèi)，讓社會(huì)所有人生活更加快樂，這是互聯(lián)網(wǎng)帶來的非常重要的變化。

愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/42734.html