愛華網(wǎng)???? 2012年的廣告業(yè)差強(qiáng)人意。除了互聯(lián)網(wǎng)廣告保持高速增長以外，廣告業(yè)整體增速回落。傳統(tǒng)媒體上一年中的看點(diǎn)也僅僅局限在江蘇、湖南等幾家強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視的角力上。中國廣告業(yè)幾十年來未有如此之寒，這使我們對(duì)中國廣告業(yè)充滿了春天般的期盼。 好消息是，習(xí)李體制的確立給市場帶來了信心。中國經(jīng)濟(jì)開始回暖，房地產(chǎn)市場穩(wěn)定，股市回升，各界對(duì)2013年經(jīng)濟(jì)總體預(yù)測(cè)都是樂觀向上的，這構(gòu)成了廣告業(yè)恢復(fù)到理想增長狀態(tài)的重要前提條件。我們最想知道的是，2013年廣告業(yè)回升的發(fā)力點(diǎn)將在哪里。 從市場的角度來看，廣告業(yè)的發(fā)力必然由點(diǎn)到面，經(jīng)歷從最初的理念突破與成功運(yùn)作到最后的全面跟進(jìn)的全過程。也就是說，榜樣的力量是無窮的，中國廣告業(yè)需要成功的標(biāo)桿來鼓舞士氣。2012年新媒體營銷迅猛增長得力于寶潔標(biāo)桿的樹立。年初寶潔傳出經(jīng)營下降的不利消息，同時(shí)寶潔開始全面收縮傳統(tǒng)媒體投放，將目光投放到數(shù)字媒體。寶潔歷來是中國傳播市場的風(fēng)向標(biāo)，寶潔的轉(zhuǎn)向一舉終結(jié)了對(duì)數(shù)字媒體的置疑，開啟了廣告主數(shù)字傳播的新時(shí)代。傳統(tǒng)媒體上，“中國好聲音”創(chuàng)造了一個(gè)欄目造就一個(gè)媒體、一個(gè)欄目拯救一個(gè)廣告主的奇跡，也讓市場重新體會(huì)到傳統(tǒng)媒體的威力?；仡?012年，“寶潔”與“中國好聲音”兩個(gè)案例實(shí)質(zhì)上完成了對(duì)數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體的最新估值，擺正了各型媒體在廣告主心中的地位。 從廣告業(yè)來說，雖然整日與廣告打交道，但是廣告業(yè)自身缺乏傳播精神，不能有意識(shí)地傳播標(biāo)桿案例，可謂“明察秋毫之末而不見輿薪”。2013年我們將盡力尋找廣告業(yè)的發(fā)力點(diǎn)，聚焦行業(yè)經(jīng)典，為廣告業(yè)的成功鼓與呼。 國家對(duì)廣告業(yè)的加大投入，國家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園規(guī)模的擴(kuò)大與理念的提升將成為我們關(guān)注的重點(diǎn)。我們也會(huì)關(guān)注各類廣告協(xié)會(huì)的動(dòng)作，這個(gè)領(lǐng)域有為空間很大，承載著廣告人的期盼，也最具爆發(fā)力。自然，各種媒體的創(chuàng)新舉措與成功運(yùn)作仍將受到我們的關(guān)注，我們預(yù)計(jì)，數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體將會(huì)正面交鋒，競爭力度大為加強(qiáng)，同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也將加快向數(shù)字媒體的滲透。我們期盼兩大媒體能夠在2013年帶給我們足夠的創(chuàng)新驚喜。
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