? ? 美的領(lǐng)銜成立首個空氣能專委員

　　當前，我國熱水器行業(yè)“四國大戰(zhàn)”格局出現(xiàn)新的變化，新舊兩大派別對壘的格局初步形成：從市場銷售額上看，空氣能、太陽能兩大新能源熱水器，已經(jīng)與傳統(tǒng)的電、燃氣熱水器平分秋色，但從市場銷量上看，兩大新能源熱水器的總體份額占比仍不足30%。

　　日前，《中國企業(yè)報》記者從全國首家空氣能熱水機專業(yè)委員會——廣東省空氣能專業(yè)委員會成立大會上獲悉，2011年擁有節(jié)能、低碳等優(yōu)勢的空氣能熱水機在我國呈現(xiàn)出“高開低走”走勢，總銷量突破85萬臺、銷售額達42.47億元，盡管未能達到去年初預期的銷量突破百萬臺大關(guān)，但在熱水器行業(yè)整體增速放慢的背景下仍保持著穩(wěn)步增長勢頭，實現(xiàn)“一枝獨秀”。

　　新當選的第一屆廣東省空氣能專業(yè)委員會主任、美的中央空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理田明力預計，“到2015年，我國空氣能熱水機行業(yè)的年產(chǎn)值有望突破100億元大關(guān)”。2011年，作為我國空氣能熱水機產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，美的空氣能市場銷售額突破10億元，是行業(yè)排名第二的格力近3倍，比行業(yè)排名第三位至第十五位企業(yè)的銷售額總和還多，強勢領(lǐng)跑國內(nèi)空氣能市場。

　　市場規(guī)模持續(xù)擴容

　　2011年，我國熱水器市場總規(guī)模已達到3511萬臺、市場銷售額近584億元，是年，空氣能熱水機銷量達到85萬臺、銷售額達42.47億。

　　來自中國熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，我國空氣能熱水機從2003年的銷售額不足3000萬元起步，在短短9年間就實現(xiàn)140倍多的規(guī)?；鲩L。與此同時，企業(yè)數(shù)量也從2005年的54家，發(fā)展到目前的400余家。

　　“空氣能較太陽能、電、燃氣等產(chǎn)品,是新一代市場重點推廣的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，雖然起步晚,但增長速度快。特別是自2008年以來，正以翻番的速度實現(xiàn)規(guī)?；瘮U張，目前市場增速、發(fā)展前景呈現(xiàn)開始趕超太陽能的趨勢，同時為國內(nèi)傳統(tǒng)熱水器市場的轉(zhuǎn)型提供重要技術(shù)支撐”，一位企業(yè)人士向《中國企業(yè)報》記者透露，近年來美的、海爾、萬和、華帝等傳統(tǒng)家電企業(yè)全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)空氣能市場，四季沐歌、清華陽光等太陽能企業(yè)也在大力發(fā)展空氣能產(chǎn)品。

　　被譽為“第四代熱水器”的空氣能熱水機，近年來以“節(jié)能、安全、舒適、環(huán)保”等優(yōu)勢，受到市場各方的廣泛關(guān)注?！吨袊髽I(yè)報》記者看到，近年來，無論是傳統(tǒng)熱水器的升級轉(zhuǎn)型，還是太陽能進城的產(chǎn)品創(chuàng)新，都開始采取綁捆空氣能的策略，通過從單一產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向復合能源整合下的系統(tǒng)解決方案，將空氣能推向主要位置。

　　田明力指出，“就我國‘十二五’發(fā)展規(guī)劃來看，作為新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，空氣能熱水機作為綠色低碳的新一代高科技產(chǎn)品，將會受到國家在政策、資金等方面的重要扶持。在市場應用層面，空氣能有效解決了傳統(tǒng)熱水器高能耗問題，同時避免太陽能受天氣影響大而難以持續(xù)性使用的弊端，空氣能熱水機必然成為未來熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的升級趨勢”。

　　目前，空氣能在歐盟及澳大利亞等國家和地區(qū)都被列入可再生能源的范疇，并給予相應的政策、資金和技術(shù)研發(fā)的重點支持。在我國市場雖然還屬于新興產(chǎn)業(yè)，但市場認知度和產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度正在逐年提高。在國內(nèi)市場，空氣能則呈現(xiàn)出“自上而下”的發(fā)展模式，江蘇、浙江、邯鄲、常德、云南等多個省市地區(qū)通過將空氣能列入《節(jié)能產(chǎn)品政府采購目錄》，推動空氣能熱水機產(chǎn)品在商用、家用領(lǐng)域的廣泛普及。

　　美的中央空調(diào)一馬當先

　　日前，在廣東省家電商會的倡導下，由美的中央空調(diào)等廣東省內(nèi)的30多家空氣能熱水機專業(yè)廠商共同參與發(fā)起的全國首個空氣能專業(yè)委員會在廣東成立，委員會廠商代表共同推選美的中央空調(diào)為第一屆空氣能專委會主任單位。

　　作為我國第一家空氣能行業(yè)的專業(yè)委員會，廣東省家電商會秘書長謝德盛指出，“空氣能專業(yè)委員會的宗旨就是響應國家‘十二五’規(guī)劃節(jié)能減排的目標，整合及協(xié)調(diào)相關(guān)機構(gòu)和行業(yè)組織資源，改變過去各空氣能企業(yè)各自為陣、單獨打拼的局面，充分爭取一切有利于空氣能行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢資源，推動空氣能產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展”。

　　近年來，正是在我國白電巨頭美的全面推動下，我國空氣能產(chǎn)業(yè)迎來“井噴式”發(fā)展期。在田明力看來，“美的給整個空氣能產(chǎn)業(yè)帶來的影響，市場推廣方面不只是通過家用、商用共同發(fā)力，讓空氣能實現(xiàn)在國內(nèi)熱水器市場上的異軍突起。更為重要的是，美的依托強大的技術(shù)創(chuàng)新能力和全產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合平臺，通過提升產(chǎn)業(yè)門檻，做大做強行業(yè)整體市場規(guī)?！?。

　　在《中國企業(yè)報》記者看來，正是在美的中央空調(diào)強勢發(fā)力，并通過拓展市場營銷渠道、推廣全線產(chǎn)品、普及大眾知識等多項措施，系統(tǒng)布局，全面打破了空氣能普及道路上遭遇的“價格高、渠道窄、品質(zhì)差”的市場瓶頸，才完成對產(chǎn)業(yè)的技術(shù)洗牌。

　　市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：與前兩年相比，2011年空氣能產(chǎn)品的品牌集中度大幅度提升，市場份額排名前十五家企業(yè)的占有率達到60%。產(chǎn)業(yè)在線研究員李曉燕指出，“國內(nèi)空氣能產(chǎn)品正在快速進入一個強勢品牌引導市場的發(fā)展階段”。其中，作為國內(nèi)首家也是唯一一家空氣能熱水機產(chǎn)品的市場銷售額超過10億元的企業(yè)，美的中央空調(diào)已連續(xù)四年穩(wěn)居國內(nèi)空氣能熱水機行業(yè)榜首，并大幅領(lǐng)先其它企業(yè)。

　　在我國關(guān)于空氣能熱水機的200多項發(fā)明專利中，僅美的中央空調(diào)一家就擁有101項，占據(jù)半壁江山。其中，直熱承壓技術(shù)、直熱循環(huán)技術(shù)、WDD智能加熱技術(shù)、藍鉆內(nèi)膽技術(shù)、智能回水技術(shù)等創(chuàng)新科技，已成為美的空氣能的代表性“標簽”，美的空氣能熱水機產(chǎn)品成功投入到廣州亞運會、深圳大運會、世界游泳錦標賽等國內(nèi)外頂級賽事的項目中，并提供安全可靠的應用服務。

　　在美的空氣能熱水機一馬當先引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展壯大的背后，市場人士指出，近年來我國空氣能熱水機的品牌格局已呈現(xiàn)出兩極分化，一方面，美的為首的領(lǐng)軍企業(yè)正持續(xù)做大做強市場蛋糕，迅速推動行業(yè)完成產(chǎn)業(yè)洗牌。另一方面，少數(shù)企業(yè)呈現(xiàn)出增長乏力或逐步退出的態(tài)勢。

　　家電行業(yè)觀察家認為，“美的中央空調(diào)在空氣能產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略意圖，不只是要持續(xù)稱霸國內(nèi)空氣能市場，而是推動新一代的空氣能產(chǎn)品完成對整個熱水器產(chǎn)業(yè)的格局改寫，最終在未來3—5年內(nèi)帶領(lǐng)空氣能熱水機行業(yè)全面搶占國內(nèi)熱水器市場50%以上的份額。同時美的也希望從中占據(jù)全國空氣能熱水機50%以上的市場份額”。

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