愛華網???? 當前，電視媒體走向媒介融合的腳步越來越快，而2013年的主題詞將是“電視媒體的移動化融合”。微博已經公認為電視媒體打造全媒體陣營的重要陣地，而僅上線兩年微信，卻成為全球使用人數(shù)最多的移動通訊應用，將會給電視媒體的全媒體陣營帶了一次更大的變革。 “微信”正在成為媒體傳播信息的新平臺 騰訊新聞借微信平臺輻射3億用戶 微信上線僅兩年，注冊用戶就達到近3億，遍及100多個國家和地區(qū)。《人民日報》在名為《為什么是微信》的一篇報道中曾指出，“移動互聯(lián)網是一個重新洗牌的機會，移動互聯(lián)網時代成功最重要的因素就是要抓住時機和保持創(chuàng)新，微信速度的發(fā)展足以印證這一點。” 騰訊新聞客戶端以“秒級響應、海量、精準、社交化、互動性”等為產品特色，借助微信平臺，有效實現(xiàn)資訊的快速、大范圍的輻射，近３億微信用戶無縫便捷的享受騰訊新聞，還可進行零距離互動參與。在重大事件發(fā)生時，30秒內通過微博、微信等多渠道實時推送新聞，第一時間到達受眾。有專家稱，騰訊微信是對新形勢下的新聞傳播一次大膽嘗試和創(chuàng)新，也對移動互聯(lián)網形式下的新媒體運作提供了有意義的參考樣本。 各類媒體開通微信公眾平臺 目前，很多報紙、雜志、電臺、電視臺均開通微信，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視及下屬各檔當紅欄目均開通了微信賬號。電視媒體通過微信發(fā)布各類信息：聚合的新聞資訊、定時推送的節(jié)目預告、觀眾互動、征集新聞線索、組織線下活動等。微信已經成為了電視全媒體一體化的重要陣地。 微信將成政務信息發(fā)布新平臺 在新媒體力量的推動下，政務信息的發(fā)布渠道越來越多元化，微博、微信皆是“微言大義”，成為廣大網民獲取信息的重要途徑與方式。人民日報預測，伴隨智能手機“性價比”的進一步提升，微博、微信等新社交媒介，可能對我國社會輿論格局產生杠桿效應，政務機構、主流媒體和社會名人大量入駐移動網絡輿論場，以人際關系和組織傳播特征，形成網上的圈子化部落。 微信將聯(lián)合微博平臺在信息的發(fā)布中實時、主動地進行信息傳播，這些信息必將比其他渠道更快、更有個性，獲得公眾的認可和網絡輿論的認可度也會更高。” “微信”助力電視媒體節(jié)目傳播 形式更多樣，內容更豐富 微信可以實現(xiàn)圖片、文字、語言、聲音、視頻多元化傳播，微信用戶不僅通過友好的界面、良好的互動為用戶在信息溝通方面提供很好的體驗，更將‘語聊’、‘圖聊’、‘涂鴉’等多種方式納入語音消息很適合用來做互動，還有語音傳遞、漂流瓶、個性簽名等功能，就如同給電視媒體給每個用戶開設了個人專屬的電臺，既人性化又親切直接。而且，微信的時效性更強，強制的推送的模式，全天候100%即時到達，用戶不會錯過任何重要信息。 用戶主動訂閱，推送更精準 微信上的信息以訂閱模式呈現(xiàn)，“訂閱”這個動作，不僅意味信息精準、及時到達，更意味著用戶希望在這里獲得比自己更專業(yè)、更全面的視角、觀點，需要原始事實經過整合再輸出。微博上的資訊是爭取共鳴、披露真實，而微信上是給人以觀點、想法。當重要新聞發(fā)生時，觀眾往往不滿足于了解一條新聞，而是希望了解其他相關資料、事件背景介紹和可預見的未來等。 交流更私密，聯(lián)動性更強 微信利用熟人圈的強關系，讓用戶通過三種好友群互通（手機通訊錄聯(lián)系人、騰訊 QQ 好友和1000 米以內微信用戶）實現(xiàn)直接的溝通，而語音、圖片的直接發(fā)送，讓交流更親密、包含更多信息，也更深入。 線上線下聯(lián)動更深入 微信不僅可以利用二維碼通過微信實現(xiàn)線上線下聯(lián)動，還通過在線下舉辦的活動讓媒體的影響力擴大。 很多媒體已經開始利用微信組織線下活動，先在官方微信或媒體上征集好友建議，組織策劃活動，在微信發(fā)布的活動公告，并用圖片、聲音、視頻等形式現(xiàn)場直播活動。還有媒體充分利用微信的“傳聲”功能，讓網友在活動前期深度參與進來，并讓明星或主持人本人語音回復，直接與明星交流，更能吸引人氣。也成功將活動影響力輻射到沒有參與的人，從而提升了媒體影響力。 用戶年輕化 由于微信基于智能手機下載安裝，技術的難度和價格的使用戶呈現(xiàn)明顯的年輕化、高學歷特征：在年齡分布上， 90%用戶在30歲以下；而在職業(yè)分布上，大學生占了64%，其次是IT行業(yè)和白領，這三類人占了微信用戶總數(shù)的90%。而這部分人正是電視機前正在流失的年輕觀眾群，電視媒體借助微信來吸引這部分觀眾群體是一個良機。 電視媒體該如何利用微信 利用微信進行節(jié)目推廣傳播，推送新聞 電視媒體，大都有著有高粘度的群眾基礎，在做內容方面有深厚的經驗和人才儲備，也有積淀已久的內容量可以重組輸出，推送的主題新聞可以提供更深入的資訊、更深度的報道、更獨到的視角、更多元的觀點。利用了微信的優(yōu)勢，可為用戶提供有價值的內容。目前，很多電視和欄目媒體都紛紛開通微信推廣電視節(jié)目，尤其是節(jié)目預告的相關信息，及時準確的送達節(jié)目預告，為收視預熱。各家媒體可考慮安排專門團隊，維護官方微信，作為新聞發(fā)布、節(jié)目推廣的重要渠道。
微信平臺和粉絲互動，培養(yǎng)年輕觀眾黏性 電視媒體的主持人及明星資源豐富，且擁有眾多的年輕粉絲群。有高粘度的觀眾基礎，利用主持人或明星的真人話語，與微信用戶進行互動，或預告節(jié)目，或新聞評論，讓用戶聽到親切真實聲音，可成為吸引微信用戶的主要方式，也能增加年輕觀眾的黏性，提升收視，擴大電視媒體在年輕觀眾中的影響力。 利用微信征集新聞線索 公民新聞在國際的新聞報道上已經取得了較大成就，CNN在日本地震期間，憑借公民記者，收視取得了歷史性突破。而電視媒體正可以借助微信便捷的圖、文、聲音、視頻等功能，開通微信新聞爆料渠道，讓用戶通過圖、文、聲音、視頻記錄為新聞提供素材，這樣的公民新聞更實時、信息更豐富。此外微信的交互性和私密性還讓用戶的主動性和安全感都更強，利用微信，可以為我臺新聞提供更豐富的素材來源。 微信與APP交互，打造媒體移動傳播陣營 很多媒體在微信推送的新聞內容后附帶APP下載鏈接，讓用戶在閱讀新聞后下載新聞客戶端。而微信已經打通了APP、網頁的交互，在網絡上看的文章、圖片都可以直接分享至微信好友或微信群中，微信好友可參與分享內容討論，并返回客戶端進行深度閱讀。通過微信的移動端閱讀，讓觀眾的移動觀看、互動、交流、分享更徹底。
